【一起惠訊】2月18日消息,海外代購領(lǐng)域開始出現(xiàn)一種新玩法:買手現(xiàn)場發(fā)布海外商場特賣商品,用戶在國內(nèi)電商平臺限時搶購。一起惠了解到,國內(nèi)海淘電商洋碼頭近期發(fā)布的移動購物應(yīng)用“海外掃貨神器”,企圖通過直播海外商場促銷的方式進(jìn)行限時特賣。
以海外實(shí)體賣場為基點(diǎn)、實(shí)現(xiàn)同步促銷、完全基于移動App是“海外掃貨神器”相比國內(nèi)其他海外代購網(wǎng)站的三個關(guān)鍵差異。這同時也將對洋碼頭的買手制、無線技術(shù)、物流形成挑戰(zhàn)。
全球布局買手
“海外掃貨神器”的貨源均來自各海外實(shí)體商場,而買手則是挑選、上傳這些商品的關(guān)鍵。據(jù)了解,洋碼頭本身擁有一批海外買手,這些買手經(jīng)過洋碼頭官方資質(zhì)審核后,將獲得一個“海外掃貨神器”的賣家賬號,可以利用App上傳并管理商品,同時向買家預(yù)告自己的掃貨計(jì)劃。
為了讓買手在操作上更專業(yè),洋碼頭將在前期對其從踩點(diǎn)、選品、采購、發(fā)布商品、編輯商品、定價(jià)、拍照、接單、打包發(fā)貨等各個環(huán)節(jié)進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)。
“海外掃貨神器”的使用場景大致可以描述為:買手現(xiàn)場給促銷商品拍照上傳App,用戶在App下單、支付,買手收集訂單進(jìn)行現(xiàn)場采購,然后發(fā)貨。值得注意的是,由于買手是在現(xiàn)場直播,所以對時間有限制,通常一場掃貨的時長為4~6小時。這無疑對買家的下單速度要求極高——之所以選擇以App為主要平臺,也是為了方便用戶隨時隨地?fù)屬彙?
報(bào)關(guān)配送一條龍
與普通的海外代購不同,“海外掃貨神器”將依托洋碼頭的自有物流系統(tǒng)進(jìn)行商品輸送。據(jù)了解,洋碼頭在美國有自己的物流公司,設(shè)有四個倉庫、五個航班。對于海外買手發(fā)出的商品,洋碼頭將提供從報(bào)關(guān)、清關(guān)到國內(nèi)配送等各個環(huán)節(jié)的服務(wù)。2013年11月份,洋碼頭將這一物流系統(tǒng)復(fù)制到歐洲,在倫敦、法蘭克福建立了自己的倉庫。目前也已經(jīng)開始在日韓地區(qū)布局。
由于買手在采購商品后轉(zhuǎn)賣給國內(nèi)買家之間存在的差價(jià)具有一定的自主性,代購買手的高利潤一直是公開承認(rèn)的事實(shí)。根據(jù)洋碼頭官方提供的數(shù)據(jù),“海外掃貨神器”的一位買手在2013的一場掃貨中(從8:00到12:00四個小時內(nèi)),獲取訂單金額達(dá)到50萬,客單價(jià)1380元。
目前洋碼頭主要扮演平臺方角色,促成賣家和買家交易。在應(yīng)用推廣初期,洋碼頭不向買手收取任何傭金。
或強(qiáng)化SNS屬性
一起惠了解到,“海外掃貨神器”其實(shí)在2013年7月份就已經(jīng)上線,目前只有iOS版本。
據(jù)悉,目前該產(chǎn)品一個明顯的方向是社交化。“海外掃貨神器”App上,買手和買家的關(guān)系尤其關(guān)鍵。一旦洋碼頭能夠?yàn)橘I手和買家搭建起一個更強(qiáng)大的社交體系(例如關(guān)注買手動態(tài)、與買手進(jìn)行及時溝通等),不僅能讓買手更受激勵,更能提高產(chǎn)品的用戶黏性。
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