上月美團點評合并案中強硬表示將獨立發(fā)展的餓了么,似乎也擺脫不了被資本玩弄的命運。
有“新美大”內(nèi)部人士向Tech二人轉(zhuǎn)爆料稱,本月18日餓了么將與美團發(fā)生“大事”。而這個“大事”很有可能就是宣布餓了么被并入“新美大”的外賣與配送事業(yè)部。
事實上,早在今年7月,美團就宣布建立外賣配送事業(yè)部。雖然其外賣業(yè)務(wù)發(fā)展較快,但在自營配送上一直進展遲緩,至今仍在小規(guī)模試運作。在此次合并后,自營配送上有一定積累的餓了么將進一步加強“新美大”的配送能力。
資本游戲
相關(guān)人士表示,此次合并很大程度上依舊來自于資本方的意志。
在今年8月宣布拿到F輪融資時,餓了么就曾遇到資方華興資本的烏龍。在官方宣布的稿件中,餓了么宣稱已完成6.3億美元F輪融資,該輪融資由中信產(chǎn)業(yè)基金、華聯(lián)股份領(lǐng)投,華人文化產(chǎn)業(yè)基金、歌斐資產(chǎn)等新投資方以及騰訊、京東、紅杉資本等原投資方跟投。華興資本擔(dān)任本次融資的獨家財務(wù)顧問。該輪融資后,餓了么估值據(jù)稱將超過30億美元。
然而,在消息發(fā)布不久,華興資本又向多家媒體發(fā)出撤稿請求,個中緣由并未講明。而據(jù)此前外界媒體所言,此輪融資中,餓了么融資額或僅為4億美元。這其中近10億人民幣的“差價”,使得不少外賣行業(yè)人士均表達了質(zhì)疑。
最為重要的是,有投資界人士甚至評論稱,此次融資堪稱“流血”融資,餓了么的股份稀釋很大。餓了么之所以同意該輪注資,主要是因為仍處于燒錢階段的餓了么已經(jīng)容不得資金鏈上的絲毫差池,而資金鏈已經(jīng)岌岌可危。
依舊找不到掙錢方法的餓了么,隨著股份稀釋及資本方意志的加強,可能并不如此前公告中張旭豪宣稱的那么硬氣。
合并的邏輯
在新美大成立時,就有不少人預(yù)計外賣的燒錢期可能快到頭了。
作為餓了么的股東,騰訊還是此前美團點評合并背后的最大贏家。在新公司中,點評將主推高客單價、低頻業(yè)務(wù),美團將主推低客單價、高頻業(yè)務(wù),兩家公司將形成差異化以避免正面競爭。
其中,外賣早已成為美團低客單價高頻業(yè)務(wù)中的重要組成部分。
在美團此前的規(guī)劃中,新成立的外賣配送事業(yè)部將進一步擴張版圖,并在配送業(yè)務(wù)上有所突破。然而有美團相關(guān)業(yè)務(wù)人士告訴Tech二人轉(zhuǎn),目前美團已經(jīng)上線了自營配送服務(wù),每單5元,但規(guī)模很小,尚不能覆蓋北京全城,只是在其公司總部望京附近已經(jīng)較為完善。
與此同時,如若要在外賣業(yè)務(wù)上進一步提升用戶體驗,建立自營配送體系是必經(jīng)之路,即便自營配送需要再次投入較大的資金。
相比之下,餓了么在自營配送上已經(jīng)形成了較為成熟的打發(fā)。早在去年4月,餓了么就上線了主打高端餐飲的品牌館。如今,餓了么的品牌館大多由自營配送體系配送,今年三月的消息中,餓了么就已經(jīng)表示品牌館已經(jīng)進駐了15個城市。
如此龐大的線下布局,自然離不開資本的支持。而此時,轉(zhuǎn)投騰訊旗下的美團,在“整合”的風(fēng)潮中,似乎已經(jīng)沒有再把這條路重新走一遍的必要了。
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