“2015中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)”于12月5日-6日在北京舉行。京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東出席并演講。
劉強(qiáng)東登臺(tái)便向蘇寧董事長(zhǎng)張近東致敬:白手起家的企業(yè)家都值得尊敬。蘇寧已經(jīng)發(fā)展了25年,任何一個(gè)企業(yè)能夠生存25年,一定是把誠(chéng)信放在首位的。之后又開(kāi)玩笑稱(chēng),對(duì)于張近東曾經(jīng)“京東增速比蘇寧易購(gòu)快,就送蘇寧給他”的賭約,可以考慮再聊聊了。
劉強(qiáng)東在演講中,強(qiáng)調(diào)了保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性?!爸袊?guó)再不把保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)放到首位的話(huà),那么經(jīng)濟(jì)永遠(yuǎn)不可能好起來(lái)的”,在其看來(lái),知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力已經(jīng)讓中國(guó)品牌陷入了惡性循環(huán)。“現(xiàn)在網(wǎng)上有30萬(wàn)個(gè)賣(mài)家在賣(mài)一模一樣的鞋,價(jià)格不斷的降低,其中一部分賣(mài)家開(kāi)始賣(mài)假貨,因?yàn)榧傩麧?rùn)更高,賣(mài)正品行貨的人,一看賣(mài)假貨賺錢(qián)多,在利益驅(qū)使下,更多的賣(mài)家開(kāi)始賣(mài)假貨”。
劉強(qiáng)東把中國(guó)服裝鞋帽品牌日子難過(guò)的原因歸結(jié)于此?!懊襟w報(bào)告稱(chēng),上半年中國(guó)服裝鞋帽品牌關(guān)了一萬(wàn)多家店,因?yàn)榧儇浀匿N(xiāo)售額是正品銷(xiāo)售的3到5倍。大量的假貨給品牌商帶來(lái)了價(jià)格的壓力,品牌商為了追求銷(xiāo)量,迎合消費(fèi)者,應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng),不斷的降低品質(zhì),價(jià)格一再的便宜,但最后失去了消費(fèi)者的信任、喪失了品牌的溢價(jià)。消費(fèi)者罵中國(guó)的品牌是騙子,根本沒(méi)有能力生產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品,所以我們要去日本和歐洲買(mǎi)”。
劉強(qiáng)東又舉了兩個(gè)反向例子,“IT行業(yè)、家電行業(yè),知識(shí)產(chǎn)權(quán)得到相對(duì)充分保護(hù)的行業(yè),以美的、海爾為代表的家電品牌全線(xiàn)進(jìn)軍,不僅有能力和日本企業(yè)競(jìng)爭(zhēng),也可以和全球任何企業(yè)競(jìng)爭(zhēng),中國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力其實(shí)并不弱于其他國(guó)家的企業(yè),只要知識(shí)產(chǎn)權(quán)得到了保護(hù),中國(guó)的品牌是可以生存的”。
電影市場(chǎng)同樣如此,最近幾年中國(guó)電影市場(chǎng)出現(xiàn)井噴式增長(zhǎng),張近東認(rèn)為,這種增長(zhǎng)的根基在于政府加大了打擊網(wǎng)絡(luò)盜版侵權(quán)的力度,“現(xiàn)在網(wǎng)上找一個(gè)盜版電影是很難很難的”?!爸R(shí)產(chǎn)權(quán)得到保護(hù)的中國(guó)電影市場(chǎng)起來(lái)了,電影人的市場(chǎng)也起來(lái)了,中國(guó)自己拍攝的電影也起來(lái)了”。
劉強(qiáng)東認(rèn)為,保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是給中國(guó)企業(yè)提供了競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)?!皣?guó)外企業(yè)在世界上各個(gè)國(guó)家實(shí)現(xiàn)了持續(xù)盈利,在中國(guó)短時(shí)間的盜版侵權(quán)對(duì)它的品牌無(wú)所謂,而中國(guó)品牌起源于國(guó)內(nèi)市場(chǎng),一雙鞋經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)而生產(chǎn),但一天后網(wǎng)上就可以找到一千個(gè)一模一樣的鞋,導(dǎo)致中國(guó)人不愿意設(shè)計(jì)和原創(chuàng),抄來(lái)抄去”?!捌放茮](méi)有溢價(jià),企業(yè)利潤(rùn)降低,迫使中國(guó)的企業(yè)家壓低工人的工資,當(dāng)員工收入變少了后,哪有錢(qián)去消費(fèi)?今天在深圳一個(gè)產(chǎn)業(yè)工人只能拿到2600元,連過(guò)年回家給爹媽買(mǎi)禮物的能力都沒(méi)有,別指望這些人有強(qiáng)大的消費(fèi)力,長(zhǎng)期如此,中國(guó)品牌沒(méi)有出路,這是惡性循環(huán)”。
中國(guó)人瘋狂的境外消費(fèi)同樣印證了劉強(qiáng)東的判斷。數(shù)據(jù)顯示,前十月,中國(guó)人在全球消費(fèi)1.1萬(wàn)億,其中60%花在購(gòu)物上,讓中國(guó)的零售商失去了機(jī)會(huì),政府也沒(méi)有拿到稅收?!拔蚁Mw企業(yè)家向政府呼吁,希望政府加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度,不僅僅是保護(hù)國(guó)外的知識(shí)產(chǎn)權(quán),也要保護(hù)中國(guó)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和中國(guó)品牌”,劉強(qiáng)調(diào)表示。
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