7月27日消息,今日,霍建華在美拍進(jìn)行首次直播,在線觀眾人數(shù)達(dá)81萬。
據(jù)了解到,這也是霍建華的首次直播秀,直播主要是為了宣傳其代言的護(hù)膚品品牌SK-Ⅱ?!爸辈ネ?,跟年輕人接軌,是一個(gè)蠻新鮮的嘗試?!被艚ㄈA在直播現(xiàn)場(chǎng)說道。
但有網(wǎng)友在微博反饋“太刻意了。一直打廣告,反而讓很多人都不會(huì)去消費(fèi),因?yàn)橹鞑]有一句問到粉絲的心聲”?!拔覀冎肋@是廣告直播,但是如果我華能多互動(dòng)下,我想我們會(huì)買得更多。而不是這么僵硬的手法,主持人略尷尬”。
“直播與明星結(jié)合本是一種很好的營(yíng)銷方式,但品牌在直播中要切中消費(fèi)者的痛點(diǎn)才能達(dá)到不俗的效果。最重要的是站在用戶的角度,用戶看了你這個(gè)直播會(huì)不會(huì)產(chǎn)生購買的想法,要怎么做才能讓用戶產(chǎn)生下單的想法,而不是不痛不癢地介紹產(chǎn)品,那不會(huì)讓我有購買的欲望?!绷硪晃挥脩酎c(diǎn)評(píng)。
據(jù)了解到,“品牌+明星+直播”是近期較為火熱的一種直播方式,且大都獲得了不俗的成績(jī)。如歐萊雅通過直播明星們?cè)谧呒t毯前的化妝梳理過程,插入介紹明星們使用的歐萊雅化妝品,同時(shí)在歐萊雅在官網(wǎng)和天貓店同步上線促銷活動(dòng)后,交易量暴增。美寶蓮一場(chǎng)Angelababy2小時(shí)直播,最終在淘寶賣出10000支口紅新產(chǎn)品。
據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道,對(duì)品牌來說,直播意味著把傳統(tǒng)明星代言的曝光效果無限放大,帶來的是品牌和明星的雙重曝光。從營(yíng)銷學(xué)上看,這其實(shí)是典型的事件營(yíng)銷,借勢(shì)造勢(shì)相結(jié)合。
“現(xiàn)在直播處于上升期,是流量很密集的一個(gè)時(shí)期,無論是明星還是品牌都可以有效地利用新興的技術(shù)和平臺(tái),來進(jìn)行自我營(yíng)銷?!庇袠I(yè)內(nèi)人士說道。
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