5月13日消息，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在“2016商業(yè)服務(wù)生態(tài)峰會(huì)”上表示，電商已經(jīng)從運(yùn)營(yíng)貨品走向運(yùn)營(yíng)內(nèi)容，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引消費(fèi)者，從而帶動(dòng)商品銷售。近日，服裝品牌太平鳥(niǎo)正是憑借內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，單次活動(dòng)三天成交總計(jì)超過(guò)3208萬(wàn)，90后客群占比超過(guò)五成。

    太平鳥(niǎo)電商總經(jīng)理翁江宏透露：“太平鳥(niǎo)男裝核心定位的年齡層在26歲左右，男裝/女裝消費(fèi)人群的比例90后占五成?！彼裕舜位顒?dòng)主要面向年輕人，主題被定為“慫”。為對(duì)應(yīng)主題，在貨品安排方面，太平鳥(niǎo)旗下男裝新單品主推校服褲和破洞牛仔褲，女裝品牌樂(lè)町主推少女的、活潑的、運(yùn)動(dòng)的主題系列和宅文化；互動(dòng)獎(jiǎng)品也偏年輕化，包括迪斯尼門票、棒球帽等。

    翁江宏介紹說(shuō)，為配合客戶群體的消費(fèi)習(xí)慣，這次營(yíng)銷活動(dòng)分為三個(gè)階段：

    第一，重新定義“慫”的概念，給一個(gè)負(fù)面詞語(yǔ)賦予新的內(nèi)涵，推出“我不行，我慫”、“我不美，我慫”、“我不甜，我慫”等主題海報(bào)；

    第二，利用微淘、微博、微信進(jìn)行話題互動(dòng)；

    第三，正式披露活動(dòng)主題，主要環(huán)節(jié)是產(chǎn)品露出，開(kāi)始在淘系內(nèi)推廣。

   據(jù)了解到，2015年，寧波太平鳥(niǎo)時(shí)尚服飾股份有限公司累計(jì)零售額達(dá)到90億，無(wú)線移動(dòng)端成交占比為72%。目前太平鳥(niǎo)時(shí)尚服飾股份擁有PEACEBIRD、PEACEBIRD、Mini Peace、樂(lè)町、AMAZING PEACE和MATERIAL GIRL等品牌，去年入股了法國(guó)高定品牌Alexis Mabille。