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穿衣助手將投資上億 革新玩品牌概念
一起惠2015-10-29 09:01:44463 次

    今年剛剛獲得數(shù)千萬美元B輪融資的時尚搭配垂直電商APP“穿衣助手”,近期正謀劃著新一輪的升級革新。


    10月26日,穿衣助手創(chuàng)始人顧瑩櫻在接受21世紀經(jīng)濟報道專訪時透露,公司將在11月1日正式啟動品牌升級,預(yù)計至少會投入上億級別的資金進行支持?!叭绻堰@個模型驗證成功了,此后肯定要在資本市場上做大的融資,以期迅速占領(lǐng)市場?!?/span>


    隨著如今互聯(lián)網(wǎng)移動購物從綜合電商逐漸轉(zhuǎn)為垂直電商的大勢所趨,成軍不久的穿衣助手不得不在這一時尚搭配細分領(lǐng)域?qū)乖絹碓蕉嗟膶κ?,包括美麗說、蘑菇街、楚楚街等APP均是以資本杠桿驅(qū)動市場的典型。而自2012年穿衣助手成立以來,該APP已擁有超過5000萬的女性用戶,在完成B輪融資后,其市場估值已經(jīng)過億。


    根據(jù)易觀智庫此前公布的數(shù)據(jù),今年2月中國女性移動應(yīng)用前百強細分領(lǐng)域占比中,購物類APP占到了22%的份額,而女性購物類APP高達63.9%的活躍度也遠高于男性在此一欄36.1%的活躍度表現(xiàn),女性購物APP市場可謂方興未艾,其中資本的推動力量比比皆是。


    記者得悉,在此輪升級中,穿衣助手最大的目標便是將客單價翻番。該APP目前客單價水平約為150~200元之間,已屬業(yè)內(nèi)較高水平,而其目標則是把客單價提至300元以上?!爸挥邪芽蛦翁岣吡?,才意味著‘穿衣助手’的核心人群抓住了。”顧瑩櫻表示。


    不過,初創(chuàng)企業(yè)品牌升級機遇與風(fēng)險并存。當(dāng)被問及為何會選擇在這一時間點進行品牌升級,顧瑩櫻直言:“如今這一細分市場可大致分為價格取向、品質(zhì)取向和品牌取向三類用戶。價格取向這個市場競爭已經(jīng)非常激烈。而在價格取向這樣的市場中,只要其他平臺有更好的一個促銷措施,用戶可能就會走。”


    而另一方面,“品質(zhì)取向的用戶則大多是新興白領(lǐng),不希望買到的東西有過多的品牌定價成分。而如今一旦搜索引擎進去大電商平臺,消費者的購物的效率在不停地降低,因為東西太多了?!鳖櫖摍驯硎??!霸谧錾壏矫?,穿衣助手已經(jīng)有了一定基礎(chǔ)。作為交易平臺,基礎(chǔ)建設(shè)已經(jīng)做完?!?/span>


    值得注意的是,包括楚楚街在內(nèi)的前述幾大社交時尚導(dǎo)購品牌,因為此前淘寶對第三方導(dǎo)購平臺的“封殺令”先后轉(zhuǎn)型做女性垂直電商平臺。如今看來,諸如穿衣助手這樣時尚配搭A(yù)PP轉(zhuǎn)型的方向,似乎再度面臨著高度重合的可能。


    收獲了來自京東和vertex祥峰資本的B輪投資后,穿衣助手的品牌升級將在未來兩個月內(nèi)密集啟動。具體而言,11月1日,該APP會在第一輪對整體品牌和視覺進行全新發(fā)布,而第二輪則是在12月底之前通過引進高品質(zhì)商家進行貨品層面的調(diào)整,同時也會剔掉一批相對客單較低、品質(zhì)較差的品牌。其余調(diào)整也將在此階段開展。


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