當(dāng)前位置:首頁>一起惠資訊>購物資訊>“老化”品牌如何重塑?這個(gè)人給了3個(gè)點(diǎn)子
“老化”品牌如何重塑?這個(gè)人給了3個(gè)點(diǎn)子
一起惠2015-12-18 09:23:17637 次

    12月17日消息,香港金利來電子商務(wù)公司總裁王詠在第十屆中國網(wǎng)上零售年會(huì)上發(fā)表了公開演講。他表示,在中國經(jīng)濟(jì)下行壓力非常大的情況下,中國民族品牌的國際競(jìng)爭(zhēng)力是非常關(guān)鍵的。


    作為老牌品牌公司的電商“掌門人”,王詠向現(xiàn)場(chǎng)人員分析了造成品牌老化的原因。


    一是隨著科技的進(jìn)步,人類所有的需求都在發(fā)生轉(zhuǎn)移;


    二是從用戶的角度來說,他們對(duì)一個(gè)品牌從品牌的形象、包裝、傳播的形式、渠道、溝通的內(nèi)容以及體驗(yàn)的形式都有了不同的需求,但是很多傳統(tǒng)的曾經(jīng)有過輝煌戰(zhàn)績(jī)的品牌往往變得非常緩慢;


    三是所有老化品牌曾經(jīng)的輝煌戰(zhàn)績(jī)和成功經(jīng)歷恰恰是未來讓它產(chǎn)生老化甚至下滑最重要的推力。


    王詠覺得如果一個(gè)品牌能夠做好三點(diǎn),它是可以越過品牌老化問題,從而將品牌打造成“百年名品”的。他以中國化妝品品牌——百雀羚舉例向現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行了說明.


    王詠指出,百雀羚這么多年業(yè)績(jī)驚人,主要是做到了三點(diǎn):一是產(chǎn)品過硬;二是百雀羚能夠引導(dǎo)理性消費(fèi);三是百雀羚持續(xù)的新媒體營銷。


    最后,對(duì)于如何重構(gòu)一個(gè)老的品牌,讓其煥發(fā)出新活力,王詠給出了三點(diǎn)“金點(diǎn)子”:


    一是不斷的打磨自己的產(chǎn)品;二是塑造場(chǎng)景,挖掘顧客潛在的需求;三是拉近與用戶之間的關(guān)系,做好跟用戶溝通的通道和內(nèi)容。


    據(jù)了解到,作為老牌男裝品牌,金利來曾被譽(yù)為“中國的LV”,一直以“男人的世界”鎖住了男裝市場(chǎng)。但目前金利來也在重塑自己的品牌形象,除男裝外,金利來將拓展親子裝、情侶裝,以家庭概念為導(dǎo)向引導(dǎo)用戶消費(fèi)。


    而在今年的會(huì)議現(xiàn)場(chǎng),王詠也介紹了金利來未來塑造品牌的六大舉措:


    一是品牌定位的調(diào)整;二是進(jìn)行產(chǎn)品的更新;


    三是改變產(chǎn)品的呈現(xiàn)形式,不再是賣產(chǎn)品,而是賣的解決方案;


    四是用戶關(guān)系進(jìn)行更新,讓用戶通過使用金利來超高性價(jià)比的產(chǎn)品成為其粉絲;


    五是交互方式的更新;


    六是全時(shí)段全渠道覆蓋。


    據(jù)了解,此次會(huì)議主題“萬物零售”直指2015電子商務(wù)行業(yè)趨勢(shì),針對(duì)電商平臺(tái)、移動(dòng)電商、O2O、零售業(yè)、服務(wù)業(yè)、跨境電商等多個(gè)領(lǐng)域,在國家“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展戰(zhàn)略的指導(dǎo)下,探討如何激發(fā)創(chuàng)新意識(shí),沉淀商業(yè)內(nèi)涵,尋求未來的生存根基。


    在此次大會(huì)有1場(chǎng)主論壇和品牌零售、農(nóng)村電商、電商技術(shù)與產(chǎn)品等6場(chǎng)分論壇,預(yù)計(jì)將有市內(nèi)外嘉賓1200多人參加。大會(huì)邀請(qǐng)了多位經(jīng)濟(jì)學(xué)專家和電商操盤手將從理論和實(shí)踐兩方面剖析電子商務(wù)以及系統(tǒng)研判經(jīng)濟(jì)走勢(shì)和資本市場(chǎng)。


    此次會(huì)議邀請(qǐng)到上海證券交易所首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家胡汝銀先生,就中國電商如何理性選擇資本市場(chǎng)發(fā)表其獨(dú)特觀點(diǎn);經(jīng)濟(jì)學(xué)家、耶魯大學(xué)管理學(xué)院終身教授陳志武教授將就全球資本走勢(shì)如何影響中國電商做深度演講;國家電子商務(wù)示范城市專家咨詢委組長(zhǎng)柴躍廷教授及“十三五”國家發(fā)展規(guī)劃專家委員會(huì)專家、中國社科院信息化研究中心主任汪向東教授分別就電商政策、“十三五“電商規(guī)劃、農(nóng)村電商解讀做演講。


    除此之外,還有100多位一線電商實(shí)力派操盤手同臺(tái)分享操盤經(jīng)驗(yàn)。演講話題將涵蓋跨境、母嬰、汽車、健康、生鮮、奢侈品等幾乎大部分主流零售行業(yè)以及周邊服務(wù)行業(yè)。

上一篇:豐趣海淘優(yōu)惠券及客服電話

下一篇:天天果園用戶月入2萬 白富美少婦是主力?


聲明:本站部分信息來自互聯(lián)網(wǎng),轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享,并不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé),也不構(gòu)成任何其他建議。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作品,請(qǐng)與我們?nèi)〉寐?lián)系,我們會(huì)及時(shí)修改或刪除