在近日召開的第十一屆百度世界大會(huì)上，百度董事長(zhǎng)李彥宏在向世界展示百度人工智能領(lǐng)域取得的進(jìn)展時(shí)表示，過(guò)去這幾個(gè)月因?yàn)獒t(yī)療事件，我們其實(shí)一個(gè)季度砍掉了20個(gè)億的收入。

    百度作為“魏則西事件”的“廣告”傳播者，因此前也發(fā)生過(guò)類似問(wèn)題，自然難逃輿論譴責(zé)和社會(huì)道德責(zé)任。此情之下，百度采取“一刀切”的方式，斬?cái)噌t(yī)療廣告，表達(dá)對(duì)待虛假?gòu)V告的態(tài)度，及杜絕虛假?gòu)V告的決心。

    百度做出如此“絕情”舉動(dòng)，除了企業(yè)自身認(rèn)識(shí)到虛假?gòu)V告的危害之外，更主要的可能還在于有關(guān)方面將對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告加強(qiáng)監(jiān)管。國(guó)家工商行政管理總局于近日發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，并于9月1日起正式實(shí)施。

    這項(xiàng)由魏則西事件催生的互聯(lián)網(wǎng)廣告管理制度，將成為互聯(lián)網(wǎng)大佬頭上的達(dá)摩克利斯之劍。

    按照辦法規(guī)定，審批醫(yī)療廣告的權(quán)限在省級(jí)醫(yī)療主管部門。但從省級(jí)醫(yī)療主管部門實(shí)際情況看，依靠有限的人員對(duì)百度上億條醫(yī)療廣告進(jìn)行審查，顯然無(wú)法滿足需要。何況還有其他方面的醫(yī)療廣告需要審查。相反，如果對(duì)沒有經(jīng)過(guò)審查的醫(yī)療廣告進(jìn)行處罰，倒可能不需要費(fèi)多大勁。從百度的角度看，既然如此，倒不如干脆斬?cái)噌t(yī)療廣告。

    顯然，此舉略顯激進(jìn)。要知道，管理辦法并沒有限制醫(yī)療廣告，只是增加了審查環(huán)節(jié)。如果因此而取消醫(yī)療廣告，并非治本之道。一方面，其可能會(huì)切斷民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)有效的推廣渠道。在國(guó)有占據(jù)絕對(duì)控制地位的大背景下，民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的生存環(huán)境原本就相當(dāng)差。2015年，民營(yíng)醫(yī)院床位占19.4%，診療人次3.7億人次，僅占醫(yī)院診療人次總數(shù)的12%。如果喪失了網(wǎng)絡(luò)主要推廣渠道，其今后生存環(huán)境可想而知。

    另一方面，百度作為國(guó)內(nèi)的主要搜索引擎，也是廣大居民了解醫(yī)療機(jī)構(gòu)服務(wù)情況的主要渠道之一。如果這一通道被堵塞，廣大居民聚集到公立醫(yī)院，看病難、看病貴的矛盾可能會(huì)更加突出；而如果在不能通過(guò)搜索比對(duì)的情況下，誤入黑診所，則又可能為非法行醫(yī)提供機(jī)會(huì)。

    事實(shí)上，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行管理，只是為了更好地規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告行為，而并非杜絕廣告。對(duì)百度來(lái)說(shuō)，面對(duì)出現(xiàn)問(wèn)題的醫(yī)療廣告，其寧可一個(gè)季度減少20億收入，也要對(duì)醫(yī)療廣告說(shuō)“不”，態(tài)度是積極的，決心也很大。但是，用“一刀切”的方式斬?cái)噌t(yī)療廣告，卻未必是最佳選擇。

    如果百度下決心整治，應(yīng)當(dāng)把重點(diǎn)放在如何加強(qiáng)內(nèi)部管理，放在對(duì)醫(yī)療廣告的內(nèi)部審查上，并積極配合醫(yī)療衛(wèi)生管理部門，做好審查工作。當(dāng)各個(gè)環(huán)節(jié)的漏洞都堵上了，虛假醫(yī)療廣告的路還是能夠切斷的。倘若因噎廢食，如果其他方面也出現(xiàn)類似問(wèn)題，又該如何處置呢？因此，砍掉20億醫(yī)療廣告收入，并不是百度對(duì)虛假?gòu)V告說(shuō)“不”的唯一標(biāo)準(zhǔn)。