日前,國內(nèi)女裝品牌DAZZLE的母公司地素時尚股份有限公司擬在上交所上市,當(dāng)前狀態(tài)為已過會。
招股書顯示,地素時尚擬發(fā)行不超過6000萬股,合計募資約24.13億元。募集資金將主要用于營銷網(wǎng)絡(luò)及品牌建設(shè)項目、信息化系統(tǒng)升級、研發(fā)中心建設(shè)及補(bǔ)充其它與主營業(yè)務(wù)相關(guān)的營運資金。如果地素時尚募資成功 ,也將創(chuàng)造近年國內(nèi)女裝的融資記錄。
在2014、2015和2016年度,地素時尚的營業(yè)收入分別為17.74億元、18.52億元和18.15億元,歸屬于母公司股東的扣除非損后的凈利潤分別為4.46億元、5.00億元和4.91億元。
主要業(yè)務(wù)
地素時尚成立于2002年,定位于中高端女裝市場,旗下?lián)碛蠨AZZLE、DIAMOND DAZZLE和dzzit三個品牌,2016年還與歌手那英共同推出了NA BY DAZZLE品牌。
其中,地素時尚在2005年開設(shè)了第一家DAZZLE品牌店,定位于中高端品牌女裝。DAZZLE是公司目前的最主要的品牌,最近三年平均占據(jù)公司主營業(yè)務(wù)收入的60.37%。在2014年~2016年,該品牌年銷售收入可以維持在10億元規(guī)模以上,年均復(fù)合增長率為0.61%。 根據(jù)歐睿的數(shù)據(jù),該品牌在中高端女裝市場占1.54%的份額。
而DIAMOND DAZZLE品牌是在2010年推出,定位于高端女裝市場。在2015年和2016年,公司對該品牌的營銷網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了調(diào)整和收縮,開設(shè)了一定數(shù)量的多品牌合體店。
在2011年,地素時尚又推出d’zzit品牌,主要針對追求時尚的年輕消費群體,定價低于DAZZLE主品牌。2014年~2016年,該品牌銷售收入的年均復(fù)合增長率達(dá)到8.60%,在公司主營業(yè)務(wù)收入中的比重由2014年度的27.73%上升至2016年度的31.90%,年銷售收入已達(dá)到5億元規(guī)模以上。
地素時尚主要品牌的營收情況
招股書顯示,目前DAZZLE和d’zzit品牌的產(chǎn)品銷售規(guī)模呈穩(wěn)定增長態(tài)勢。2014年~2016年,DAZZLE和d’zzit兩個品牌的平均售價都在逐年上升,年均復(fù)合增長率分別為7.03%和3.52%。而DIAMOND DAZZLE品牌在報告期內(nèi)的銷售規(guī)模有所下降,但平均售價基本穩(wěn)定。
地素時尚旗下品牌的銷售情況
銷售渠道
據(jù)了解,地素時尚目前主要采用直營、經(jīng)銷相結(jié)合的銷售模式。
截至2016年12月31日,公司在全國共擁有零售終端992個,其中直營零售網(wǎng)點372個,經(jīng)銷零售網(wǎng)點620個。直營網(wǎng)點一般位于我國一二線城市,均安裝了公司的POS系統(tǒng),以此跟蹤全部零售網(wǎng)點的銷售、存貨等情況。經(jīng)銷網(wǎng)點主要位于二三四線城市,作為直營零售終端的補(bǔ)充。
招股書顯示,公司的992個零售網(wǎng)點覆蓋全國絕大部分省、自治區(qū)和直轄市,并已在澳門開設(shè)門店。公司營銷網(wǎng)點的分布情況如下圖所示:
報告期內(nèi),公司兩種銷售模式的分品牌零售終端數(shù)量及占比情況如下:
據(jù)悉,截至2016年12月31日,DAZZLE直營和經(jīng)銷終端數(shù)量分別達(dá)到206家及384家,占公司全部直營及經(jīng)銷終端的比重達(dá)到55.38%及61.94%;受戰(zhàn)略調(diào)整影響,DIAMOND DAZZLE品牌直營及經(jīng)銷終端的數(shù)量下降至27家和16家;d’zzit品牌直營和經(jīng)銷終端數(shù)量分別達(dá)到139家和220家,直營模式的收入占比也在不斷上升。
除以直營和經(jīng)銷為主的銷售模式外,公司還在天貓等電商平臺上銷售,報告期內(nèi)主要是進(jìn)行過季產(chǎn)品的銷售。2014年下半年開始,公司開始在電商渠道銷售電商特供款產(chǎn)品和線下同款,目前公司通過電商模式開展業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)的收入占比較小。
目前,地素時尚還開通了品牌官方微博和微信公眾號,在線推廣品牌的商品和活動等內(nèi)容。目前,三大核心品牌官方微博累計粉絲數(shù)十萬,每周發(fā)布約三條內(nèi)容。微信平臺還設(shè)立了互動或獎勵機(jī)制,刺激用戶參與互動。
行業(yè)情況
由于行業(yè)集中度逐步提升,品牌建設(shè)、設(shè)計研發(fā)、渠道管理、供應(yīng)鏈管理、專業(yè)人才等方面又存在行業(yè)壁壘, 因此我國的中高端品牌女裝企業(yè)的銷售毛利率都較高。
2016年,地素時尚的銷售毛利率達(dá)到75.17%,高于同行業(yè)平均的67.19%,主要原因在于地素時尚將加工生產(chǎn)和配送貨品外包給第三方。
圖片來源:地素時尚招股說明書
數(shù)據(jù)顯示,目前市場中的女裝品牌數(shù)量已超過2萬家,女裝也一直是服裝行業(yè)中最重要的細(xì)分領(lǐng)域。根據(jù)Euromonitor研究報告,2011年至2015年我國女裝市場的零售額從4834.59億元增長至6430.34億元,年復(fù)合增長率達(dá)到7.39%。
在2015年,女裝市場的零售額占到我國成人服裝市場零售額的61.49%。Euromonitor預(yù)測,2020年我國女裝市場的零售額將達(dá)到8960.03億元。
面對巨大的市場份額和激烈的市場競爭,國內(nèi)的各大服裝企業(yè)也是接連上市。今年1月9日,太平鳥在上交所上市,是今年首個登陸A股的中國服飾品牌。在2月14日,旗下?lián)碛芯磷?、尹默等品牌的時裝集團(tuán)安正時尚也同樣在上交所敲鐘上市。
此外,broadcast播的母公司日播時尚、瑪絲菲爾等服飾企業(yè)也提交了招股說明書。
有業(yè)內(nèi)人士表示,目前中國的服裝品牌進(jìn)入了洗牌階段,面對市場競爭和海外品牌的沖擊,有更多的服裝企業(yè)在尋求資本化,希望借助資本的力量和兼并其他品牌來占據(jù)“制高點”。
上一篇:大潤發(fā)飛牛網(wǎng)上線極速達(dá)業(yè)務(wù) 布局全渠道
下一篇:京東618打標(biāo)活動是什么?京東618打標(biāo)如何給商品添加標(biāo)簽?
聲明:本站部分信息來自互聯(lián)網(wǎng),轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享,并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負(fù)責(zé),也不構(gòu)成任何其他建議。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權(quán)的作品,請與我們?nèi)〉寐?lián)系,我們會及時修改或刪除