一個(gè)星期7天，24小時(shí)不打烊，“便利店”販賣著都市人的日常生活需求，是每個(gè)擁有24×7城市生活理念的人最熟悉的目的地。前幾天，一家店招為“247”，寫(xiě)著#lifein247標(biāo)語(yǔ)的快閃便利店出現(xiàn)在了香港、上海。

    這是New Balance為2017年首季全新鞋款“247 LUXE”推出的營(yíng)銷創(chuàng)意活動(dòng)。2017年1月7日，品牌在New Balance110周年誕辰之際，于全球七大城市同時(shí)舉辦247 LUXE發(fā)布會(huì)，包括紐約、洛杉磯、倫敦、巴黎、上海、東京和首爾。

    “247 LUXE”以一周7天、一天24小時(shí)穿搭為理念，想為喜愛(ài)品牌和熱愛(ài)24x7的生活方式的人們注入新的活力。而配合產(chǎn)品發(fā)布開(kāi)業(yè)的“247快閃便利店”是實(shí)踐品牌理念的一次創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)。

    香港的New Balance 247 Store開(kāi)在中環(huán)德己立街，由一家New Balance普通零售店改造而成。便利店里除了能買(mǎi)到247 Luxe鞋，還能看到定制的247品牌零食、飲料、雜志等。

    為了擴(kuò)大線下快閃店在社交媒體上的傳播效果，247 Store想出了又去的“販賣”方法。除了鞋子之外，便利店中的其他零食都不需要花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)，進(jìn)店的用戶只需要用手機(jī)掃描產(chǎn)品上的二維碼，將相關(guān)信息分享到個(gè)人社交媒體賬號(hào)，就能“拿走”247零食，但每人僅限一件哦。

    在上海，New Balance247“一日限定“快閃便利店開(kāi)在太平湖畔的街頭店鋪DOE，主題是“l(fā)ifein247、全天候有型”，夜晚還有知名嘻哈歌手Dough-Boy及DJ cavia表演助興。

    在New Balance中國(guó)產(chǎn)品總監(jiān)Gavin Wang看來(lái)，247鞋款是跟隨市場(chǎng)需求與流行趨勢(shì)而設(shè)計(jì)的款式，將為New Balance Lifestyle品類注入全新活力?！?47可以說(shuō)是品牌的下一頁(yè)創(chuàng)新，更是下一個(gè)世代?！?/span>