“褚橙”紅了,但為何褚時(shí)健卻緘默了?
日前,頂著褚時(shí)健光環(huán)并在網(wǎng)上走紅的“褚橙”,似乎陷入了一種“內(nèi)耗”狀態(tài)。在剛剛過去的2個(gè)月時(shí)間內(nèi),圍繞“褚橙”的電商策略、產(chǎn)品布局等話題,褚氏家族內(nèi)部似乎意見相左,甚至沖突不斷。
針對(duì)家族成員之間因“褚橙”對(duì)外合作等產(chǎn)生的摩擦,褚橙的創(chuàng)始人兼代言人褚時(shí)健卻未公開回應(yīng)。那么,褚時(shí)健緘默的背后到底有何隱情?“褚橙”的品牌到底歸誰所有?褚氏家族對(duì)“褚橙”發(fā)展又有何打算?
迷局:“褚橙”到底有無與阿里巴巴、京東合作?
2015年10月10日,褚時(shí)健的兒子、云南恒冠泰達(dá)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司(簡稱“恒冠泰達(dá)”)董事長褚一斌,在褚橙山莊宣布與阿里巴巴滿天星計(jì)劃合作,同時(shí)在天貓“獨(dú)家”開設(shè)了“褚氏新選水果旗艦店”,并推出“云冠紅心青柚”,外界普遍稱其為“褚柚”。
而10月21日,褚時(shí)健外孫女任書逸的丈夫、新平金泰果品有限公司(簡稱“新平金泰”)總經(jīng)理李亞鑫在內(nèi)容為“向褚時(shí)健致敬”的發(fā)布會(huì)上,特別澄清褚橙已注冊(cè)商標(biāo),并做到“?!焙汀熬保淮嬖凇榜诣帧碑a(chǎn)品,而且“褚橙并沒有和天貓及滿天星計(jì)劃獨(dú)家合作”。
間隔不過10天時(shí)間,但是,褚時(shí)健外孫女婿李亞鑫通過所謂澄清,相當(dāng)于暗示褚時(shí)健兒子褚一斌的恒冠泰達(dá)并非正統(tǒng)“褚橙”系。
11月20日,京東CEO劉強(qiáng)東(微博)親赴云南拜會(huì)褚時(shí)健,并參觀了褚橙分選包裝線,劉強(qiáng)東還和褚時(shí)健合了影。雙方的合作看上去水到渠成。
不過,第二天,新平金泰發(fā)聲明稱,拜會(huì)褚時(shí)健,屬于公司間正常參觀交流,京東及其投資的天天果園目前暫未和金泰果品達(dá)成合作。
對(duì)于這些紛爭,褚橙的創(chuàng)始人兼代言人褚時(shí)健卻未公開回應(yīng)。一時(shí)間,褚橙的品牌管理和授權(quán)到底誰說了算?“褚柚”與“褚橙”之間有何關(guān)系?似乎成了一團(tuán)迷霧。
品牌:大多數(shù)“褚橙”商標(biāo)目前在新平金泰之手
商標(biāo)局網(wǎng)站(中國商標(biāo)網(wǎng))查詢結(jié)果顯示,截止2015年12月21日,共有46件“褚橙”商標(biāo)申請(qǐng),全部由新平金泰果品有限公司提交申請(qǐng),其中,已有9件轉(zhuǎn)讓給云南實(shí)建果業(yè)有限公司。
工商登記顯示,成立于2003年6月17日、注冊(cè)資金為1875萬的新平金泰果品有限公司實(shí)際為中外合資公司,兩位股東分別為WHIZTOYS私營有限公司和馬靜芬。其中,褚時(shí)健的妻子馬靜芬持股55%,WHIZTOYS私營有限公司持股為45%。
而云南實(shí)建果業(yè)有限公司成立于2013年1月23日,李亞鑫夫婦持有70%股份,褚時(shí)健的孫女褚楚持有20%,褚時(shí)健和馬靜芬則分別持股5%。
可以看到,在上述兩家公司中,云南實(shí)建果業(yè)有限公司算是褚氏家族公司,而新平金泰果品有限公司雖然由褚時(shí)健的妻子馬靜芬持股55%且擔(dān)任法人代表,但不算真正意義上的褚氏家族公司。
而從品牌或商標(biāo)層面來看,在已提交的46件“褚橙”商標(biāo)申請(qǐng)中,僅有20%跟褚時(shí)健有點(diǎn)關(guān)系,也就是云南實(shí)建果業(yè)有限公司目前持有的9件“褚橙”商標(biāo),涉及1類、29類、30類、31類、32類、33類、35類、40類、44類。
因此,雖然“褚橙”品牌頂著褚時(shí)健的光環(huán)、融入了褚時(shí)健的創(chuàng)業(yè)故事,但從法律上講,為數(shù)眾多的“褚橙”商標(biāo)與褚時(shí)健并無直接關(guān)系,一方面,其他公司與褚時(shí)健達(dá)成的合作并不代表與“褚橙”達(dá)成的合作,另一方面,褚時(shí)健自己也沒有資格許可或授權(quán)他人使用“褚橙”品牌。
