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重磅!蘋果突然宣布 用戶打賞抽成30%
一起惠2017-06-12 09:15:47372 次

之前,蘋果在中國市場發(fā)生一個(gè)糾紛,原因是蘋果要求所有的應(yīng)用開發(fā)商在實(shí)施打賞或者小費(fèi)交易時(shí),也必須向蘋果支付三成的收入。近日,蘋果對(duì)開發(fā)者相關(guān)文件進(jìn)行了更新,正式明確指出:

在App內(nèi)向原創(chuàng)作者的“打賞”,屬于“應(yīng)用內(nèi)購買”。此舉將使得蘋果從中提取30%的分成,而接受用戶打賞的原創(chuàng)作者或主播的收入將減少。

中國一系列App包括今日頭條、知乎、映客等,已經(jīng)在近期改變了其iOS版本的用戶贊賞的支付方式,而騰訊微信的回應(yīng)最為“強(qiáng)硬”,直接取消了打賞功能。

據(jù)澎湃新聞,更新版《App Store審核指南》指出:如果開發(fā)者想在iOS軟件提供下述功能(比如用戶訂閱、游戲內(nèi)虛擬貨幣、游戲級(jí)別、獲取高端會(huì)員內(nèi)容、或者提供完整功能版本等),則開發(fā)者必須使用軟件內(nèi)購買。

蘋果繼續(xù)提到,iOS軟件可以使用軟件內(nèi)購買來讓消費(fèi)者面向數(shù)字內(nèi)容的提供者支付“小費(fèi)”。相關(guān)的軟件不得采用其他的按鈕、外部鏈接或者其他方式,讓消費(fèi)者使用蘋果之外的支付渠道。

此前,在iOS端,蘋果要求,無論在何種App購買音樂、小說還是視頻,都只能通過蘋果App Store的支付渠道購買(也就是“App內(nèi)購買”),但規(guī)定并未涉及“打賞”。

知乎妥協(xié)!蘋果將收知乎用戶32%贊賞手續(xù)

今天上午,國內(nèi)問答平臺(tái)知乎旗下賬號(hào)知乎專欄發(fā)布公告稱,應(yīng)蘋果公司的要求,從iOS3.5.3版本的知乎APP更新之后,專欄贊賞功能將介入IAP付費(fèi)機(jī)制,蘋果公司將從中扣除32%作為手續(xù)費(fèi),也就是說,用戶只能獲得剩下的68%的贊賞分成。

知乎表示,安卓手機(jī)用戶不受影響。同時(shí),知乎還修改了贊賞功能的結(jié)算規(guī)則,用戶獲得贊賞金額會(huì)在十個(gè)自然日之內(nèi)完成審核并打款,用戶可以在“我的余額”頁面進(jìn)行提現(xiàn)。

隨后迎來網(wǎng)友的熱議,主流聲音還是認(rèn)為蘋果店大欺客、霸王條款,也有為蘋果說話,認(rèn)為這樣的收費(fèi)合理的,不過主流聲音還是認(rèn)為這樣的費(fèi)用不該收,且32%的費(fèi)率太高。

今年4月,騰訊微信公開表示,針對(duì)iOS版本下架了微信公眾號(hào)內(nèi)的用戶對(duì)作者“贊賞”功能,蘋果在中國打擊打賞功能的系列行動(dòng)正式開始。

目前,今日頭條、知乎、映客已經(jīng)在近期改變了用戶贊賞的支付方式。還有一些App看似沒有動(dòng)靜,但一家互聯(lián)網(wǎng)公司的高管表示,實(shí)際上在未來迭代的版本中會(huì)進(jìn)行更新,滿足相關(guān)要求。

蘋果到底不該收稅?

打賞、贊賞、小費(fèi)等付費(fèi)服務(wù)功能,是中國互聯(lián)網(wǎng)的一大特色,最近幾年如火如荼,帶動(dòng)了直播、知識(shí)付費(fèi)等諸多新興的商業(yè)模式。在國外,類似FacebookLive等美國直播應(yīng)用并沒有提供這樣的功能,F(xiàn)acebook目前允許主播在直播中展示廣告,并保留55%的廣告收入。

“打賞”功能繞開了蘋果內(nèi)購,無異于架空了蘋果自己的支付渠道,這讓蘋果難以接受。相比國內(nèi)簡單便捷的第三方支付,蘋果支付流程較為繁瑣,響應(yīng)速度慢,用戶體驗(yàn)不佳。此次封殺“打賞”功能,或出于引導(dǎo)支付渠道回歸蘋果內(nèi)購的考量。

2017年第一季度,蘋果在中國市場的占有率從兩年前同期的16%下降至9%,與此同時(shí),2016年中國成為蘋果應(yīng)用商店的最大市場,收入超過美國市場。

蘋果將中國區(qū)的應(yīng)用內(nèi)購買作為收入增長點(diǎn)來重點(diǎn)考量,畢竟這是隨時(shí)可以收取的真金白銀。可是,蘋果依靠銷售手機(jī)+應(yīng)用內(nèi)購買的商業(yè)模式是否需要調(diào)整了?隨著技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展,原本領(lǐng)先于業(yè)內(nèi)的蘋果,是否應(yīng)該更多地將利潤增長的目光從收取“蘋果稅”轉(zhuǎn)為創(chuàng)造新利潤增長點(diǎn)?

蘋果作為銳意進(jìn)取的全球領(lǐng)先的高科技產(chǎn)品公司,在過去的十年來,一直致力于引領(lǐng)技術(shù)發(fā)展,尋找最新技術(shù)突破口,而不是像今天這樣蠅營狗茍于一些似是而非的收費(fèi)里。

外媒:蘋果在中國"玩火"

對(duì)此,外媒指出,蘋果這一行為可能引發(fā)中國企業(yè)和消費(fèi)者的反彈,有玩火的嫌疑。

中國的消費(fèi)者越來越青睞高性價(jià)比的國產(chǎn)手機(jī),與此同時(shí),蘋果手機(jī)的升級(jí)無非是硬件的修修補(bǔ)補(bǔ),缺乏吸引力,這些因素導(dǎo)致蘋果手機(jī)銷量大幅下跌。IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,蘋果手機(jī)在中國整體銷量大跌了四分之一。 市場份額跌破了10%。

顯然,蘋果正在采取措施,避免中國地區(qū)的收入連續(xù)下跌。

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