也許你在逛商場時(shí)并不會(huì)比看電影時(shí)更在意背景音樂，但大多數(shù)人可能不知道，就在這不知不覺之間，靠著不同風(fēng)格的店鋪音樂，品牌們已經(jīng)從你的腰包里偷偷賺了好多錢。一家店應(yīng)該放什么歌？絕對(duì)不是隨隨便便決定的。

所以，首先請(qǐng)大家看看這個(gè)「廣告」

這是優(yōu)衣庫營銷史上非常著名的一個(gè)案例，制作于 2007 年，在次年的戛納廣告節(jié)上獲得金獅獎(jiǎng)。準(zhǔn)確的說，它是一個(gè)可以嵌入在博客和用作電腦桌面的時(shí)鐘插件「UNIQLOCK」。

www.uniqlock.jp/

電腦端打開這個(gè)網(wǎng)址依舊可以體驗(yàn)

以節(jié)奏感很強(qiáng)的音樂和舞蹈展示演員們身上的優(yōu)衣庫當(dāng)季新品，同時(shí)又把這些視頻素材融合進(jìn)時(shí)鐘插件里，每過 5 秒，這些舞蹈演員們就將和你見一次面……它在當(dāng)時(shí)獲得了來自 76 個(gè)國家超過 27000 的插件使用者，被譽(yù)為「頂級(jí)傳播」。

這個(gè)想法最初為了宣傳 2007 年春天上市的 POLO 衫，而「UNIQLOCK」帶來的效應(yīng)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了這個(gè)初衷，柳井正對(duì)此的解釋是，「UNIQLOCK」的意思是 Music×Dance×Clock，在全世界范圍內(nèi)人們之所以無法溝通是因?yàn)檎Z言不通，但音樂、舞蹈和時(shí)間是可以超越任何語言而獨(dú)立存在的。

正像柳井正說的，音樂不存在障礙，故此也是不用翻譯的營銷語言。「UNIQLOCK」嘗試用舞蹈和音樂來展示服裝，從零售業(yè)的角度來說，伴隨人們消費(fèi)的背景音樂，同樣也是商品的一部分。

在國內(nèi)，眾多快時(shí)尚品牌中，優(yōu)衣庫門店的背景音樂無疑最被大家津津樂道，在某音樂網(wǎng)站隨手搜索，便能得到不少非官方歌單，其中最有意思的部分是命名：「迪廳」、「蹦迪」這樣的關(guān)鍵詞頻繁出現(xiàn)，而實(shí)際上許多歌單的內(nèi)容并不是優(yōu)衣庫真實(shí)的 playlist，「類優(yōu)衣庫音樂」意指與優(yōu)衣庫背景音樂相似的 Techno、Techno House 類音樂，從某種意義上來說似乎也為這些音樂做了一次大眾普及。

于此同時(shí)，在筆者和身邊人聊起這件事的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，不少人對(duì)優(yōu)衣庫的好印象居然是從它的音樂品味開始的。

外地來京新媒體編輯，朝陽區(qū)的余小姐表示，每次過年回老家忍受不了商場里的三線城市背景音樂就會(huì)趕緊去逛新開的優(yōu)衣庫，雖然在北京的時(shí)候可能不會(huì)太注意，但比較之下區(qū)別真的太明顯了。

家住北京的音樂專業(yè)學(xué)生孫同學(xué)說，如果要說列舉出幾個(gè)喜歡優(yōu)衣庫的理由，除了有便宜的白 T 恤，就是他們店里放的歌了。有時(shí)候覺得比起在耳機(jī)里聽，店鋪的空間感會(huì)帶來不一樣的感受。

作為迅銷品牌的優(yōu)衣庫使用 Techno 或 House 這一類節(jié)奏冷峻的音樂在同類競爭對(duì)手中可以算是別有用心，相比 Forever 21 或 H&M 更喜歡 Billboard 排行榜里的歌來顯示對(duì)消費(fèi)者的友好態(tài)度。容易讓人察覺到隔離感的音樂似乎更多出現(xiàn)在時(shí)裝周的秀場里，原因很簡單，人們從音樂里收到產(chǎn)生距離的訊號(hào)，也理所應(yīng)當(dāng)能把這種感受嫁接到價(jià)值不菲的服裝上，從而認(rèn)同它的高級(jí)感。

瑞典的 techno 制作人 Sebastian Mullaert 的作品也許不被大眾熟知，但你如果常常逛優(yōu)衣庫，不如找來《WaWuWe》這張專輯聽聽

不過，商業(yè)場所的音樂并非都來自品牌自己，最近國內(nèi)部分優(yōu)衣庫的 playlist 又換回了最初的 J-pop，有人猜測是優(yōu)衣庫發(fā)生了什么人員流動(dòng)，其實(shí)國內(nèi)優(yōu)衣庫門店的音樂都是由一家上海的專業(yè)背景音樂公司制作的。

