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歌單正在逐漸影響音樂流媒體用戶的收聽方式?
一起惠2016-09-02 08:58:34592 次

    近日,音樂產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者調(diào)查服務(wù)提供商MusicWatch發(fā)起了一項(xiàng)關(guān)于流媒體歌單的調(diào)查。他們在線訪談了500名Apple Music和Spotify的用戶,詳細(xì)了解了音樂流媒體用戶的使用模式、歌單偏好、搜索習(xí)慣和歌單創(chuàng)建習(xí)慣。


    調(diào)查結(jié)果顯示,在Apple Music和Spotify的用戶當(dāng)中,超過90%的人曾經(jīng)收聽、創(chuàng)建過歌單;而在收聽過歌單的用戶中,有90%在過去三個(gè)月內(nèi)自己創(chuàng)建過私人歌單。在付費(fèi)訂閱的用戶中,超過80%每天都會(huì)使用音樂流媒體服務(wù),而其中超過半數(shù)每次都會(huì)通過歌單來收聽歌曲。


    “歌單正成為用戶使用體驗(yàn)中非常重要的一個(gè)方面?!盡usicWatch的主理合伙人Russ Crupnick表示,“聽歌單、創(chuàng)建歌單對于用戶來說已經(jīng)變得和聽專輯一樣重要?!?/span>


    最受用戶歡迎的歌單類型是基于歌曲流派創(chuàng)建的歌單,有68%的受訪用戶表示曾收聽過此類歌單;榜單類(“Top-40”、“年度最佳”等)和心情類歌單并列成為第二受歡迎的歌單類型,收聽比例都占到了將近50%。而超過24%的受訪用戶在每次使用音樂流媒體服務(wù)時(shí)都會(huì)聽歌曲流派類歌單。而在用戶選擇歌單時(shí),大部分人的首選是“相似歌單推薦”里的內(nèi)容。


    調(diào)查顯示,Apple Music和Spotify的付費(fèi)訂閱用戶有著相似的使用習(xí)慣。比如關(guān)于流媒體服務(wù)商創(chuàng)建的歌單,超過60%的用戶都會(huì)去試聽流媒體網(wǎng)站上的“當(dāng)前熱門”,比如Apple Music上的“Today’s Hits(當(dāng)日最熱)”和Spotify上的“Today’s Top Hits(當(dāng)日熱門榜單)”;也有44%的用戶會(huì)去收聽每周的排行歌單,如Apple Music上的“Discover Mix”和Spotify上的“Discover Weekly”。


    調(diào)查也發(fā)現(xiàn),Apple Music的付費(fèi)訂閱用戶要比Spotify的付費(fèi)用戶活躍度稍高。29%的Apple Music付費(fèi)訂閱用戶每次登陸時(shí)都會(huì)收聽“Today’s Hits”,而Spotify“Today’s Top Hits”的收聽率約為22%;同樣,Apple Music付費(fèi)訂閱用戶對于“Discover Mix”21%的收聽率也高于Spotify“Discover Weekly”的15%。


    即使流媒體歌單越來越流行,仍然有近80%的流媒體用戶會(huì)同時(shí)選擇收聽傳統(tǒng)的AM/FM廣播電臺(tái)?!昂唵?、方便”和“利于發(fā)現(xiàn)新歌”是這些流媒體用戶選擇收聽傳統(tǒng)電臺(tái)的主要原因。


    “我們最需要研究的是,對于聽眾來說真正重要的是什么?!盧uss Crupnick說,“關(guān)于人工選薦歌單和智能匹配歌單哪個(gè)更合適,明星定制歌單是否受歡迎,能否把社交媒體上人們分享的音樂做成歌單這些問題,都有著很多可以探討、研究的地方。但是,聽眾最關(guān)心的、也就是最重要的,一定還是歌單里有沒有自己喜歡的音樂,或者這份歌單能不能讓自己發(fā)現(xiàn)更多好聽的音樂?!?/span>

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