在電商行業(yè)市場競爭日益慘烈的背景下,各家電商企業(yè)紛紛開始在營銷手段上尋求創(chuàng)新。前天晚上,母嬰電商品牌蜜芽便聯手湖南金鷹卡通頻道推出直播型兒童節(jié)晚會“蜜芽六一驚奇夜”。
蜜芽市場副總裁任劍表示,蜜芽聯手金鷹卡通打造該晚會是想抓住“六一”這個IP,鎖定目標后,再憑借蜜芽和金鷹卡通對內容的把控,最終打造出一款現象級產品。
據介紹,之所以選擇攜手金鷹卡通,是因為金鷹卡通作為一個親子頻道,其與母嬰人群精準匹配,和蜜芽的受眾定位高度契合,這也是許多其他一線衛(wèi)視所不具備的。
任劍還指出,這場晚會的價值在于,通過一場晚會,可以讓電視機前及現場的親子家庭在歡慶節(jié)日和回味童年的同時,都能了解到蜜芽這個平臺。通過把晚會和電商平臺人群高度的互動融合,最終將六一和“蜜芽”相融合,提高辨識度。
“電視×電商這種大膽的新玩法,是當前一種最新的嘗試,而這一新玩法的核心,就是制造和把控大IP的能力?!比蝿φf。
此次與金鷹卡通攜手,并非蜜芽跨界營銷的首次嘗試。據悉,今年2月份,蜜芽便宣布聯手神州專車,打造國內首款“孕媽專車”;5月,再次宣布聯手樂視,推出純網育兒節(jié)目《崔神駕到》。
蜜芽CEO劉楠表示,母嬰市場體量巨大,各個模式環(huán)環(huán)相扣,單點突破很難形成協(xié)同效應。在線上應該有電商和社區(qū)兩部分,在線下應該有渠道和線下服務,同時橫跨線上、線下的還有內容IP和衍生品銷售以及高毛利的自有品牌。因此,母嬰電商平臺的功能除了產生銷售額和聚攏用戶外,還應為其他所有的業(yè)態(tài)衍生提供一個基礎。
聲明:本站部分信息來自互聯網,轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網絡分享,并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責,也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現網站上有侵犯您的知識產權的作品,請與我們取得聯系,我們會及時修改或刪除