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交易額3208萬 太平鳥90后客群占比超五成
一起惠2016-05-14 08:54:29739 次

    5月13日消息,阿里巴巴集團CEO張勇在“2016商業(yè)服務(wù)生態(tài)峰會”上表示,電商已經(jīng)從運營貨品走向運營內(nèi)容,憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引消費者,從而帶動商品銷售。近日,服裝品牌太平鳥正是憑借內(nèi)容運營,單次活動三天成交總計超過3208萬,90后客群占比超過五成。


    太平鳥電商總經(jīng)理翁江宏透露:“太平鳥男裝核心定位的年齡層在26歲左右,男裝/女裝消費人群的比例90后占五成。”所以,此次活動主要面向年輕人,主題被定為“慫”。為對應(yīng)主題,在貨品安排方面,太平鳥旗下男裝新單品主推校服褲和破洞牛仔褲,女裝品牌樂町主推少女的、活潑的、運動的主題系列和宅文化;互動獎品也偏年輕化,包括迪斯尼門票、棒球帽等。


    翁江宏介紹說,為配合客戶群體的消費習(xí)慣,這次營銷活動分為三個階段:


    第一,重新定義“慫”的概念,給一個負面詞語賦予新的內(nèi)涵,推出“我不行,我慫”、“我不美,我慫”、“我不甜,我慫”等主題海報;


    第二,利用微淘、微博、微信進行話題互動;


    第三,正式披露活動主題,主要環(huán)節(jié)是產(chǎn)品露出,開始在淘系內(nèi)推廣。


   據(jù)了解到,2015年,寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司累計零售額達到90億,無線移動端成交占比為72%。目前太平鳥時尚服飾股份擁有PEACEBIRD、PEACEBIRD、Mini Peace、樂町、AMAZING PEACE和MATERIAL GIRL等品牌,去年入股了法國高定品牌Alexis Mabille。

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