當(dāng)前位置:首頁>一起惠資訊>購物資訊>Skechers加速全球擴(kuò)張 最近在歐洲跑馬圈地
Skechers加速全球擴(kuò)張 最近在歐洲跑馬圈地
一起惠2017-06-07 09:20:41336 次

6月7日消息,從模仿名牌起家、因價格低廉而大受中低層消費(fèi)者喜愛的美國運(yùn)動休閑鞋履品牌Skechers(斯凱奇),一度被譽(yù)為運(yùn)動鞋消費(fèi)市場的一匹“黑馬”。它在美國本土市場得到認(rèn)可后,便開始了較為積極的全球擴(kuò)張計(jì)劃。

前不久,Skechers公布的今年第一季度(截至3月31日)財(cái)報(bào)顯示,其總銷售額增長9.6%至10.73億美元,已連續(xù)第三次錄得創(chuàng)紀(jì)錄的季度業(yè)績。而這主要得益于其國際批發(fā)業(yè)務(wù)和全球零售業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁表現(xiàn)——分別增長16.8%與12.8%。整體來看,其國際市場營收在該季度的增幅達(dá)到51.3%,占全球的46.8%,相較去年的43.8%有大幅增長。

隨后,Skechers首席執(zhí)行官Robert Greenberg表示,由于品牌在加拿大、智利、中國以及印度等海外市場不斷獲得積極的市場反應(yīng),未來將在全球?qū)_設(shè)更多門店。

而目前涉足尚不深的歐洲市場,自然而然成了Skechers的下一個擴(kuò)張目的地。

(圖片來自Skechers官網(wǎng),僅用于信息傳遞,版權(quán)歸原作者所有)

根據(jù)外媒的最新報(bào)道,繼去年在比利時設(shè)立新的配送中心、在西班牙開設(shè)新門店之后,近期,Skechers又將在荷蘭和意大利兩國加大投入,新增多個門店。其選址包括阿姆斯特丹舒格城的The Style Outlets以及意大利米蘭的Vicolungo、Castel Guelfo和Mantova Outlet Village三個時尚名牌打折購物村。

至此,Skechers的銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全球6大洲超過160個國家。

根據(jù)公開資料,截止今年第一季度末,Skechers全球共有2055家零售門店,其中1471家是第三方所有的零售店(551家位于中國)。此次在歐洲市場新開的門店將把這一數(shù)據(jù)進(jìn)一步擴(kuò)大。

據(jù)了解,Skechers于1992年在美國加利福尼亞州創(chuàng)立,最初以工裝皮靴單一產(chǎn)品起家,后來逐漸涉獵其它鞋類款式,包括休閑鞋、帆布鞋和涼鞋等。直至2009年,Skechers開始進(jìn)軍健身市場。由于價格適中和穿著舒適的特點(diǎn),逐漸成為美國消費(fèi)者熱捧的鞋類品牌。

2015年,美國產(chǎn)業(yè)研究公司TheNPDGroup出具的美國運(yùn)動鞋消費(fèi)市場報(bào)告顯示,Skechers力壓Adidas和Under Armour,以5%的市場份額排列美國第二,僅次于Nike。2016年,Skechers集團(tuán)凈銷售額高達(dá)35.6億美元,同比增長13.2%。

(圖片來自Skechers官網(wǎng),僅用于信息傳遞,版權(quán)歸原作者所有)

Skechers于2008正式進(jìn)入中國,在擺脫了早期的定位誤區(qū)和選址困擾之后,2014年開始進(jìn)入飛速增長狀態(tài),目前中國市場已為其全球業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)將近四分之一的銷售額。2016年,Skechers中國內(nèi)地銷售額為65億元人民幣,同比增長89%;同店銷售增長了25%,幾乎是全球同店銷售增長的8倍。

除了銷售額和銷售點(diǎn)的高速增長,Skechers在中國的網(wǎng)絡(luò)銷售近兩年來也搶足了眼球。去年“雙11”,Skechers天貓官方旗艦店店進(jìn)店人次達(dá)3200萬,單日銷售總額達(dá)2.88億元,同比增長77%,并拿下了女鞋品類銷售冠軍、男鞋和童鞋品類銷售前三甲、運(yùn)動店銷售排名第六位的成績。

此前,其官方曾透露,Skechers在中國的銷售網(wǎng)點(diǎn)共2200多個(預(yù)計(jì)在2018年底將達(dá)到4000家),直營和經(jīng)銷商的比例分別是8%和92%。此外,2016年65億的零售總額中,線下與線上各占78%和22%?!?000多家店鋪至今沒有不盈利的門店,因此線下銷售仍然是最為重要的銷售來源?!?/span>

上一篇:王府井愛便利開了106家 油鹽肉蛋菜都要賣

下一篇:2017京東618全民年中購物節(jié)滿減券怎么領(lǐng)?


聲明:本站部分信息來自互聯(lián)網(wǎng),轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享,并不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé),也不構(gòu)成任何其他建議。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權(quán)的作品,請與我們?nèi)〉寐?lián)系,我們會及時修改或刪除