11月24日消息，“黑色星期五”近在眼前，但目前很多歐美中小型電商及零售商都表示，消費者在本月上半月并未表現(xiàn)出和以往一樣的購買熱情，或許是在為“黑五”做準備。

    此前，不少權(quán)威機構(gòu)預(yù)測，11月份美國電商銷售額會呈上升趨勢，但據(jù)SaaS服務(wù)商Stitch Labs的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，本月第二周（11月9-15日），美國電商銷售額居然比第一周下降了1.5%，銷售數(shù)量也跌了0.6%。

    在本月第一周的銷售中，家居用品類占到零售銷售額的30.6%，家具類則占到16.3%，電子產(chǎn)品只有12.6%。相比之下，珠寶及手表的銷售額明顯呈上升趨勢，但玩具類商品前兩周的銷售額一直保持10.4%的份額。

    此外，根據(jù)調(diào)研機構(gòu)公布的數(shù)據(jù)，據(jù)了解到，Amazon在11月第二周的銷售額比第一周下降了16.5%，eBay則下降了9.3%，Esty也只有1.1%的增幅。

    對此，有報告指出，等待圣誕季開啟購物模式的消費者比去年減少了7%，不過，有43%的女性消費者會在本月開始囤貨。

    該報告還表示，作為西方傳統(tǒng)節(jié)日的圣誕節(jié)，電商想要在黑五期間獲得銷售額的大幅提升，賦予一定文化意義就顯得很有必要。

    據(jù)悉，美國知名玩具品牌熊寶寶工作坊（Build-A-Bear Workshop）以“Merry Mission”為產(chǎn)品訴求展開營銷，獲得了來自電視、數(shù)字化媒體的支持，本月的客流量比平常增加了60%之多，占據(jù)了玩具品類電商銷售額榜首。

    對此，其運營總監(jiān)Brian Sawyer坦言：“即便是互聯(lián)網(wǎng)銷售，借助傳統(tǒng)節(jié)日的銷售還是需要一個與節(jié)日主題相關(guān)連的產(chǎn)品訴求，消費者需要和節(jié)日相關(guān)的文化意義。”