據(jù)澎湃新聞報(bào)道，翼龍貸董事長(zhǎng)王思聰透露，2015年11月，翼龍貸3.7億重金斬獲的央視廣告合作，于今年1月初被迫中止，廣告費(fèi)只交了一個(gè)月。

    中央牽頭推進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)金融整治正在逐步落地，首當(dāng)其沖的就是互聯(lián)網(wǎng)金融廣告。澎湃新聞報(bào)道稱，北京的兩家P2P公司表示，監(jiān)管部門(mén)關(guān)于金融投資類(lèi)廣告的排查從今年年初到現(xiàn)在一直沒(méi)停過(guò)。

    日前，北京工商局等11部門(mén)聯(lián)合出臺(tái)了《關(guān)于在防范和處置非法集資活動(dòng)中加強(qiáng)金融投資理財(cái)類(lèi)廣告監(jiān)管有關(guān)工作的實(shí)施意見(jiàn)》（下稱“《意見(jiàn)》”），從6月15日起，工商、宣傳、網(wǎng)信、公安、廣電等11部門(mén)將按照“誰(shuí)審批、誰(shuí)監(jiān)管，誰(shuí)主管、誰(shuí)監(jiān)管”的要求，加大對(duì)其打擊力度。

    《意見(jiàn)》明確規(guī)定金融投資理財(cái)類(lèi)廣告不得含有七項(xiàng)內(nèi)容，同時(shí)特別強(qiáng)調(diào)，為維護(hù)首都金融市場(chǎng)穩(wěn)定，防止非法集資等違法金融投資理財(cái)活動(dòng)和非法從事支付活動(dòng)利用廣告擴(kuò)大影響，在緊急情況下，可以在全市范圍內(nèi)暫停發(fā)布某一類(lèi)或全部金融投資理財(cái)類(lèi)廣告。

    此前，曾有媒體報(bào)道稱，央視廣告中心明確規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)要在做廣告，必須有銀監(jiān)會(huì)出具的證明文件，但目前沒(méi)有一家P2P平臺(tái)拿到銀監(jiān)會(huì)證明文件。此外，澎湃新聞報(bào)道稱，所有線下理財(cái)金融機(jī)構(gòu)，以及P2P的線下理財(cái)端都不允許在主流媒體播放廣告。

    今年5月5日，工商總局網(wǎng)站曾發(fā)布《工商總局關(guān)于印發(fā)2016網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管專項(xiàng)行動(dòng)方案的通知》，《通知》指出，今年5-11月將治理互聯(lián)網(wǎng)虛假違法廣告，開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)金融廣告專項(xiàng)整治。而日前14部委召開(kāi)的“防范和處置非法集資法律宣傳座談會(huì)”也透露，部委聯(lián)系會(huì)議將于5——7月繼續(xù)開(kāi)展全國(guó)涉嫌非法集資廣告資訊信息排查清理活動(dòng)，會(huì)同有關(guān)部門(mén)修訂完善有關(guān)政策措施，加強(qiáng)對(duì)涉嫌非法集資廣告的審查和監(jiān)管，研究加強(qiáng)對(duì)門(mén)戶網(wǎng)站、微博、微信、手機(jī)客戶端、百度搜索等新興媒體發(fā)布融資類(lèi)廣告的管控。

    互聯(lián)網(wǎng)金融廣告監(jiān)管不斷收緊，為了合規(guī)網(wǎng)貸平臺(tái)也作出了相應(yīng)調(diào)整。5月初，深圳商報(bào)曾報(bào)道，有的P2P平臺(tái)不僅悄悄“下架”了此前許多宣傳，甚至還主動(dòng)向媒體“撤銷(xiāo)”此前的宣傳新聞。業(yè)內(nèi)人士透露，除了下架此前“過(guò)度宣傳”的宣傳詞，還暫停了與明星的合作。