10月27日晚間消息,阿里巴巴集團(tuán)今日宣布,將旗下旅行品牌“阿里旅行”升級為全新品牌“飛豬”,英文名“Fliggy”。
2014年10月28日,阿里巴巴集團(tuán)宣布將旗下航旅事業(yè)部升級為航旅事業(yè)群,“淘寶旅行”升級為全新獨(dú)立品牌“阿里旅行·去啊”。其實在消息正式公布之前,就有媒體以阿里系慣用動物的偏好猜測可能會命名為“飛豬”,不過最終定為“阿里旅行·去啊”。
飛豬將目標(biāo)客群鎖定為互聯(lián)網(wǎng)下成長起來的一代,結(jié)合阿里大生態(tài),面向年輕人度假尤其是境外旅行服務(wù)。與此前剛剛推出的面向企業(yè)差旅服務(wù)的阿里商旅一起構(gòu)成阿里巴巴旗下的旅行業(yè)務(wù)單元。
阿里旅行今日在位于北極圈內(nèi)的芬蘭圣誕老人村,舉辦了一場主題為“比夢想走更遠(yuǎn)”的極光音樂會?!奥眯?、音樂、夢想…這些極光音樂會所代表的主題元素,恰是現(xiàn)在年輕人最為喜愛和向往的”,飛豬品牌負(fù)責(zé)人介紹說,市場需求在發(fā)生轉(zhuǎn)變,年輕一代帶來了旅行消費(fèi)的升級,因此“在品牌上應(yīng)當(dāng)做出勇敢的變化”。
“飛豬”品牌的Logo輪廓是代表飛翔的字母“F”的變形,也是翅膀的造型,中間為卡通形象,結(jié)合金黃色的主色,代表著朝氣與活力。品牌Slogan也由“世界觸手可行”變?yōu)椤氨葔粝胱吒h(yuǎn)”。
在新品牌發(fā)布現(xiàn)場,阿里巴巴集團(tuán)副總裁、飛豬總裁李少華還首次透露了一組數(shù)字:飛豬用戶數(shù)目前已超2億,App下載量愈1億,日均訪問用戶數(shù)達(dá)1000萬。
李少華概括了新品牌飛豬最為核心的兩個關(guān)鍵點(diǎn):聚焦出境游體驗、聚焦互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新。
今年年初,阿里旅行已針對東南亞和北美發(fā)布了海外度假戰(zhàn)略。根據(jù)阿里方面公布的數(shù)據(jù),截至目前,阿里旅行平臺上已擁有超過30家國內(nèi)航空公司、超過20家境外航空公司開設(shè)旗艦店。與此同時,萬豪、雅高、香格里拉等全球知名高端酒店集團(tuán)也已入駐飛豬平臺。
新品牌發(fā)布的同時,飛豬還發(fā)布了歐洲目的地戰(zhàn)略,準(zhǔn)備從線下到線上多維度挖掘當(dāng)?shù)啬康牡刭Y源。飛豬計劃與歐洲諸國深度合作,在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)地面實體服務(wù)站,為中國游客提供中文服務(wù)。
在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新方面,除了未來酒店、未來景區(qū)等,飛豬還宣布即將上線“出境超市”,將出境自由行的多品類商品要素化、精選化、便捷化,方便用戶選購和搭配。
而實際上,在今年的雙11全球狂歡節(jié)啟動儀式上,阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇提出了“全球買、全球賣”的全球化戰(zhàn)略升級。飛豬所主打的出境旅游產(chǎn)品,對接了國內(nèi)消費(fèi)者與海外服務(wù)商,成為阿里全球化戰(zhàn)略升級的實施者。
同時,在阿里整體全球化戰(zhàn)略升級過程中,支付寶與旅行業(yè)務(wù)的互融也越來越深。支付寶在海外的機(jī)場、免稅店的普及程度越來越高,兩個業(yè)務(wù)也將聯(lián)手征戰(zhàn)海外。
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