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泰格豪雅入駐天貓,是想要把表賣給更多年輕人的重要一步
一起惠2017-02-21 09:24:26538 次

北京時間周一晚,天貓和 LVMH 集團(tuán)下瑞士奢侈腕表泰格豪雅 TAG HEUER 在阿里巴巴的杭州西溪園區(qū)舉行發(fā)布會,宣布泰格豪雅正式入駐天貓的消息,泰格豪雅的天貓旗艦店也已經(jīng)正式上線。

現(xiàn)場雖然有小宋佳擔(dān)任嘉賓助陣,但整體活動規(guī)模并不大,帶上情人節(jié)的主題,兩家聯(lián)姻也挺有喜氣。不過如果往細(xì)了說,活動體現(xiàn)出來的一些細(xì)節(jié),可以看到一些變化趨勢。



第一是泰格豪雅選擇要在阿里巴巴園區(qū)來做活動。當(dāng)然場地本身規(guī)格不低,G20 時也是總統(tǒng)級的會客廳,不過你可以理解為泰格豪雅或者 LVMH 集團(tuán)簽約之后順便把活動做了,或者正如活動現(xiàn)場雙方表達(dá)的那樣,選擇電商旗幟天貓是「選對了合作伙伴」,在阿里巴巴園區(qū)內(nèi)部做活動、感受電商行業(yè)跳動的脈搏,意義大過了發(fā)布本身。

同時,泰格豪雅近兩年來努力調(diào)整戰(zhàn)略,想要把手表賣給更多年輕人。2015 年,泰格豪雅連續(xù)簽下林書豪、鄧紫棋、李易峰,代替此前的陳道明,就已經(jīng)是一個明確的信號。在全球,過去的小李子到現(xiàn)在的 C 羅,包括剛再次捍衛(wèi)神壇的 NFL 湯姆·布拉迪等等,也都是在全面向 35 歲以內(nèi)的年輕人傾斜。



要抓住年輕人,天貓是一個非常好的平臺和機會,事實上不只是泰格豪雅,整個 LVMH 近幾年所有戰(zhàn)略決策基本都直接針對千禧一代。在國內(nèi),LVMH 和天貓的關(guān)系從 2015 年就開始了——2015 年 7 月 Make Up For Ever 入駐天貓成為天貓美妝高端線一個專業(yè)彩妝品牌;去年 9 月,LVMH 旗下法國嬌蘭和絲芙蘭先后入駐天貓;算上去年 10 月 LVMH 集團(tuán)收購 RIMOWA——后者此前已經(jīng)入駐了天貓。相比不少老牌奢侈品總會各種顧慮,LVMH 倒正在積極地全面擁抱新平臺。



天貓方面在這個趨勢當(dāng)中顯得更有底氣,相比此前 Coach 在天貓的短暫玩票,現(xiàn)在天貓更看重的是長期合作,不僅是賣貨——當(dāng)然賣貨本身就是天貓的硬實力——天貓能帶來的還有人群和數(shù)據(jù),包括用戶習(xí)慣在內(nèi)的大量數(shù)據(jù)對于品牌的線下布局也同樣能產(chǎn)生幫助,這些變化會以一個相對長尾的方式體現(xiàn)出更長遠(yuǎn)的價值。

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