昨日,合生元方面正式宣布,將向中國市場推出有機(jī)嬰幼兒配方奶粉品牌Healthy Times,并計(jì)劃明年要實(shí)現(xiàn)億元級的銷售目標(biāo)。
“高端和超高端產(chǎn)品預(yù)計(jì)將持續(xù)增長,中國有機(jī)奶粉消費(fèi)將迎來新一輪的爆發(fā)期?!焙仙狢EO羅飛表示,去年德國有機(jī)奶粉的滲透率高達(dá)40%,澳大利亞和瑞士分別為22%和19%,而中國僅為2%,而未來幾年中國市場復(fù)合增長率或超過20%。
據(jù)了解,新產(chǎn)品建議800g裝終端零售價(jià)398元,在市場上處于較高價(jià)位。業(yè)內(nèi)人士指出,這也意味著合生元旗下奶粉業(yè)務(wù)已完成初步布局,即素加主打中端市場,合生元主打中高端市場,Healthy Time則主攻高端、超高端市場。合生元方面向媒體表示,介入有機(jī)奶粉市場是集團(tuán)尋求產(chǎn)品差異化、尋找奶粉業(yè)務(wù)新增長引擎的舉措。
合生元嬰幼兒營養(yǎng)與護(hù)理用品事業(yè)部總經(jīng)理朱定平透露,合生元未來目標(biāo)是奶粉要進(jìn)入第一集團(tuán)軍,并通過不同產(chǎn)品進(jìn)入超高端奶粉市場細(xì)分領(lǐng)域。
除此之外,合生元今日還公布了2017年主要產(chǎn)品之一的嬰幼兒配方液態(tài)奶產(chǎn)品,該產(chǎn)品標(biāo)價(jià)較高,一盒12瓶的售價(jià)為278元。羅飛指出,有機(jī)奶粉、羊奶粉和嬰幼兒配方液態(tài)奶粉都是明年發(fā)展的新趨勢。且液態(tài)奶在國外市場已經(jīng)比較流行,但在國內(nèi)尚屬于全新的產(chǎn)品品類。
據(jù)獲悉,合生元于去年8月收購美國有機(jī)品牌Healthy Time,后者主營嬰幼兒輔食和奶粉,市場覆蓋美國、墨西哥、加拿大、香港、新加坡等地,收購之后新增嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品線。據(jù)介紹,該配方奶粉奶源進(jìn)口于法國牧場,從原料到成品要經(jīng)過8重監(jiān)測進(jìn)行品控。
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