而這應(yīng)該就是褚時(shí)健對(duì)各類紛爭保持緘默,卻由新平金泰出面否認(rèn)“褚橙”與阿里巴巴、京東天天果園有任何合作的原因所在。
策略:2012年成“褚橙”商標(biāo)申請(qǐng)保護(hù)最高峰
商標(biāo)局網(wǎng)站(中國商標(biāo)網(wǎng))查詢結(jié)果顯示,截止2015年12月21日,新平金泰果品有限公司累計(jì)提交了89件商標(biāo)申請(qǐng),除去“褚橙”外,還包括“褚橙莊園”、“云冠果園”、“金泰褚橙”、“云冠”、“云冠橙”等品牌。
而從申請(qǐng)時(shí)間分布來看,2012年成為“褚橙”相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)保護(hù)的最高峰,在新平金泰果品有限公司89件商標(biāo)申請(qǐng)中,有42件商標(biāo)申請(qǐng)發(fā)生在2012年。
商標(biāo)局網(wǎng)站(中國商標(biāo)網(wǎng))查詢結(jié)果顯示,截止2015年12月21日,云南實(shí)建果業(yè)有限公司累計(jì)提交了65件商標(biāo)申請(qǐng),除去“褚橙”外,還包括“褚橙莊園”、“云冠褚橙”、“實(shí)建褚橙”、“褚魂”、“褚果”、“褚橘”、“褚柑”、“人生總有起落、精神終可傳橙”、“褚橙傳橙”、“傳橙”、“實(shí)建”、“金泰褚橙”等品牌。
而從申請(qǐng)時(shí)間分布來看,2014年則是云南實(shí)建果業(yè)有限公司對(duì)“褚橙”相關(guān)品牌進(jìn)行保護(hù)的最高峰,在其提交的65件商標(biāo)申請(qǐng)中,有28件商標(biāo)申請(qǐng)發(fā)生在2014年。
值得一提的是,自云南實(shí)建果業(yè)有限公司2013年成立以來,新平金泰果品有限公司陸陸續(xù)續(xù)向其轉(zhuǎn)讓了13件“褚橙”相關(guān)商標(biāo)。
簡單說,褚氏家族成員正在加快將“褚橙”相關(guān)品牌轉(zhuǎn)至褚氏家族公司名下。
借勢:褚時(shí)健兒子、本來生活網(wǎng)都想消費(fèi)“褚橙”
從法律層面講,褚時(shí)健的兒子、恒冠泰達(dá)董事長褚一斌,其與阿里巴巴達(dá)成滿天星計(jì)劃,以及在天貓“獨(dú)家”開設(shè)“褚氏新選水果旗艦店”本身并無不妥,只是這些合作與“褚橙”品牌并無任何關(guān)系,更重要的是,它在這些場合中未經(jīng)新平金泰或云南實(shí)建果業(yè)許可也不得使用“褚橙”品牌。
至于所謂“褚柚”,由于目前該品牌尚未注冊(cè)或已申請(qǐng)但無法查詢到,包括恒冠泰達(dá)在內(nèi)的任何個(gè)人或企業(yè)都可以使用或申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。
事實(shí)上,就“褚橙”品牌而言,想要借勢的并非只有褚時(shí)健的兒子褚一斌,也包括最初大肆推廣“褚橙”的本來生活網(wǎng)。
商標(biāo)局網(wǎng)站(中國商標(biāo)網(wǎng))查詢結(jié)果顯示,本來生活網(wǎng)的經(jīng)營主體北京本來工坊科技有限公司于2013年12月10日,就“褚橙柳桃”和“褚橙柳桃潘蘋果”各提交了1件商標(biāo)申請(qǐng)。
此前,褚時(shí)健的妻子馬靜芬在接受媒體采訪時(shí)曾表示:“褚橙以后絕對(duì)是家族企業(yè)”。而從當(dāng)前“褚橙”相關(guān)商標(biāo)布局和爭奪來看,在“褚橙”品牌取得成功后,鑒于新平金泰是合資公司,并非真正意義上的褚氏家族企業(yè),因此,在新平金泰之外,褚氏家族企業(yè)也在加緊布局,不論是通過新設(shè)公司,還是家庭成員另立山頭,朝著把“褚橙打造成家族企業(yè)”的方向努力。
只不過,“褚橙”商標(biāo)如果不能全部轉(zhuǎn)讓至褚氏家族企業(yè)云南實(shí)建果業(yè)有限公司或其他公司名下,抑或褚氏家族不能從新平金泰外資合作方手中收回股份,那么,“褚橙”在法律上是不太可能變成真正的“家族企業(yè)”。
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