11月24日消息，“黑色星期五”近在眼前，但目前很多歐美中小型電商及零售商都表示，消費(fèi)者在本月上半月并未表現(xiàn)出和以往一樣的購(gòu)買(mǎi)熱情，或許是在為“黑五”做準(zhǔn)備。

    此前，不少權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，11月份美國(guó)電商銷(xiāo)售額會(huì)呈上升趨勢(shì)，但據(jù)SaaS服務(wù)商Stitch Labs的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，本月第二周（11月9-15日），美國(guó)電商銷(xiāo)售額居然比第一周下降了1.5%，銷(xiāo)售數(shù)量也跌了0.6%。

    在本月第一周的銷(xiāo)售中，家居用品類(lèi)占到零售銷(xiāo)售額的30.6%，家具類(lèi)則占到16.3%，電子產(chǎn)品只有12.6%。相比之下，珠寶及手表的銷(xiāo)售額明顯呈上升趨勢(shì)，但玩具類(lèi)商品前兩周的銷(xiāo)售額一直保持10.4%的份額。

    此外，根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)，據(jù)了解到，Amazon在11月第二周的銷(xiāo)售額比第一周下降了16.5%，eBay則下降了9.3%，Esty也只有1.1%的增幅。

    對(duì)此，有報(bào)告指出，等待圣誕季開(kāi)啟購(gòu)物模式的消費(fèi)者比去年減少了7%，不過(guò)，有43%的女性消費(fèi)者會(huì)在本月開(kāi)始囤貨。

    該報(bào)告還表示，作為西方傳統(tǒng)節(jié)日的圣誕節(jié)，電商想要在黑五期間獲得銷(xiāo)售額的大幅提升，賦予一定文化意義就顯得很有必要。

    據(jù)悉，美國(guó)知名玩具品牌熊寶寶工作坊（Build-A-Bear Workshop）以“Merry Mission”為產(chǎn)品訴求展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)，獲得了來(lái)自電視、數(shù)字化媒體的支持，本月的客流量比平常增加了60%之多，占據(jù)了玩具品類(lèi)電商銷(xiāo)售額榜首。

    對(duì)此，其運(yùn)營(yíng)總監(jiān)Brian Sawyer坦言：“即便是互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售，借助傳統(tǒng)節(jié)日的銷(xiāo)售還是需要一個(gè)與節(jié)日主題相關(guān)連的產(chǎn)品訴求，消費(fèi)者需要和節(jié)日相關(guān)的文化意義?！?/span>