無論平臺商家是否樂意，天貓的自營醫(yī)藥生意已經(jīng)越做越大。而與此同時，原本自營的醫(yī)藥電商百洋商城卻開始對外招商，擴充類目，向平臺化發(fā)展。

日前，百洋商城正式對外發(fā)布了平臺招商公告，除了醫(yī)藥保健類目之外，玩具/文具、孕嬰童、美妝個護、食品等類目也在其招商范圍內。

根據(jù)招商文件，百洋商城開放平臺收取的費用包括三部分：平臺使用費、技術服務費、保證金，其中平臺使用費首年免費。

（圖：百洋商城部分類目收費標準）

據(jù)悉，百洋商城的合作模式有兩種：一種是“一件代發(fā)”，主要針對玩具/文具、孕嬰童類目；另一種是采銷合作，主要針對美妝個護、食品、城市服務、海外購等類目。

其實百洋商城自營的商品中，非醫(yī)藥類的產品就已經(jīng)占據(jù)了不小的比例。例如，孕嬰用品的銷售比例約達20%，跨境產品的銷售占比約為10%，保健食品及其他銷售占比約10%。

之所以要進行類目招商，百洋商城CEO廖光會解釋稱是為了擴充類目寬度，增加商品數(shù)量?！搬t(yī)藥電商的核心還是電商運營技術和模式，離開了藥品類目，我們還要生存與發(fā)展。由于品牌基因與運營定位，在母嬰、家居、日化、營養(yǎng)等類目上，百洋商城有著先天和先發(fā)優(yōu)勢?！绷喂鈺f道。

他強調，百洋商城這次招商首先只招品牌商，以及非藥品類目賣家，醫(yī)藥零售類商家不在此次招商范圍內。入駐的商家需要有成熟的品牌或成熟的電商運營經(jīng)驗，以及電商物流支持系統(tǒng)。

廖光會表示，百洋商城從2015年就一直堅持官網(wǎng)系統(tǒng)及平臺建設。在近兩年內部署了一系列的自建流量體系。

為了構建官網(wǎng)流量，百洋商城做了不少社交化的嘗試，例如用戶分享返傭機制，以及與網(wǎng)紅合作引流等等。據(jù)官方介紹，其近日通過與13位網(wǎng)紅合作引流，使平臺的一款玻尿酸微針貼日銷售額達到35萬元。

廖光會介紹稱，目前百洋商城下載用戶超過1320萬，注冊用戶100萬，日活用戶30萬。

醫(yī)藥電商向全品類擴張，百洋商城并非行業(yè)內第一家。國內醫(yī)藥連鎖巨頭一心堂的電商也早就開始全品類布局：生鮮食品、母嬰、個護美妝、運動戶外、汽車用品、家用電器甚至本地生活……一心堂完全按照全品類的節(jié)奏在搭建官網(wǎng)。

而在國外，醫(yī)藥電商的百貨模式最典型的標桿是“連鎖之王”沃爾格林，除了銷售藥品，沃爾格林還提供化妝品、個人護理、食物等日用百貨，整體上更像超市。

“我們未來會更像商店，而不僅僅是藥店?！绷喂鈺@樣描述百洋商城的未來形態(tài)。