說到 MUJI，許多人大概會聯(lián)想到「性冷淡」、「極簡主義」、「文藝」等標簽。不過在美國，MUJI 卻展現(xiàn)出了另一面。

最近 MUJI 在紐約第五大道旗艦店內舉辦了一場一點都不性冷淡的絢麗煙火展，而且這些煙火創(chuàng)意都來自 5 到 12 歲的孩子。當然，展出的不是那種一飛沖天的真煙火，而是大屏幕上的虛擬投影。

手里綻放的煙花

這場結合了公益與科技元素的展覽，是 MUJI 與日本的兒童福利組織 Kids Earth Fund、以及東京的互動藝術工作室 Naked 的聯(lián)合作品。

MUJI 邀請紐約的孩子們即興在畫紙上創(chuàng)作他們心中煙火的樣子，Naked 則把這些畫制作成動態(tài)圖像，展示在一塊像夜空一樣的觸摸屏上：只要用手輕拍屏幕，就會綻放出一朵絢麗可愛的煙花。

孩子們的創(chuàng)作過程

在 MUJI 店鋪中，除了煙火，還展出了 Kids Earth Fund 提供的兒童繪畫作品。這些充滿童真的繪畫作品被 MUJI 做成了帆布環(huán)保袋，以 5 美元一只的價格在第五大道旗艦店中售賣，收入會用來支持 Kids Earth Fund 的慈善事業(yè)。

展覽

環(huán)保袋

MUJI 的美國官網(wǎng)表示，這個叫做「兒童地球項目(Kid Earth Project)」的展覽，除了推廣 MUJI 以人為中心的零售理念，還希望能夠促進日本與美國之間跨文化的溝通。

以日系風格而著稱的 MUJI，選擇煙火作為這次公益合作的創(chuàng)作主題，也是因為煙火在日本文化中獨特的符號意義。夏天各地舉辦的花火大會，是日本最必不可少的夏季風物詩。在日本人的觀念中，煙火是一種轉瞬即逝、脆弱又極致的美。

這次與 MUJI 合作的 Naked 藝術工作室，就是一家致力于在全世界推廣日本傳統(tǒng)花火文化的科技藝術公司。他們在世界各地推出「Fireworks by Naked」項目，用燈光、大型萬花筒和投影技術，制作絢麗的人造煙火。與 Naked 合作，對 MUJI 來說無疑是非常合適的選擇。

Fireworks by Naked 作品之一：雪花火

Fireworks by Naked 作品之一：在建筑物上投影出的高輪花火大會

日本文化，正在成為 MUJI 在美國擴張非常重要的品牌宣傳策略。從 2007 年 11 月在紐約開出第一家門店以來，MUJI 最初在北美的擴張速度并不是太快。前幾年他們以每兩年新開 1 到 2 家門店的速度在紐約地區(qū)緩慢擴張，直到 2012 年才在舊金山開出了紐約以外的第一家門店。

時至今日，MUJI 在全美的門店也只有 15 家，僅分布在亞洲人比例相對更高的加州和紐約。

MUJI 在美國的店鋪一角

在美國，「無品牌標志的高質量產品」以及環(huán)保概念并不能精準抓住美國消費者的心，比 MUJI 價格更低廉的家用產品和服飾品牌并不少，打著有機、環(huán)保、素食噱頭的美國本土品牌也大有人在。因此 MUJI 最近一年開始選擇講述的品牌故事，是日本文化。

從去年下半年起，MUJI 開始舉辦一些日本文化相關的活動，比如免費教孩子們日本傳統(tǒng)拼字藝術、設計師關于日本傳統(tǒng)布料的講座等等。

今年 5 月，MUJI 在紐約舉辦了「東京的一萬種形狀（10,000 shapes of TOKYO）」展覽，用 400 多種、一萬多件 MUJI 商品搭建出了東京都的模型，在第五大道的旗艦店內展覽。除了展示自身商品的多種功能，他們也想讓人們對東京旅游和日本文化產生更多興趣。

10,000 shapes of TOKYO

10,000 shapes of TOKYO

這一系列關于日本文化的創(chuàng)意，也許會幫助 MUJI 打動更多的美國消費者。