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當當新品牌新態(tài)度
一起惠2016-09-24 09:13:21656 次
作為中國最知名的電商企業(yè),為何“當當”要升級更名換標?為何要從“網上購物‘享’當當”的口號升級為 “敢做敢‘當當”?對此,當當品牌負責人表示,此次升級基于以下幾方面的需要:
形象升級:2014年是當當重要轉折點,非圖書業(yè)務比重已經超過60%,企業(yè)以全面轉型綜合購物電商,需要全新的形象重新詮釋品牌內涵。
順應需求:隨著電商行業(yè)逐漸發(fā)展成熟,消費者的需求越來越向時尚化、多樣化、個性化升級,當當需要調整全新的品牌形象,滿足用戶需求;
占據(jù)吉時:2014年11月9日,當當迎來十五周年,同時恰逢中國電商的雙十一狂歡的契機,正可謂“天時地利人和”。
歷經十五年的成長,當當在以價格血拼的電商競爭環(huán)境中脫穎而出,不再是僅僅強調價格,而是宣揚一種品牌態(tài)度。
“敢做敢‘當當”新口號不僅展現(xiàn)了當當始終堅守的原則,誠信經營,不售假、不做虛假促銷、不做虛假宣傳;同時,當當希望,社會公眾在“敢做”的同時,也要敢“當當”,即發(fā)出屬于自己的內心之聲,努力工作、快樂生活亦要勇敢承擔起社會與環(huán)境對個體的期待,付出屬于自己的一份責任與擔當。
新口號有個性


“當當”品牌升級后,去除了“網”字,在形式上更加簡約。兩個“當”字的疊加結合,使得“當當”兩個字組合成為一個整體,字體疊加的形式容易形成速度感的印象。
鈴鐺則能夠很容易的讓人將新標識與當當瞬間聯(lián)系起來。同時日常生活中,鈴鐺發(fā)出的“鐺鐺”聲是一種提示的聲音,會給人一種購物提醒的暗示。
從消費者的角度出發(fā),新口號同時也代表著當當用戶勇敢活出自我,敢做敢為的全新態(tài)度,一方面與時代和年輕個性用戶群體更加緊密地連接,另一方面當當敢承擔對消費者的承諾,從產品提供、購物體驗、售后服務等多方面贏得用戶認同和信任。
如今,伴隨中國消費市場即將迎來Z時代人群(注:80后、90后乃至00后人群)為主的消費浪潮,當當適時升級更名并推出全新口號,在同消費者溝通過程中,將更具穿透力、更易引發(fā)年輕群體的共鳴,從而有效拉近與年輕消費者的距離。
新當當要顛覆


在品牌升級與新口號的背后,是李國慶對當當網未來發(fā)展不破不立的堅定態(tài)度。
2014年面對行業(yè)的快速變化,當當正以內生式的變革、超快速的應變,持續(xù)突破業(yè)務模式,即使可能顛覆當當自身鞏固的市場地位,李國慶稱之為“勇于革自己的命”。
在圖書領域,紙質書當當網已經占據(jù)線上50%的市場份額,是任何其他對手都難以逾越的“護城河”。但李國慶已將重心轉到數(shù)字閱讀領域,在內部推動數(shù)字閱讀產品(當當讀4.0)和免費、借閱等模式,預計電子書銷售量將在3年內超過紙書,因為當當網超過一半的用戶已形成數(shù)字閱讀習慣。
在服裝領域,當當網加大力度向“時尚電商”進軍,目標是在6000億元服裝市場中占有600億元份額。經過2年多的高速成長,當當網服裝品類銷售額已僅次于圖書,季度增速持續(xù)超過100%。目前,當當正以億元為單位進行投入,全面布局上游服裝設計、資深買手和中游時尚編輯團隊;并與中國服裝設計師協(xié)會及2000位設計師建立深度合作。與此同時,當當在“羊絨”等細分市場,整合上游資源打通全產業(yè)鏈鏈條,為消費者提供敢做敢當?shù)姆判馁徫矬w驗。
在無線領域,李國慶親自掛帥內部無線旗艦事業(yè)部,打破壁壘,加快無線端的產品開發(fā)、用戶體驗、營銷推廣,探索與PC購物完全不同的顛覆性創(chuàng)新。9月當當在手機客戶端獨家推出Chic Now 時尚購物、當當腔調及話題購物社區(qū)等“無線時尚三寶”,更為手機用戶帶來了如意隨心的購物體驗?,F(xiàn)在,當當網每日手機訪問用戶數(shù)增長3倍,60%流量來自無線。
可以說,當當網業(yè)務突破已走在了品牌前面。“今年是當當網創(chuàng)立15周年。我們需要重塑當當網的品牌,改變圖書電商的固有認知,給自己注入‘時尚’的基因?!碑敭斁WCEO李國慶在內部信中寫道。

在創(chuàng)立15周年來臨之際,當當品牌升級更名,以及新口號的提出,充分展現(xiàn)了極具當當特質的激情與夢想,或將開啟自身的新篇章。


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