3月25日消息,日前,啤酒企業(yè)華潤公布了2016年業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示,華潤啤酒去年?duì)I收286.94億元,同比增長2.6%。凈利潤達(dá)6.29億元,成功扭虧為盈。
華潤為中國最大的啤酒生產(chǎn)企業(yè),旗下品牌為華潤雪花。其公司方面表示,去年公司加大了中高端啤酒市場的布局,平均產(chǎn)品售價(jià)增長2.3%,且由于部分原料成本下降,整體毛利率得到提升。
同時(shí)財(cái)報(bào)顯示,華潤啤酒公司通過因地制宜的銷售策略,提升與分銷商的長期緊密合作關(guān)系,以及通過加強(qiáng)品牌推廣以擴(kuò)大市場覆蓋率,啤酒銷量至約1171.5萬千升,市場占有率也進(jìn)一步提高,其中“雪花Snow”啤酒銷量占總銷量約90%。這也意味著公司的高端化策略初見成效。
華潤在2003年首度推出雪花啤酒,其意義在于瞄準(zhǔn)中高端市場,2015年,華潤首席財(cái)務(wù)官表示,集團(tuán)將繼續(xù)保持中高檔路線以提升產(chǎn)品單價(jià)。去年10月份,華潤宣布完成與SAB米勒的交易,收購華潤雪花啤酒49%的股權(quán),之后雪花啤酒成為華潤啤酒的全資子公司,并借此與百威啤酒在高端市場展開競爭。
彼時(shí)有分析人士指出,華潤啤酒收購華潤雪花啤酒后,會(huì)在中國市場份額上明顯領(lǐng)先青島啤酒和燕京啤酒。未來國內(nèi)啤酒行業(yè)競爭格局或?qū)摹岸鄰?qiáng)并舉”演變?yōu)椤耙怀鄰?qiáng)”,從而倒逼其他啤酒企業(yè)加快國企改革和并購進(jìn)程。
華潤啤酒CEO候孝海透露,過去10年,雪花啤酒的市場占有率由13.0%提升到24.6%,并始終維持行業(yè)龍頭地位。隨著雪花啤酒收購事項(xiàng)完成,雪花啤酒成為公司的全資子公司,華潤啤酒業(yè)績?cè)?017年會(huì)進(jìn)一步得到提升。同時(shí)下一步還會(huì)考慮通過收購來進(jìn)行外延式擴(kuò)張,但是否會(huì)收購青島啤酒,他表示如果重大機(jī)會(huì)出現(xiàn),均會(huì)考慮國內(nèi)國外收購事宜。
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