在近日召開的第十一屆百度世界大會上，百度董事長李彥宏在向世界展示百度人工智能領(lǐng)域取得的進(jìn)展時表示，過去這幾個月因?yàn)獒t(yī)療事件，我們其實(shí)一個季度砍掉了20個億的收入。

    百度作為“魏則西事件”的“廣告”傳播者，因此前也發(fā)生過類似問題，自然難逃輿論譴責(zé)和社會道德責(zé)任。此情之下，百度采取“一刀切”的方式，斬斷醫(yī)療廣告，表達(dá)對待虛假廣告的態(tài)度，及杜絕虛假廣告的決心。

    百度做出如此“絕情”舉動，除了企業(yè)自身認(rèn)識到虛假廣告的危害之外，更主要的可能還在于有關(guān)方面將對互聯(lián)網(wǎng)廣告加強(qiáng)監(jiān)管。國家工商行政管理總局于近日發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，并于9月1日起正式實(shí)施。

    這項(xiàng)由魏則西事件催生的互聯(lián)網(wǎng)廣告管理制度，將成為互聯(lián)網(wǎng)大佬頭上的達(dá)摩克利斯之劍。

    按照辦法規(guī)定，審批醫(yī)療廣告的權(quán)限在省級醫(yī)療主管部門。但從省級醫(yī)療主管部門實(shí)際情況看，依靠有限的人員對百度上億條醫(yī)療廣告進(jìn)行審查，顯然無法滿足需要。何況還有其他方面的醫(yī)療廣告需要審查。相反，如果對沒有經(jīng)過審查的醫(yī)療廣告進(jìn)行處罰，倒可能不需要費(fèi)多大勁。從百度的角度看，既然如此，倒不如干脆斬斷醫(yī)療廣告。

    顯然，此舉略顯激進(jìn)。要知道，管理辦法并沒有限制醫(yī)療廣告，只是增加了審查環(huán)節(jié)。如果因此而取消醫(yī)療廣告，并非治本之道。一方面，其可能會切斷民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)有效的推廣渠道。在國有占據(jù)絕對控制地位的大背景下，民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)的生存環(huán)境原本就相當(dāng)差。2015年，民營醫(yī)院床位占19.4%，診療人次3.7億人次，僅占醫(yī)院診療人次總數(shù)的12%。如果喪失了網(wǎng)絡(luò)主要推廣渠道，其今后生存環(huán)境可想而知。

    另一方面，百度作為國內(nèi)的主要搜索引擎，也是廣大居民了解醫(yī)療機(jī)構(gòu)服務(wù)情況的主要渠道之一。如果這一通道被堵塞，廣大居民聚集到公立醫(yī)院，看病難、看病貴的矛盾可能會更加突出；而如果在不能通過搜索比對的情況下，誤入黑診所，則又可能為非法行醫(yī)提供機(jī)會。

    事實(shí)上，對互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行管理，只是為了更好地規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告行為，而并非杜絕廣告。對百度來說，面對出現(xiàn)問題的醫(yī)療廣告，其寧可一個季度減少20億收入，也要對醫(yī)療廣告說“不”，態(tài)度是積極的，決心也很大。但是，用“一刀切”的方式斬斷醫(yī)療廣告，卻未必是最佳選擇。

    如果百度下決心整治，應(yīng)當(dāng)把重點(diǎn)放在如何加強(qiáng)內(nèi)部管理，放在對醫(yī)療廣告的內(nèi)部審查上，并積極配合醫(yī)療衛(wèi)生管理部門，做好審查工作。當(dāng)各個環(huán)節(jié)的漏洞都堵上了，虛假醫(yī)療廣告的路還是能夠切斷的。倘若因噎廢食，如果其他方面也出現(xiàn)類似問題，又該如何處置呢？因此，砍掉20億醫(yī)療廣告收入，并不是百度對虛假廣告說“不”的唯一標(biāo)準(zhǔn)。