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淘寶整治“傍名牌” 大量違規(guī)商品被處罰
一起惠2016-07-09 08:53:49567 次

    7月8日消息, 明明是一款普通包,卻掛羊頭賣(mài)狗肉自稱(chēng)“愛(ài)馬仕同款”,甚至是羅列了“LV香奈兒普拉迪奧”等一堆品牌在標(biāo)題欄,這種通過(guò)傍名牌提升搜索量的行為正在被淘寶全面攔截。


    近日,淘寶啟動(dòng)最大規(guī)模的“傍名牌”整治行動(dòng)——“掃霾行動(dòng)”,通過(guò)規(guī)則宣導(dǎo)、發(fā)布攔截、存量清理等手段多管齊下,對(duì)傍名牌或通過(guò)品牌名堆砌引流的商品實(shí)行了嚴(yán)格的主動(dòng)處置,首批處理商品量高達(dá)2000余萬(wàn)件。


    “‘掃霾行動(dòng)’主要針對(duì)的是標(biāo)題上亂用別人的關(guān)鍵詞,尤其是品牌關(guān)鍵詞,通過(guò)傍名牌吸引眼球,實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流?!卑⒗锇桶褪紫卫砉汆嵖》急硎?,為此從今年4月開(kāi)始阿里啟動(dòng)了專(zhuān)項(xiàng)治理行動(dòng),希望用技術(shù)的手段,通過(guò)大數(shù)據(jù)建模主動(dòng)開(kāi)展防控。


    為此,專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)組專(zhuān)門(mén)對(duì)“傍名牌”等行為進(jìn)行梳理,羅列了日常消費(fèi)情景中最常出現(xiàn)的1500個(gè)品牌,并根據(jù)消費(fèi)者日常投訴、品牌權(quán)利人反饋等維度,第一期率先對(duì)涉及愛(ài)馬仕、杜嘉班納、菲拉格慕、百達(dá)翡麗、寶格麗、萬(wàn)寶龍、江詩(shī)丹頓等在內(nèi)的685個(gè)品牌進(jìn)行試水。


    根據(jù)行動(dòng)計(jì)劃,“掃霾”主動(dòng)針對(duì)標(biāo)屬不一致、品牌堆砌、傍名牌等三類(lèi)情形重拳出擊。也就是說(shuō),對(duì)于上述685個(gè)品牌,一旦賣(mài)家出售的商品標(biāo)題、詳情描述、或商品圖片中出現(xiàn)品牌信息,且與商品屬性中品牌名不一致,或者商品標(biāo)題出現(xiàn)2個(gè)或以上的品牌信息,尤其是“同款”、“仿款”、“媲美”等描述,立刻就能被阿里巴巴的大數(shù)據(jù)打假系統(tǒng)列為高危敏感情形,并被抓現(xiàn)行做出處罰。


    除了通過(guò)上述方式對(duì)存量商品進(jìn)行清理外,專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)組還上線了新發(fā)攔截系統(tǒng),賣(mài)家發(fā)布寶貝詳情時(shí)出現(xiàn)標(biāo)屬不一致、品牌堆砌等任何一種情形,也都無(wú)法發(fā)布成功。


    截止到2016年6月,“掃霾行動(dòng)”已處理超2000萬(wàn)涉嫌不當(dāng)使用他人權(quán)利的商品,其中處罰量最大的五個(gè)類(lèi)目分別是:男裝、女裝、女鞋、男鞋、箱包皮具,均是傳統(tǒng)知名品牌分布的大本營(yíng),也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代知產(chǎn)保護(hù)的重鎮(zhèn)。也正因如此,“掃霾行動(dòng)”不僅使前臺(tái)展示頁(yè)變得更加清爽,也使品牌投訴量直線下降了超5成。


    “掃霾行動(dòng)”只是近期阿里巴巴知產(chǎn)保護(hù)的舉措之一。鄭俊芳表示,2015年阿里巴巴通過(guò)主控模型攔截和下架的商品數(shù)量是權(quán)利人投訴數(shù)量的8倍,而今年上半年通過(guò)“掃霾行動(dòng)”、LOGO涂抹治理、山寨治理等手段已經(jīng)使得這一數(shù)字達(dá)到22倍。也就是說(shuō),在權(quán)利人投訴某個(gè)商品前,已經(jīng)有至少22件涉假商品被阿里發(fā)現(xiàn)并主動(dòng)處理。未來(lái),阿里也將通過(guò)技術(shù)升級(jí),持續(xù)不斷地輸出大數(shù)據(jù)打假能力,借助權(quán)利人共建、政府合作提高知產(chǎn)保護(hù)效率。

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