5月17日消息,日前,家電品牌美的宣布與萌店達(dá)成戰(zhàn)略合作,并正式入駐后者開設(shè)直營店,欲借助移動社交電商平臺拓展銷售渠道。
據(jù)了解,為避免移動端渠道與傳統(tǒng)渠道的競爭,美的將根據(jù)消費(fèi)者特性為萌店提供不同種類的產(chǎn)品,甚至是定制產(chǎn)品,以形成渠道產(chǎn)品差異化,“但無論是移動端還是傳統(tǒng)渠道,產(chǎn)品都將實(shí)行統(tǒng)一定價(jià),避免亂價(jià)現(xiàn)象?!泵赖姆矫姹硎?。
美的集團(tuán)電商負(fù)責(zé)人表示,品牌下一步發(fā)展方向便是移動電商,目前品牌官網(wǎng)約有80%的流量來自于移動端,集團(tuán)內(nèi)部對此也頗為重視。該人士表示,細(xì)分化逐漸成為消費(fèi)者群體發(fā)展趨勢,美的也將繼續(xù)加深與移動電商的合作,甚至?xí)橐苿佣似脚_定制產(chǎn)品,“讓消費(fèi)者對你的產(chǎn)品形成歸屬感?!?/span>
據(jù)了解,去年美的董事長方洪波曾公開表示將專注移動端發(fā)展,“未來企業(yè)內(nèi)部所有的東西都在移動端”,據(jù)他解釋,未來美的每天的銷售數(shù)據(jù),終端和零售的數(shù)據(jù)全部在手機(jī)端。截至去年7月份,美的集團(tuán)已在手機(jī)端投入20多億元。
萌店方面表示,家電商品是平臺所主打的品類,消費(fèi)需求較大,通過合伙人制度以及買賣一體化的銷售網(wǎng)絡(luò),可幫助美的迅速布局移動市場。此外,萌店的分銷系統(tǒng)也有利于品牌與消費(fèi)者直接對接,縮短渠道下沉流程,從而在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷,拉動品牌銷量增長。
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