昨晚很多同學(xué)的朋友圈一夜被這張測(cè)試圖刷屏了，只要輸入姓名和生日，就能生成你的性格標(biāo)簽。但是火爆僅僅持續(xù)了短短一晚，今天早上此公眾號(hào)又因?yàn)椤罢T導(dǎo)分享“被微信限制功能。主角柏拉圖APP一夜成名又被封，背后顯示出的究竟是微信的可怕還是人性的可怕？

微信平臺(tái)：大半個(gè)朋友圈

此活動(dòng)的主角“柏拉圖APP”的微信訂閱號(hào)據(jù)說(shuō)一夜粉絲暴漲，有說(shuō)200萬(wàn)的，有說(shuō)500萬(wàn)的，甚至還有說(shuō)1000萬(wàn)的。筆者看到被封前此號(hào)的圖文閱讀早就破到10萬(wàn)+，下面留言的點(diǎn)贊已經(jīng)超過(guò)了3w+。而雞湯狂魔咪蒙，粉絲過(guò)300萬(wàn)+，每條的點(diǎn)贊最高也在2萬(wàn)左右。所以可以初步判定，截止被封前粉絲總量達(dá)到200萬(wàn)基本可信的。

而此號(hào)除了這篇之前的歷史文章，在昨晚9點(diǎn)看閱讀量只有500，600。按照5%的打開(kāi)率，粉絲數(shù)之前應(yīng)該不超過(guò)1萬(wàn)。所以?xún)粼?00萬(wàn)判斷屬實(shí)。

至于刷爆朋友圈這點(diǎn)，我之前用的粗略看法是，當(dāng)你在二三線(xiàn)的七大姑八大姨，各個(gè)階層都在分享這個(gè)時(shí)，基本上朋友圈就爆了。而筆者的朋友圈分享大多數(shù)來(lái)自于80，90后的一二三線(xiàn)城市，所以基本上屬于刷爆了半個(gè)朋友圈了。

APP商店：上升百名

當(dāng)然對(duì)于社交軟件來(lái)說(shuō)，一切不以拉動(dòng)APP下載量為目的的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都是耍流氓。依托于微信活動(dòng)的極大曝光量，柏拉圖APP也一躍在app store中社交（免費(fèi)）榜單中從150名開(kāi)外一躍到了25名。

為何被封？

關(guān)于為何被封，微信這邊給出的理由是誘導(dǎo)分享。很多同學(xué)反映除了分享圖片中的二維碼，進(jìn)入測(cè)試頁(yè)面時(shí)并沒(méi)有強(qiáng)制關(guān)注，分享等行為。其實(shí)微信在去年7月就提醒過(guò)關(guān)于測(cè)試類(lèi)活動(dòng)的公告。理由是不影響朋友圈的體驗(yàn)。

但是身邊的測(cè)試類(lèi)游戲，依然天天照面。為何“柏拉圖APP“會(huì)中槍?zhuān)坷碛蔁o(wú)非是“棒打出頭鳥(niǎo)”。其實(shí)去年騰訊就整治過(guò)一批新年簽測(cè)試，據(jù)說(shuō)有的號(hào)靠此吸了60萬(wàn)粉絲全部清零。而此次的柏拉圖影響面更大，自然也成了騰訊殺雞儆猴的標(biāo)桿了。

為何能火

從單純的創(chuàng)意來(lái)說(shuō)，這個(gè)并不稱(chēng)得上新奇。那為何還能得到如此好的傳播效果

(1) 測(cè)試內(nèi)容

從大家都關(guān)心的星座入手，讓朋友知道你的性格標(biāo)簽，可以替自己發(fā)聲，尋找存在感和自我標(biāo)榜。從人性角度符合基本的傳播規(guī)律。

而此次的標(biāo)簽內(nèi)容，從語(yǔ)言上采取了最近流行，逗比的文風(fēng)。筆者推測(cè)測(cè)試結(jié)果與姓名無(wú)關(guān)，與出生日期有關(guān)。通過(guò)手動(dòng)提取365天出生的人的性格標(biāo)簽進(jìn)行打磨。其中還設(shè)置了一兩項(xiàng)是出人意料來(lái)增加話(huà)題性。

（2）傳播路徑

在這版之前，柏拉圖還有一個(gè)初版扔到過(guò)測(cè)試群。強(qiáng)調(diào)只有關(guān)注公眾號(hào)后才能玩，這無(wú)疑增加了時(shí)間成本和玩的門(mén)檻。而設(shè)置二維碼直接進(jìn)入生成頁(yè)面更加直接，順便可以關(guān)注公眾號(hào)。將必選題做成了多選題。

微信“年輕化”的焦慮

從這次的限制性格測(cè)試，到封殺易到用車(chē)的比價(jià)軟件。筆者認(rèn)為微信在推行不騷擾用戶(hù)的情況下，仍然存在著部分的焦慮。

（1）公平性的拷問(wèn)

此前易到的周航發(fā)聲，稱(chēng)微信針對(duì)易到查封鏈接，再到之前的uber所有賬號(hào)都被封殺。而對(duì)滴滴似乎“網(wǎng)開(kāi)一面“受到了外界的質(zhì)疑。

另一方面類(lèi)似于此次的測(cè)試類(lèi)H5，其實(shí)在微信平臺(tái)上仍然層出不窮，但是并沒(méi)有全部查封，仍然是抓大不抓小得情況，還是有很多營(yíng)銷(xiāo)號(hào)會(huì)鋌而走險(xiǎn)，涉險(xiǎn)過(guò)關(guān)。

如何一碗水端平，接下來(lái)微信面臨著比較大的考驗(yàn)。

（2）年輕化的考驗(yàn)

主打熟人社交的微信誕生已經(jīng)6年，朋友圈也有了4年。微信的理念一直是少就是多。但是微信目前作為一個(gè)社交軟件的“黑洞“，從功能迭代上更偏重于大而全的平臺(tái)，涉及了城市智能生活等。但是單純社交的功能上，微信基本上已經(jīng)趨于穩(wěn)定，除了年初的紅包照片，沒(méi)有很大的亮點(diǎn)。而大家想嘗鮮需求永無(wú)止境，所以可以看到類(lèi)似于朋友圈名字弄成小字，XXX@你并親了你一下，這種小的bug被大家追捧的不亦樂(lè)乎。

另一方面從朋友圈人群來(lái)說(shuō)，由于微信的黑洞，以前類(lèi)似人人這種半熟人關(guān)系的關(guān)系鏈也部分轉(zhuǎn)移到了微信上，但半熟人間社交的需求依然存在。所以類(lèi)似此次性格測(cè)試能夠喚起大家的情感，雖然在人人，QQ空間被玩爛的，在微信上依舊能夠爆發(fā)第二春。

對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，如何讓這個(gè)”胖子”還能靈活的轉(zhuǎn)身，還需要不斷探索。當(dāng)然對(duì)于測(cè)試這種，大家開(kāi)心就好，然后洗洗睡吧。

“要成長(zhǎng)為新的物種，就要經(jīng)歷所有你不會(huì)再扮演的角色?！薄?jiǎng)P文·凱利 《失控》