5月23日消息,近年來(lái),澳新保健品形成了一支入華大軍。從網(wǎng)紅級(jí)品牌Swisse、Blackmores到Nutrition Care、Vitaco,再到Better Health等,都通過(guò)各種方式出現(xiàn)在中國(guó)消費(fèi)者面前,并且以品牌官方身份在跨境電商平臺(tái)開(kāi)店的越來(lái)越多。日前,HealthyCare與碧橙電商達(dá)成合作,也正式啟動(dòng)了天貓國(guó)際海外官方旗艦店。
(碧橙與HealthyCare簽約暨HealthyCare天貓國(guó)際海外官方旗艦店啟動(dòng)儀式)
據(jù)悉,Healthycare是Natures Care Australia(納世凱爾澳洲制造有限公司)旗下的高端保健品品牌,擁有30多年歷史,業(yè)務(wù)遍及全球15個(gè)國(guó)家。其產(chǎn)品涵蓋保健、滋補(bǔ)、美容護(hù)膚和母嬰四個(gè)品類。
碧橙電商,全稱為杭州碧橙網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司,是一家為國(guó)際品牌提供電商全鏈路服務(wù)與大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的服務(wù)商,在家電、健康、母嬰及時(shí)尚個(gè)護(hù)等領(lǐng)域均有涉足。其服務(wù)的品牌包括西門子、林內(nèi)、松下、海信、歐姆龍、Cybex等,合作平臺(tái)包括天貓、阿里巴巴、京東、蘇寧易購(gòu)、一號(hào)店等。
除了代運(yùn)營(yíng)Healthycare的天貓國(guó)際官方海外旗艦店,碧橙電商還將為Healthycare提供互聯(lián)網(wǎng)品牌管理全鏈路服務(wù)。
進(jìn)入天貓國(guó)際“HealthyCareAustralia海外旗艦店”可以看到,該店按照“女性健康”“男性保健”“兒童成長(zhǎng)”“老人健康”將商品分為四個(gè)類別,目前總共上架了35個(gè)SKU,涵蓋葡萄籽精華、深海魚(yú)油、蜂膠牙膏、綿羊油等海淘明星產(chǎn)品。
而在天貓國(guó)際搜索“HealthyCare”發(fā)現(xiàn),除了HealthyCareAustralia海外旗艦店之外,澳洲大藥房Chemist Warehouse也在銷售大量HealthyCare品牌的產(chǎn)品,并且還有不少類似“圣卡斯國(guó)際海外專營(yíng)店”“德盛行海外旗艦店”“tgmall海外旗艦店”的商家在銷售該品牌產(chǎn)品。
(在天貓國(guó)際搜索HealthyCare的結(jié)果)
此外,網(wǎng)易考拉海購(gòu)、京東全球購(gòu)、蜜芽等平臺(tái)均有HealthyCare的產(chǎn)品在售。
這一方面說(shuō)明,前幾年海淘、代購(gòu)以及跨境商家的助推下,HealthyCare已在中國(guó)市場(chǎng)積累了一定的名氣和消費(fèi)人群;另一方面也意味著,為了以更統(tǒng)一的品牌形象面向消費(fèi)者,HealthyCare官方也將或多或少面品牌管控和渠道整頓的挑戰(zhàn)。
此外,在所有已進(jìn)入中國(guó)的澳新系保健品當(dāng)中,HealthyCare的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們也不可忽視。雖然中國(guó)市場(chǎng)很龐大,還有很多待開(kāi)發(fā)的地帶,但競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化也是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。一位進(jìn)口保健品資深從業(yè)者曾指出:“品牌與品牌之間太趨同了,都是天然、草本、維生素、魚(yú)油……無(wú)非是規(guī)模上的差異,產(chǎn)品研發(fā)上的創(chuàng)新還不夠。”他指出,中國(guó)的市場(chǎng)熱點(diǎn)轉(zhuǎn)移太快,如果一個(gè)品牌過(guò)度依賴top10產(chǎn)品,便很容易被消費(fèi)者拋棄的。
所以,對(duì)于這些進(jìn)入中國(guó)的海外保健品而言,除了發(fā)揮品牌自身優(yōu)勢(shì)、整合渠道之外,深度挖掘細(xì)分品類、研發(fā)新產(chǎn)品也是占領(lǐng)競(jìng)爭(zhēng)高地不可或缺的一環(huán)。HealthyCare能否在澳新保健品入華大軍中凸顯出來(lái),或許也在此一舉。
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