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LV狀告淘寶店主 奢侈品打假鋪路自家電商
一起惠2016-01-20 09:19:22547 次

    國(guó)際著名奢侈品牌路易威登(以下簡(jiǎn)稱“LV”)與小小的淘寶商家對(duì)簿公堂。一場(chǎng)看似難以匹配的官司背后,顯現(xiàn)出假貨對(duì)于奢侈品牌已是如鯁在喉。在諸多大牌奢侈品發(fā)力電商的抉擇期,一場(chǎng)電商與品牌的“聯(lián)吳抗曹”大戲上演,阿里的“清場(chǎng)”也為將來奢侈品牌入駐加大籌碼。


    LV狀告淘寶店主


    北京海淀法院近日受理了LV起訴三名淘寶店主銷售假冒路易威登商品的案件。因梁某某、梁某、韓某在其經(jīng)營(yíng)的淘寶網(wǎng)店中銷售假冒LV的圍巾、皮包、鞋子等,LV商標(biāo)持有者路易威登馬利蒂將梁某某、梁某、韓某起訴至法院,要求其停止侵犯原告注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)行為并賠償經(jīng)濟(jì)損失25萬元。


    LV方面稱,自2011年7月起,在梁某某經(jīng)營(yíng)的淘寶網(wǎng)店中,銷售各類假冒注冊(cè)商標(biāo)的服裝、鞋包等,梁某某負(fù)責(zé)商品進(jìn)貨、定價(jià)及圖文介紹制作,并安排梁某負(fù)責(zé)網(wǎng)店日常管理、接單等工作,自2013年2月起,梁某某陸續(xù)從韓某處購(gòu)入假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品進(jìn)行轉(zhuǎn)售,涉案金額共計(jì)100余萬元。


    假貨是大牌奢侈品最大的痛點(diǎn),近兩年LV曾多次起訴售假商家。2014年,LV起訴四星酒店商品部售假貨侵權(quán),最終后者被判賠償96萬元;2015年4月,LV又將“動(dòng)批”告上法庭,原因?yàn)閭€(gè)體攤位銷售含有LV商標(biāo)的假貨,先后三次致函市場(chǎng)要求整改,卻在復(fù)查時(shí)發(fā)現(xiàn)該攤位仍有售假情況。對(duì)于LV來說,狀告電商商家還是頭一遭。


    線索由阿里提供


    奢侈品牌每年花在打假上的投入多達(dá)數(shù)億元。品牌方多采用的方式是,購(gòu)買假貨后請(qǐng)律師打官司;聯(lián)合制假賣假的當(dāng)?shù)卣P(guān)停生產(chǎn)工廠。品牌打假成本極高。


    此次打假由阿里助拳,LV只需“臨門一腳”將商家告上法院。經(jīng)辦該案的阿里安全部負(fù)責(zé)人宋江表示,兩年前,為配合浙江省公安廳打假,安全部開展奢侈品集群打假專案行動(dòng),成立小組對(duì)上百家淘寶店鋪進(jìn)行調(diào)查,此次案件就是當(dāng)時(shí)發(fā)現(xiàn)的兩條線索之一。


    “經(jīng)過嚴(yán)密排查后,我們將焦點(diǎn)鎖定在了梁某某的淘寶店鋪。該店鋪銷售多個(gè)奢侈品牌,包括LV、香奈兒、愛馬仕等,包含皮包、圍巾等多個(gè)品類。掌握一定證據(jù)后,公安部門將嫌疑人抓獲,經(jīng)鑒定,該店鋪所售的奢侈品均為假貨。通過后臺(tái)查詢發(fā)現(xiàn),這樣一家店鋪6個(gè)月的支付寶交易額超過4000萬元,4000萬元包含進(jìn)貨和出貨,這意味著半年銷售額可達(dá)2000萬元。在抓獲梁某某時(shí)我曾問過他盈利情況,梁某某回答‘兩年能賺近千萬元’?!彼谓f。


    一次合作仍未讓LV消除對(duì)阿里的芥蒂。2015年5月,法國(guó)奢侈品牌開云集團(tuán)曾起訴阿里巴巴集團(tuán),指責(zé)其沒有采取有效手段打擊旗下電商平臺(tái)的售假行為。


    阿里也在加大打假力度。2015年6月,阿里安全部發(fā)現(xiàn)位于嵊州的操某、許某等人有生產(chǎn)假冒LV、GUCCI、巴寶莉等品牌皮具并在網(wǎng)店銷售的重大嫌疑,及時(shí)通報(bào)警方處理,查獲假貨價(jià)值1000余萬元。


    奢侈品進(jìn)入電商抉擇期


    奢侈品急于“清場(chǎng)”因品牌已步入電商抉擇期。財(cái)富品質(zhì)研究院最新發(fā)布的《2015中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示,國(guó)際奢侈品牌今年將加速進(jìn)入電商領(lǐng)域,并通過電商渠道搶占全球市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示,奢侈品在電商渠道的銷售額逐年增加,目前已占總銷售額的6%,約155億美元,預(yù)計(jì)在2025年達(dá)到776億美元,占總銷售額的28%。


    在中國(guó)市場(chǎng),奢侈品牌面對(duì)假貨泛濫頗為無力。據(jù)世界海關(guān)組織估計(jì),假貨占時(shí)尚行業(yè)全球貿(mào)易總量的10%。這意味著;每10件時(shí)尚商品,就有1件是假貨。在中國(guó),由于制造業(yè)發(fā)達(dá),情況可能更加嚴(yán)重。根據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院的調(diào)研,奢侈品假貨的市場(chǎng)可見度是真品的6倍以上。意大利奢侈男裝品牌Kiton前中國(guó)區(qū)總監(jiān)賀斌認(rèn)為,中國(guó)奢侈品市場(chǎng)亟須解決監(jiān)管缺失問題。


    在這一背景下,作為“地頭蛇”的電商平臺(tái),哪一個(gè)能率先“清場(chǎng)”,將獲得品牌方的青睞。阿里的接連重拳已吸引巴寶莉的入駐。奢侈品領(lǐng)域?qū)<?、?cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷表示,面對(duì)奢侈品牌在華切入電商的趨勢(shì),2016年將有大量銷售非正品的奢侈品電商公司崩盤。消費(fèi)者將得到應(yīng)有的紅利。


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