昨日,酒業(yè)電商網(wǎng)酒網(wǎng)獲得個(gè)人戰(zhàn)略投資7200萬元,投資方為花兒影視導(dǎo)演鄭曉龍、總裁敦勇。據(jù)了解,網(wǎng)酒網(wǎng)今年在資本市場(chǎng)動(dòng)作頻頻,1月初,網(wǎng)酒網(wǎng)宣布獲得由工銀國際、建銀國際等機(jī)構(gòu)的近2億元A輪融資;4月29日,申請(qǐng)新三板掛牌并披露了公開轉(zhuǎn)讓說明書,與此同時(shí)網(wǎng)酒網(wǎng)啟動(dòng)了B輪融資,據(jù)媒體報(bào)道,B輪融資的規(guī)模應(yīng)是在A輪基礎(chǔ)上的2-3倍。
盡管在資本市場(chǎng)備受青睞,但網(wǎng)酒網(wǎng)近兩年實(shí)際運(yùn)營出現(xiàn)高達(dá)1.5億元的虧損。據(jù)上述轉(zhuǎn)讓說明書披露,網(wǎng)酒網(wǎng)在2015年、2014年收入金額為1.57億元、5411.68萬元,凈利潤分別虧損了7386.18萬元、7601.31萬元。此外,經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額分別為-2433萬元、-2479.88萬元,持續(xù)為負(fù)。
有業(yè)內(nèi)人士指出,為了最大化爭(zhēng)取流量,爭(zhēng)搶更多市場(chǎng)份額,酒業(yè)電商仍然在以燒錢為代價(jià),網(wǎng)酒網(wǎng)今年加速融資、申請(qǐng)新三板上市,積極向資本市場(chǎng)靠攏,原因之一是其缺乏自我造血能力。對(duì)此網(wǎng)酒網(wǎng)坦承,低價(jià)補(bǔ)貼的銷售政策是盈利虧損的重要原因,并在轉(zhuǎn)讓說明書中指出,如果公司未能采取有效措施提高盈利能力,將存在持續(xù)虧損的風(fēng)險(xiǎn)。
據(jù)了解,為緩解資本壓力,網(wǎng)酒網(wǎng)還提出以“生態(tài)圈”破局,在客戶端以低價(jià)甚至“負(fù)利”吸引客戶流量,再通過如廣告、會(huì)員、內(nèi)容服務(wù)等賺取持續(xù)收益。
葡萄酒營銷專家李欣新表示,網(wǎng)酒網(wǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是降維攻擊,以增值服務(wù)獲利,與傳統(tǒng)酒業(yè)渠道靠產(chǎn)品差價(jià)賺取利潤不在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的維度,這也是酒業(yè)電商一個(gè)新的探索方式,對(duì)其未來發(fā)展拭目以待。但也有業(yè)內(nèi)人士表示質(zhì)疑,網(wǎng)酒網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)在于背靠樂視網(wǎng),但目前來看,樂視首頁的廣告較貴,對(duì)于葡萄酒行業(yè)而言投入產(chǎn)出比較低,如何根據(jù)酒業(yè)特點(diǎn)順利嫁接資源、產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)落地還是個(gè)未知數(shù)。
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