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公眾號知識變現(xiàn):內(nèi)容付費訂閱只是時間問題
一起惠2017-02-16 10:07:40499 次

微信公眾號啟用付費訂閱功能,近乎板上釘釘。2月14日,接近騰訊高層的人士向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者透露,騰訊方面正在加快推動微信付費訂閱功能的測試,但目前這一功能的上線仍舊沒有具體時間表。

過去一年關(guān)于微信將推出付費訂閱的傳聞不斷,該功能上線意味著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供者可直接從內(nèi)容分發(fā)獲得收益。

該消息引來了同樣涉足知識付費互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的關(guān)注。多位業(yè)內(nèi)人士向記者表示,專業(yè)性更強的付費內(nèi)容平臺受到影響將相對較小。IT評論人洪波告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者,微信此舉是對于平臺生態(tài)的完善,但對于同屬知識付費領(lǐng)域的企業(yè)而言,沖擊在所難免。

微信進場

騰訊方面正在加快推動微信付費訂閱功能的測試,該消息來自上述人士和騰訊董事局主席馬化騰的交流,后者表示將親自督促微信付費訂閱功能的測試上線。

2016年年初以來,微信將推出付費訂閱功能的傳言便不斷:在2016年2月和8月,微信測試付費閱讀和付費訂閱功能的產(chǎn)品截圖相繼流出,但該消息從未得到微信團隊方面的證實。2月14日,微信方面向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者回復(fù)稱,目前不便透露該功能具體上線時間。

與此同時,目前還尚不清楚微信付費訂閱產(chǎn)品的具體形態(tài)。但毫無疑問,微信付費訂閱功能要來了。伴隨近兩年來關(guān)于“知識付費時代大潮來臨”的熱切討論,騰訊也將正式切入這個戰(zhàn)場。

“微信進來是必然的?!毕榉逋顿Y合伙人趙楠告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者,微信是觸達用戶最高頻的平臺,每天有海量的內(nèi)容是在微信平臺消費的。與此同時,其認(rèn)為付費訂閱未來極有可能成為所有內(nèi)容型平臺的標(biāo)配,長期來看,其判斷今日頭條也將逐漸進入付費訂閱市場。

“這是微信的防御性措施?!币晃徊辉妇呙母顿M問答產(chǎn)品內(nèi)部人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者,在其看來,微信平臺上擁有大量具備被付費能力的頭部作者,若微信遲遲不上線付費訂閱功能,這一部分作者有可能會流失到其他平臺。

在洪波看來,微信目前的目的是維系平臺的生態(tài),給平臺使用者提供所需使用的工具,其中既包括點贊、打賞,也包括未來上線的付費訂閱。

2016年以來,知乎live、分答、得到等各類知識付費產(chǎn)品相繼涌現(xiàn)。在這場大潮背后,被用以冠名和解釋的話術(shù)包括“知識付費潮流”、“消費升級”等。構(gòu)成了這場潮流核心的,是內(nèi)容本身和內(nèi)容背后的生產(chǎn)者。

將沖擊現(xiàn)有市場格局?

在微信上線付費訂閱功能之前,事實上早年也曾有微博推出付費訂閱功能,但終究未能大火。一位不愿具名的微博內(nèi)部人士稱,微博付費問答功能正處在測試階段,目前已經(jīng)向微博平臺的頭部用戶開放,另外入駐的大V數(shù)量已經(jīng)過萬。

微博選擇再次沖擊內(nèi)容付費市場。這一市場的確和前些年變得不同,原因是市場對于平臺和用戶的教育,以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者開始大量在網(wǎng)絡(luò)發(fā)行,有利的客觀條件還包括移動支付的崛起等。

市場環(huán)境的變化,也使得付費內(nèi)容領(lǐng)域涌現(xiàn)出更多的創(chuàng)業(yè)公司,也帶來了更多的資金。企業(yè)中一部分是新成立創(chuàng)業(yè)公司,例如分答、得到;另一部分則是例如知乎這種,從免費內(nèi)容問答互動平臺,開始提供付費問答的功能,就連36kr也在2月15日宣布上線付費訂閱專欄。

上述付費問答產(chǎn)品內(nèi)部人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者,盡管目前包括得到、分答、知乎、喜馬拉雅在內(nèi)的產(chǎn)品,付費內(nèi)容產(chǎn)品的形態(tài)已經(jīng)逐漸分化,但是在用戶群體和內(nèi)容生產(chǎn)者兩個層面,仍舊交集頗多。

這些產(chǎn)品形態(tài)不同的付費內(nèi)容產(chǎn)品都在爭奪同一群用戶,爭奪的籌碼則來自于各自手里的內(nèi)容生產(chǎn)者。

“用戶付費與否最終取決于內(nèi)容?!壁w楠告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者,尤其是高度垂直專業(yè)類的平臺,例如在股票證券金融投資、醫(yī)療等,付費訂閱想象空間很大。

最終決定一個知識付費平臺是否會受到影響的,仍取決于平臺內(nèi)容本身,以及其是否能夠做到足夠?qū)I(yè)。

“微信主打的是普適性而不是專業(yè)性,而且微信本身不做內(nèi)容,因此對于專業(yè)性內(nèi)容平臺的影響不會太大?!焙椴ǜ嬖V記者,但微信入局對于其他知識付費平臺影響肯定是有的。

“分答、知乎的形態(tài)和微信付費訂閱不同,此外例如知乎則已經(jīng)建立起了自己的品牌和渠道?!壁w楠說,上述平臺都并非是強調(diào)專業(yè)性質(zhì)的平臺。

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