10月24日消息,多位商家爆料稱,今年天貓雙11品牌狂歡城一環(huán)的價(jià)格飆漲到600萬(wàn),相當(dāng)于在北京四環(huán)買一套房。
一位知名品牌負(fù)責(zé)人透露,作為預(yù)售期間最重要的流量入口,狂歡城是各大品牌為了保證銷量的必保坑位,一年1000多萬(wàn)的廣告費(fèi)預(yù)算,上半年舍不得投,為雙11留著,沒(méi)想到一個(gè)狂歡城就消耗了大半。
另有一去年雙11類目銷售前十的品牌負(fù)責(zé)人稱,在今年雙11天價(jià)的營(yíng)銷報(bào)價(jià)面前,為了保住狂歡城這個(gè)流量入口,只好舍棄雙11春晚。
據(jù)了解,天貓品牌狂歡城是歷年雙11預(yù)熱期間的重要用戶互動(dòng)和流量入口,直接引流到店鋪。從11月1日至11月7日期間,雙11品牌狂歡城將展示每個(gè)參加活動(dòng)的品牌,城內(nèi)店品牌將會(huì)以3D形式展現(xiàn),品牌展示位可以預(yù)覽品牌商雙11的活動(dòng)信息,消費(fèi)者在該頁(yè)面可以玩游戲?qū)?,可點(diǎn)擊logo(建筑體)進(jìn)店,與品牌互動(dòng)贏紅包。今年天貓官方消息顯示,該環(huán)節(jié)將發(fā)放1.7億紅包。
一位接近天貓的人士稱,雙11品牌狂歡城就像一個(gè)微觀的世界,如北京地圖一樣成環(huán)裝展示,廣告位售賣也以環(huán)裝標(biāo)價(jià),如北京賣房以環(huán)路為基準(zhǔn)一樣。
據(jù)了解到,天貓一開(kāi)始公布今年雙11入駐狂歡城的門(mén)檻為:城內(nèi)的一環(huán)建筑單價(jià)700萬(wàn)元,二環(huán)建筑單價(jià)350萬(wàn)元,三環(huán)建筑單價(jià)260萬(wàn)元,四環(huán)建筑價(jià)格暫不確定。不少商家反映,最后拿到600萬(wàn)的價(jià)格已是優(yōu)惠價(jià)。
上述接近天貓的人士稱,今年狂歡城天貓主打全球熱門(mén)品牌,吸引了有很多國(guó)際品牌,狂歡城里超過(guò)百年的企業(yè)挺多,因此價(jià)格水漲船高。但對(duì)品牌來(lái)說(shuō),除非品牌本身的認(rèn)知度非常高,否則極容易淹沒(méi)在浩瀚的大品牌中?!傲髁恐鹉甓荚谠鲩L(zhǎng),但入駐的品牌越來(lái)越多,所以分配到店鋪里,分配到每個(gè)品牌上的,是在不斷稀釋?!?/span>
據(jù)了解,去年互動(dòng)城一環(huán)的報(bào)價(jià)在200萬(wàn)左右,如若帶著天貓LOGO投放地鐵等線下廣告,還可資源置換更便宜。相比較,今年的價(jià)格平地翻了三倍。
與此同時(shí),從多家品牌商了解到,今年雙11天貓的廣告費(fèi)普遍高企,讓許多品牌望洋興嘆。除狂歡城外,今年天貓的雙11晚會(huì)報(bào)價(jià)也讓品牌肉痛。去年參加了雙11晚會(huì)的一位品牌負(fù)責(zé)人透露,去年花個(gè)一兩百萬(wàn)可以拿個(gè)品牌露臉,今年報(bào)價(jià)就在1000多萬(wàn),完全不敢再談。
該品牌負(fù)責(zé)人稱,由于今年各個(gè)流量入口普遍價(jià)格暴漲,倍感壓力山大,畢竟流量有限無(wú)法像廣告一樣翻倍漲。
據(jù)此前天貓廣告招商情況,天貓雙十一的冠名費(fèi)就賣了1個(gè)億,晚會(huì)期間15秒的廣告在100多萬(wàn)一條。
原有流量入口價(jià)格暴漲之前,今年天貓還推出了直播等全新入口,費(fèi)用在幾十萬(wàn)一場(chǎng),根據(jù)品牌請(qǐng)的直播明星腕兒大小略有浮動(dòng),越大牌的明星越便宜。但隨著直播的火熱明星的報(bào)價(jià)也在水漲船高,一場(chǎng)直播帶品牌露出的甚至比一場(chǎng)商演貴。
但對(duì)品牌來(lái)說(shuō),以上海家化1億的冠名費(fèi)為例,雙11得賣多少貨才能賺的回來(lái)?
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