當(dāng)前位置:首頁(yè)>一起惠資訊>購(gòu)物資訊>性感維密來(lái)華 中國(guó)內(nèi)衣暴露事業(yè)線危機(jī)?
性感維密來(lái)華 中國(guó)內(nèi)衣暴露事業(yè)線危機(jī)?
一起惠2016-03-07 09:37:21486 次

    2月28日起,上?;春B妨殢V場(chǎng)的LV專賣店已終止?fàn)I業(yè),在LV撤出之后,全球知名的內(nèi)衣品牌Victoria’s Secret進(jìn)場(chǎng)裝修,至于什么時(shí)候能夠開(kāi)始營(yíng)業(yè),目前尚不得知。



    其實(shí),維密此前也在深圳開(kāi)設(shè)過(guò)品牌店,但是,門店并不是美國(guó)維密總部直營(yíng)店,而是一家馬來(lái)西亞品牌商代理的,其中所售的內(nèi)衣動(dòng)輒幾千元讓消費(fèi)者望而生畏,門可羅雀的幾個(gè)月后索然關(guān)閉;對(duì)于亞洲,維密在2013年開(kāi)設(shè)香港門店,也僅限于美容產(chǎn)品,同時(shí)包括售賣化妝包、圍巾、太陽(yáng)眼鏡、手袋、行李箱等配飾。


    這一次不同,力寶廣場(chǎng)的這家維密店可是維密總部L Brands直營(yíng)的,以后,中國(guó)的消費(fèi)者終于可以不用飛到太平洋的那一邊,去買一件正品的維密內(nèi)衣了。


    維密雖然號(hào)稱全球最知名的內(nèi)衣品牌,但是在銷售門店上卻非常的保守,誕生的四十年來(lái)在美國(guó)已經(jīng)開(kāi)設(shè)了1060家門店,直到2010年的時(shí)候才在加拿大開(kāi)設(shè)了第一家美國(guó)之外的門店,2014年的時(shí)候又在英國(guó)開(kāi)設(shè)了歐洲的第一家門店。


    和之前的LV、PRADA和GUCCI等奢侈品牌不同,和之前已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)的COACH、MCM、GUESS以及MICHAEL KORS等品牌一樣,維密也被歸類為輕奢品牌,其銷售價(jià)格要更親民一些,也成功的培育了一大批都市白領(lǐng)階層的粉絲群。


    當(dāng)然,在美國(guó)不存在輕奢品牌的概念,維密在美國(guó)一直是以大眾品牌的形象定位,盡管每年的維密秀上都會(huì)亮相一件動(dòng)輒上百萬(wàn)美元的鑲鉆內(nèi)衣,但是在美國(guó)的門店里,一件維密女士?jī)?nèi)衣的銷售價(jià)格往往只有30美元到40美元,如果趕上“黑色星期五”,第二件只要半價(jià)。


    實(shí)際上,在一些發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)占有率最高的往往都是大眾品牌,比如在美國(guó)維密的市場(chǎng)份額占到19%,在英國(guó)Marks&Spencer(瑪莎)占據(jù)了20.8%的市場(chǎng),在日本W(wǎng)acoal(華歌爾)占據(jù)了17.8%的市場(chǎng)。


    在中國(guó)市場(chǎng)上,目前還沒(méi)有形成市場(chǎng)占有率如此之高的內(nèi)衣品牌,市場(chǎng)上現(xiàn)有品牌占有率最高的是“都市麗人”,從貼身衣物行業(yè)來(lái)看,占比大約是2.8%,如果具體到文胸產(chǎn)品上,大約是4.9%;“都市麗人”加上排名其后的安莉芳、愛(ài)慕、曼妮芬等幾個(gè)內(nèi)衣品牌加起來(lái),市場(chǎng)占有率也只有10%左右。


    中國(guó)目前還沒(méi)有形成像美國(guó)或者歐洲那樣的內(nèi)衣文化,更談不上品牌忠誠(chéng)度。


    曾經(jīng)有一家國(guó)際知名咨詢機(jī)構(gòu)所做的市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù),中國(guó)目前每年女性文胸的銷售量大概只有3億件,按照中國(guó)適齡女性人口計(jì)算,中國(guó)女性平均一年都買不了一件內(nèi)衣,這和美國(guó)女性平均每年在內(nèi)衣上花費(fèi)超過(guò)70美元相比,還是有差距的。


    不過(guò),包括“都市麗人”在內(nèi)的一批內(nèi)衣大眾品牌正在崛起,其不但在國(guó)內(nèi)各個(gè)級(jí)別的城市鋪設(shè)超過(guò)8000家門店的銷售網(wǎng)絡(luò),而且在銷售價(jià)格上也更加大眾化。


    事實(shí)上,無(wú)論是此次維密設(shè)點(diǎn)上海淮海路,還是去年12月瑪莎先行一步在北京世貿(mào)天階開(kāi)店,都不會(huì)在太大程度上改變國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局,對(duì)于中國(guó)的內(nèi)衣品牌來(lái)說(shuō),除了北上廣之外,中國(guó)還有3000多個(gè)縣市,這個(gè)市場(chǎng)才是中國(guó)內(nèi)衣大眾品牌的根基


    維密誕生到時(shí)候并沒(méi)有想到今天會(huì)成為全球翹首企盼的品牌,中國(guó)的女性人口總和比美國(guó)、英國(guó)和日本的總數(shù)還多,未來(lái),在中國(guó)誕生一個(gè)全球性的內(nèi)衣品牌只是一個(gè)時(shí)間的問(wèn)題。


    萬(wàn)達(dá)影城都可以去美國(guó)買下他們的第二大院線品牌AMC,誰(shuí)能預(yù)料中國(guó)的某家內(nèi)衣品牌一旦占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)之后,不可能跑到美國(guó)買下維密呢?


上一篇:快時(shí)尚品牌 Tom Tailor 第三次來(lái)中國(guó)

下一篇:米飯粒教程#腕表珠寶:Ashford海淘下單攻略


聲明:本站部分信息來(lái)自互聯(lián)網(wǎng),轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享,并不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé),也不構(gòu)成任何其他建議。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作品,請(qǐng)與我們?nèi)〉寐?lián)系,我們會(huì)及時(shí)修改或刪除