說(shuō)起那個(gè)黃黃的零食奇多,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)它的印象可能還停留在可愛(ài)的童年零食。然而在國(guó)外,它在品牌營(yíng)銷卻越來(lái)越新潮大膽。
最近,奇多推出了一系列「奇葩」的跨界節(jié)日系列產(chǎn)品:從售價(jià) 7.99 美元的衛(wèi)生紙,到售價(jià) 2 萬(wàn)美元的珠寶,再到一系列男士?jī)?nèi)褲、睡衣、絲巾、袖扣、拖鞋、沙發(fā),甚至還有香水和美妝。
所有產(chǎn)品都有滿滿的奇多元素:亮騷的橙黃色和黑色的爪印。
奇多男士?jī)?nèi)褲
奇多連體睡衣和拖鞋
奇多褲
奇多衛(wèi)生紙
奇多香水
獵豹之眼珠寶套裝
為了更好地向大眾展示商品,奇多還專門辦了一場(chǎng)時(shí)尚秀。大長(zhǎng)腿模特們穿著印有奇多紋飾的服裝在T臺(tái)上走一遍,讓這些「奇葩」的產(chǎn)品還真有了幾分時(shí)尚的味道。
目前這些限量產(chǎn)品僅僅在奇多的網(wǎng)上商店出售,有些已經(jīng)售罄了。
奇多線上商店
「平時(shí)市面上的禮品總是非常大眾化的東西,缺少靈感,」奇多的高級(jí)營(yíng)銷總監(jiān) Ryan Matiyow 說(shuō),「因此我們想推出真正獨(dú)一無(wú)二、有趣的一系列產(chǎn)品,包括珠寶,來(lái)傳遞奇多個(gè)性的品牌精神?!?
根據(jù)官方介紹,這一系列產(chǎn)品是設(shè)計(jì)出自奇多的傳播總監(jiān) Kimberly Scott 之手,不過(guò)她也承認(rèn):「我們得到了來(lái)自美國(guó)達(dá)拉斯-沃斯堡設(shè)計(jì)師的幫助?!?
其中最惹人矚目、售價(jià)最高的,就是名為「 獵豹之眼 Eye of Cheetah」的珠寶套裝了,由一對(duì)耳環(huán)和一只戒指組成。
這種由粟米條為靈感的珠寶似乎有點(diǎn)傻氣,不過(guò)售價(jià) 2 萬(wàn)美元的珠寶材質(zhì)也是貨真價(jià)實(shí):18k 金鑲嵌黃色藍(lán)寶石、周圍配有超過(guò) 190 顆白色和黑色鉆石。
「毫無(wú)疑問(wèn),這套珠寶面向的是真正熱愛(ài)奇多的超級(jí)粉絲。」Ryan Matiyow 說(shuō)。
其實(shí),食品品牌「不務(wù)正業(yè)」地跨界時(shí)尚并不是一件新鮮事。在去年,肯德基就曾經(jīng)和英國(guó)設(shè)計(jì)師 Katie Eary 合作舉辦過(guò)一場(chǎng)時(shí)尚秀,還居然讓觀眾邊看邊吃。還有肯德基、漢堡王、奇多、嘉士伯也推出過(guò)奇特的美妝產(chǎn)品,包括炸雞味指甲油、烤肉味香水、啤酒味洗護(hù)產(chǎn)品等等。
不過(guò)這并不意味著,這些食品品牌要進(jìn)軍時(shí)尚界了,而是吸引年輕消費(fèi)者關(guān)注的一種營(yíng)銷噱頭。畢竟,膨化食品、快餐這類給人「垃圾食品」印象的品牌,用搞怪、有趣的方式吸引年輕人是常見(jiàn)的玩法。
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