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資生堂中國繼續(xù)動蕩 一年內兩次換帥
一起惠2015-10-19 09:04:32499 次

    聲稱正在中國進行組織架構調整的資生堂又有新動作。


    今日公司宣布,自11月1日起,將由藤原憲太郎和平澤伸浩調任中國擔當資生堂(中國)投資有限公司總經理及副總經理職務。二人在資生堂集團工作多年,海外工作經驗豐富,且長于經營策略的制定和執(zhí)行。原株式會社資生堂中國總代表Ralph Ahrbeck將繼任日本總部經營戰(zhàn)略本部長,原資生堂(中國)投資有限公司總經理高野茂將調任回日本總部協(xié)助負責全球事業(yè)部相關業(yè)務。


    資生堂中國方面拒絕就此次人事調整原因置評。


    來自資生堂方面的信息顯示,藤原憲太郎于1991年進入日本資生堂,曾任職于研究所、法國子公司、國際事業(yè)企劃部、經營企劃部、資生堂韓國公司社長、經營戰(zhàn)略部部長等職務。平澤伸浩則于1991年進入日本資生堂,有資生堂歐洲駐在的海外經驗,擔任過公司國際事業(yè)部,專業(yè)美發(fā)事業(yè)部,國際事業(yè)企劃部長等職務。


    這是資生堂中國在一年之內的第二次換帥了。被調任的高野茂與德國人Ralph Ahrbeck分別于今年1月以及4月加入中國團隊。


    隨調任信息一起披露,是資生堂有限公司總裁兼首席執(zhí)行官魚谷雅彥(Masahiko Uotani)到訪中國,在中國期間,他與公司員工以及代理商見面,了解市場情況,并重新審視、推進了目前的改革。


    魚谷雅彥的到訪可能是為了安撫員工以及代理商,這也是這位總裁上任之后第二次來到中國了。


    目前,在中國市場,資生堂正在經歷最大規(guī)模的基礎組織架構重建。大調整的背后,是這家公司的總部已經對其中國區(qū)市場的糟糕表現(xiàn)失去了耐心。資生堂的財報顯示,2014年資生堂中國區(qū)銷售額為1148億日元(約合61.19億元人民幣),比2013年增長了2.9%。雖然銷售額依然略有增長,但比起歐萊雅7.7%、愛茉莉太平洋44%及上海家化19.8%的增長率,這個成績實在糟糕。而且,對于化妝品公司來說,中國仍舊被定義為新興市場,比起歐美市場,應該具有更高的增長率。


    今年8月開始,公司對旗下大眾化妝品部門的銷售人員進行調整,原先按照品牌劃分的銷售隊伍重新按照區(qū)域和渠道劃分,波及品牌包括Za、泊美、蒂珂及CS渠道(化妝品專門店)品牌悠萊、怡麗絲爾和蒂斯嵐。因為調整帶來的市場動蕩使得一些代理商對這樣的改革持保留態(tài)度,魚谷雅彥的到來可能是來給大家吃“定心丸”的。


    而對于進行銷售人員調整的大眾化妝品牌,資生堂則宣布將會對包括Pure&Mild泊美、Urara悠萊以及Za姬芮進行一系列的品牌革新和促銷計劃。


    按照魚谷雅彥去年底發(fā)布的2020年商業(yè)目標,資生堂計劃在2020年前年收入和營業(yè)利潤分別突破10000億日元(約合533.00億元人民幣)和1000億日元(約合53.30億元人民幣),其中中國市場的目標是2000億日元(約106.60億元人民幣),復合平均增長率為9%。


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