據(jù)說為優(yōu)衣庫制作店鋪背景音樂的 2muse 的合作版權(quán)方列表

背景音樂制作公司簡單來說就是扮演了音樂版權(quán)代理的角色，因?yàn)榧幢闶莾?yōu)衣庫這樣的公司，也承擔(dān)不了自行播放他人音樂作品帶來的高昂版權(quán)費(fèi)用，而類似的代理公司則通合作的唱片公司等等版權(quán)方，通常能拿到更為優(yōu)惠的「打包價(jià)格」，市面上大多數(shù)快時(shí)尚品牌都是根據(jù)代理公司的正版曲庫來制作店鋪音樂的。目前市面上主要的代理公司有 muzak、Storever 等等。

而在品牌自己制作店鋪背景音樂的行列里，除了像 Gucci、Burberry 一樣財(cái)大氣粗的角色，MUJI 也算是做得有聲有色，至今已經(jīng)出版了 20 張的《MUJI BGM》系列囊括了從 1980 年開始，MUJI 在全球各個(gè)門店播放過的背景音樂。20 張專輯收錄了世界各地富有地方色彩的音樂作品，大部分都在當(dāng)?shù)劁浿疲部胺Q日本最值得收藏的一系列輕音樂唱片。

《MUJI BGM》的首張唱片，一套共三張，收錄 MUJI 1980 開業(yè)至 2000 年間門店所播放過的歌曲，由細(xì)野晴臣監(jiān)制

第 16 張北京篇，由劉索拉擔(dān)任制作，啟用了北京本地音樂人參與創(chuàng)作，以公元前的傳統(tǒng)中樂為主軸，混合巴洛克式風(fēng)格及現(xiàn)代曲風(fēng)

對(duì)于在店鋪里放什么歌，每個(gè)品牌都有他們自己的算盤，這些歌不光是為了好聽，還要最大程度上讓逛街的消費(fèi)者趕快花錢，對(duì)于這個(gè)終極目的，幾乎每一家的策略都有所不同。

Hollister 在門店里昏暗的燈光下播放 Wild Beasts、Timeflies 這些性感的男聲兜售他作為 Abercrombie & Fitch 副線所要宣揚(yáng)的審美。這些富有精力和荷爾蒙的聲音，就像在顧客耳邊說悄悄話一樣，讓他們獲得來自品牌的認(rèn)同感，以激發(fā)自信和消費(fèi)沖動(dòng)。

Victoria's Secret 通常也有姣好的音樂品味，門店的播放列表里有 Sky Ferreira、Frankie Rose 和 Lust for Youth 等等，從民謠、合成器音樂到流行電子，包括許多獨(dú)立音樂人的作品，聽起來更像是張個(gè)人歌單。

除此之外，Victoria's Secret 還在全球最大的正版流媒體音樂服務(wù)平臺(tái) Spotify 擁有自己的官方頁面，為人們制作出了官方正版的各場景 Playlist。需要健身房歌曲？派對(duì)背景樂？都能在上面維密風(fēng)格的解決方案。

法日合作的人氣潮牌 MAISON  KITSUNE 則在服裝和音樂兩種介質(zhì)間做了更酷的事情，他們同時(shí)是時(shí)裝廠牌也是唱片廠牌，2013 年他們還把自己的秀做成了一場現(xiàn)場音樂演出。

線上零售弱于實(shí)體的購物體驗(yàn)一向是被人們?cè)嵅〉牡胤?，但是?chuàng)造出獨(dú)特電商模式的 Frank & Oak （我們?cè)?jīng)介紹過這個(gè)以會(huì)員試穿制出名的男裝電商）對(duì)音樂也很重視，在每個(gè) Frank & Oak 編輯的個(gè)人頁面里，都有一個(gè)介紹各種音樂人的專門播放列表，以個(gè)人口味出現(xiàn)，從播放量來看，人氣都很可觀。

關(guān)于背景音樂，還有一個(gè)聽起來有點(diǎn)懸乎的案例，據(jù)說久光百貨給商場背景音樂賦予了更多功能，比如只要外面下起雨，滴答滴答的音樂就會(huì)配合著在商場內(nèi)響起，直到雨停為止；一旦商場懷疑進(jìn)了小偷，就會(huì)放起急促的音樂……前者為了提醒顧客，后者則為了提醒工作人員。

說了這么多，不知道哪家店的音樂最合你的口味，歡迎告訴我們。