英國最大的體育用品零售商直接體育(Sports Direct)最近遭遇了大麻煩,在2016年第二周(1月4日-1月10日),他們在股票市場上的市值蒸發(fā)了10億英鎊以上,甚至面臨退市危險。這家著名的體育公司為什么陷入如此窘境?它給全球體育零售商敲響了怎樣的警鐘?
邁克·阿什利(Mike·Ashley)是直接體育的創(chuàng)始人,也是英超紐卡斯?fàn)柭?lián)隊的球隊老板,最近一段時間,他接連遇到了一堆問題,輿論對他非常不利,直接影響到了市場對直接體育的信心。
邁克·阿什利究竟遇到了哪些困難呢?
來看看媒體曝出的一些問題
一、邁克·阿什利任人唯親。他把女兒的男朋友安插在公司的管理崗位,還借給他幾百萬的貸款,盡管他的準(zhǔn)女婿對財務(wù)管理一竅不通。
二、2013年,阿什利借美林銀行家杰夫·布魯1500萬英鎊,至今未還,現(xiàn)遭遇指控。
三、據(jù)BBC報道,直接體育總部員工害怕因為請病假而遭到解雇,所以只要他們一生病,就趕緊叫來急救車。
四、據(jù)《衛(wèi)報》報道,直接體育公司給員工的薪水低于最低工資標(biāo)準(zhǔn),阿什利被迫承諾為全體員工支付至少達(dá)到最低工資的薪水,這讓直接體育付出了1000萬英鎊的代價。
一系列問題導(dǎo)致直接體育的股價連連下挫。
2015年8月份,直接體育曾達(dá)到了近一階段的股價巔峰,每股價格一度達(dá)到8英鎊,然而在2016年1月初,直接體育的股價已不足4英鎊,縮水近一半。
金融服務(wù)公司Cantor Fitzgerald的分析師稱,他們對直接體育的盈利能力產(chǎn)生了質(zhì)疑,“直接體育公司戰(zhàn)略透明度不足,這家公司面臨著在今年二季度從富時100(英國股票交易所)退市的風(fēng)險。我們現(xiàn)在要謹(jǐn)慎評估直接體育的價值?!?/span>
另一家投資銀行Liberum的分析師也表達(dá)了類似的觀點,他們認(rèn)為直接體育公司在短期和中期內(nèi)盈利動能不足,只有商業(yè)模式變得清晰之后,事情才有可能好轉(zhuǎn)。
英國當(dāng)?shù)貢r間1月8日,直接體育發(fā)布公告,稱公司年利潤將比預(yù)期低4000萬英鎊,原因是反常的天氣以及商業(yè)街上越來越少的購物人群。
這讓直接體育的股價在接下來的一天暴跌15%,而2016年開年短短半個月的時間里,這家公司的股價跌了30%。
英國很多時尚品牌零售商,包括Marks&Spencer和NEXT,確實因為圣誕節(jié)期間的天氣比往年更暖,很多大衣和針織品都賣不動,日子變得不那么好過。
但分析人士指出,這不應(yīng)該成為直接體育經(jīng)營狀況不嘉的主要原因。因為他們的主要產(chǎn)品是足球鞋和運動服裝,這些產(chǎn)品在更溫和的氣溫條件下應(yīng)該需求量更大才對。
一個佐證是,直接體育的競爭對手JD Sports在2015年初增加了他們的收入預(yù)期。而戶外零售商Mountain Warehouse的銷售報表也顯示,他們在2015年12月份的銷量增加了28.6%。
所以,直接體育把問題歸結(jié)于天氣原因聽上去不能讓人信服。那么問題出在哪里?
紐卡斯?fàn)柭?lián)隊這季財政也很是掙扎
分析師托尼·謝雷特說:“直接體育要把銷售的重點渠道放在網(wǎng)上,而不是繼續(xù)死盯著商業(yè)街上的門店。2015年圣誕節(jié)期間,直接體育的網(wǎng)上銷售只占10%,而從其他競爭對手的賬面上看,網(wǎng)上銷售已達(dá)到40%甚至更多。”
獨立零售業(yè)分析師尼克·布博則認(rèn)為直接體育的銷售策略有問題,“JD Sports的商店里有很多像阿迪達(dá)斯和耐克這樣的大品牌,這是非常受消費者親睞的,而直接體育賣的東西還是相對低端一些?!?/span>
在投資公司Peel Hunt的分析師喬納森·普利查德看來,媒體對直接體育的一些攻擊也導(dǎo)致了股價的下降。其中最敏感的批評來自前文所提到的《衛(wèi)報》對直接體育員工的同情。這是很多投資者不愿意看到的場景。
如果直接體育的股價繼續(xù)下挫,他們很有可能最終退出股票交易市場。很多股東看不到希望,已經(jīng)放棄了他們手中的股票,這其中就包括城市對沖基金公司的老板克里斯平·歐迪。
直接體育所遭遇的困境給很多大的體育零售商提了個醒,面對公司業(yè)績的下滑,首先要問問自己的管理者,是不是有些自滿?是不是缺乏創(chuàng)新?是不是不愿意適應(yīng)市場的變化?
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