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進(jìn)入中國 30 年的 KFC 祭出回憶殺,你招架得住嗎?
一起惠2017-03-28 09:16:19610 次

前兩天,肯德基登陸中國 30 年的廣告做得普天蓋地:0.8 元的土豆泥、 2.5 元的原味雞塊,這個「重回三十年前物價」的活動算是給 80、90 后們來了一個出其不意的「回憶殺」。即便如今的肯德基早就不是那個過生日一定要去的肯德基了。



之前我們講過 1990 年正式登陸中國大陸的麥當(dāng)勞《它們消失后,麥當(dāng)勞吃的也沒那么快樂了》,而在此之前,肯德基已然早就在國內(nèi)掀起過洋快餐崇拜的熱潮了。



「1987 年 11 月 12 日,肯德基在中國的第一家餐廳在北京前門開業(yè)。規(guī)模 1400 平方米的三層樓房,可容納 500 個座位,是當(dāng)時全世界最大的肯德基快餐店。整個三層樓都被喜慶的紅條幅蓋著,女孩子們穿著鮮艷的民族服裝,在用中英日三國文字寫著美國肯德基家鄉(xiāng)雞開業(yè)的大紅條幅前表演著中國傳統(tǒng)歌舞。


1987 年北京前門肯德基開業(yè)時的景象,這張圖片也在今年的三十周年廣告里出現(xiàn),讓常常給人以「不走心」感覺的國內(nèi)肯德基廣告多出了一點(diǎn)情懷


時隔多年,時任肯德基遠(yuǎn)東區(qū)總裁的美籍華人王大東清楚地記得,當(dāng)時天氣很冷,飄著雪花,由于等待人群太多,不得不求助公安人員來維持秩序。門口排隊(duì)的人繞了一圈,排隊(duì)近一個小時才能買到一塊原味雞,可是人們都興致盎然?!故昵埃督?jīng)濟(jì)觀察報》報道里說。



除了開業(yè)的盛況,這家肯德基還做了一筆很聰明的生意。

據(jù)說當(dāng)時反復(fù)篩選之后,王大東看上了北京的前門大街,當(dāng)年那里是北京客流量最大也是最繁華的地段之一。

為了拿到這塊夢寐以求的地方,王大東決定一次性交付十年的房租。這個決定可算是讓他的談判對手嚇了一跳:一天 1000 元錢的租金,一年就是 36.5 萬。

不過在他的心里卻有著絕對的把握:那個地點(diǎn)以后絕對不得了的。就這樣,隨著北京房價日益上漲,王大東的這個拍板顯得無比明智。

然而當(dāng)初肯德基進(jìn)入中國的路程卻沒那么容易,當(dāng)時中國盡管對外開放,但還是有很多限制,政府鼓勵的合資項(xiàng)目主要集中在高新產(chǎn)業(yè)和能創(chuàng)外匯,餐飲業(yè)還一直沒有引進(jìn)外資的先例。

幾經(jīng)洽談,肯德基最終以服務(wù)在華投資的外商為理由說服了中國政府,而因?yàn)檫@樣的理由,最初的肯德基被定位為服務(wù)外國人,當(dāng)時外國人在店內(nèi)消費(fèi),還必須使用外匯券。



當(dāng)年,以 1987 年人們普遍工資不超過 100 元的收入來看,就說一塊售價 2.5 元原味雞對于普通家庭來說也已經(jīng)算得上高消費(fèi)了。當(dāng)然這個定價也是基于當(dāng)時餐廳供應(yīng)鏈上困難情況,沒有辦法提供更多的產(chǎn)品。據(jù)說前門店剛開業(yè)時,餐廳售賣的品種非常簡單,只有原味雞、雞汁土豆泥、菜絲沙拉、面包、可樂、七喜、美年達(dá)、啤酒等 8 種產(chǎn)品,兩年以后,才有 4.5 元的漢堡面世。



而在過去的一年里,肯德基母公司百勝中國經(jīng)歷了脫離百勝集團(tuán),又傳出被馬云「收購」(其實(shí)只是股權(quán)投資),裹挾著種種洋快餐行業(yè)前途未卜的業(yè)內(nèi)預(yù)測,如今的我們更愛抱怨它的高熱和不健康,曾經(jīng)愿意花工資十分之一去體驗(yàn)一次的「洋氣」也只能是永遠(yuǎn)留存在「回憶」里了。但有意思的是,這種類似英雄遲暮「回憶」和「情懷」倒是反過來在一些品牌逐漸丟失文化價值和身份標(biāo)簽的當(dāng)下,重新為它們帶來著另一種文化價值。

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