英國(guó)著名的快時(shí)尚品牌，隸屬于 Arcadia 集團(tuán)的 Topshop 近日宣布將聯(lián)合國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)尚品網(wǎng)在大陸開設(shè)獨(dú)立店鋪，首家精品店將在 2017 年春季或夏季正式開業(yè)，旗下男裝 Topman 和年輕線女裝 Miss Selfridge 也將同時(shí)來(lái)到中國(guó) 。目前具體選址還未確定，據(jù)英國(guó)《泰晤士報(bào)》報(bào)道稱應(yīng)該是在北京或上海這兩個(gè)城市之間選擇。

此次進(jìn)軍已經(jīng)不是 Topshop 第一次嘗試打入中國(guó)市場(chǎng)了，早在 2014 年，Topshop、Topman 和 Miss Selfridge 就在尚品網(wǎng)開設(shè)了線上旗艦店，而其在天貓的店鋪也一直由尚品網(wǎng)在運(yùn)營(yíng)。2015 年 Topshop 在北京老佛爺百貨還開設(shè)了一家店中店，不過(guò)面積較小，貨品也不齊全。 如果 2017 年的首家店鋪成功開業(yè)，并在中國(guó)市場(chǎng)取得好的成績(jī)，品牌表示將繼續(xù)在華擴(kuò)張，五年內(nèi)達(dá)到 100 家店鋪 。

Topshop 尚品網(wǎng)官方旗艦店

北京西單老佛爺 Topman 店鋪

Topshop 是 Arcadia 集團(tuán)旗下的明星品牌，也是最賺錢的品牌。這就像 Zara 之于 Inditex 集團(tuán)一樣。但不同于 Zara 的是，Topshop 在國(guó)際市場(chǎng)的規(guī)模相對(duì)要小很多，僅僅在 40 個(gè)國(guó)家開設(shè)了 620 家直營(yíng)店鋪，2009 年才進(jìn)軍美國(guó)，2013 年才在連卡佛的幫助下在香港中環(huán)開設(shè)了直營(yíng)店，目前其最大的市場(chǎng)還是在英國(guó)本土，有 300 多家實(shí)體店鋪。而相比之下，Zara 全球已經(jīng)有 2000 多家店鋪，H&M 更是有 4300 家店鋪遍布全球。

Topshop 香港首家店鋪在中環(huán)開業(yè)

盡管 Topshop 的全球擴(kuò)張顯得較為緩慢，但其在中國(guó)年輕人中擁有的高人氣是不可否認(rèn)的。年輕化且符合潮流趨勢(shì)的設(shè)計(jì)，以及和擁有獨(dú)特個(gè)性的明星名模頻繁合作，讓 Topshop 在年輕群體中很受歡迎，例如和 Kate Moss 合作限量系列，邀請(qǐng) Cara Delevingne 代言等等。Topshop Unique 持續(xù)占據(jù)倫敦時(shí)裝周的走秀日程，也讓這個(gè)品牌在快時(shí)尚領(lǐng)域里有著較高的評(píng)價(jià)。

Kate Moss 與 Topshop 合作推出限量系列

Cara Delevingne 代言 Topshop

Topshop Unique 2017 春夏系列

雖然品牌宣布了將于尚品網(wǎng)合作開店，但最 終店鋪將由誰(shuí)來(lái)運(yùn)營(yíng)，還是由兩家公司聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，Arcadia 集團(tuán)都沒(méi)有給出最終答案 。不過(guò)就香港 Topshop 店鋪的運(yùn)營(yíng)模式來(lái)看（由連卡佛負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)和培訓(xùn)，Arcadia 負(fù)責(zé)供貨），大陸店鋪估計(jì)也會(huì)效仿此模式。不管如何運(yùn)營(yíng)，Topshop 和 Topman 在大陸實(shí)體店的開業(yè)，對(duì)于愛(ài)好快時(shí)尚，喜歡輕奢，熱愛(ài)混搭的年輕人來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)好消息。