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美邦品牌升級(jí)戰(zhàn)略曝光:新概念綜合門店上路
一起惠2017-07-19 09:40:04303 次

7月18日消息,今日,Metersbonwe(美特斯邦威,以下簡稱美邦)2017品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)在上??偛颗e行。會(huì)上,美特創(chuàng)始人周成建談及自己對(duì)品牌、對(duì)新零售的看法,并表明美邦超越國際快時(shí)尚的決心。

周成建談道:“近幾年,美邦積極應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境變化轉(zhuǎn)型的動(dòng)作,在這個(gè)過程中,沖動(dòng)過,迷茫過,也錯(cuò)位過。曾經(jīng)一段時(shí)間,我們一直在思考當(dāng)下和未來要怎么做?!?/span>

“所以,美邦最近一段時(shí)間都在強(qiáng)調(diào)喚醒自己成為一個(gè)合格的品牌經(jīng)營者,或者成為一個(gè)卓越的品牌經(jīng)營者。回歸服裝行業(yè)的本質(zhì)去思考問題,回歸做品牌產(chǎn)品的路徑去思考問題,回歸把一個(gè)品牌做極致的零售體驗(yàn)去思考問題。”

據(jù)介紹,美邦的升級(jí)方向是從傳統(tǒng)單一化的休閑風(fēng)格服飾品牌裂變?yōu)楸磉_(dá)多種態(tài)度和極致體驗(yàn)的多元生活方式品牌,同時(shí),以創(chuàng)新概念推出綜合風(fēng)格店鋪模式,強(qiáng)化全品類的特性。

目前,美邦已升級(jí)為五大系列:青春不凡NEWear、不趣不型MTEE、簡約森活A(yù)SELF、新鮮都市Nōvachic、弄潮為樂HYSTYL。

伴隨品牌升級(jí)而來的還有美邦線下門店的改變。比如,上個(gè)月其在北京凱德和濟(jì)南和諧廣場的新店就是新的HYSTYL品類店鋪。HYSTYL的設(shè)計(jì)理念是“非黑即白”,店鋪以loft廠房般的原生態(tài)設(shè)計(jì)碰撞金屬材質(zhì),引入以音樂為核心的元素。其潛在客戶的標(biāo)簽也正是“熱愛音樂”、“充滿個(gè)性”。

美邦旗下男裝品牌CH’IN(祺)的門店也變了樣,從店鋪設(shè)計(jì)、產(chǎn)品展示等各方面都突出簡約的生活方式,并從環(huán)保角度出發(fā)強(qiáng)調(diào)美感。有人將之與無印良品相對(duì)比,不同的是,無印良品主打家居,美邦則以服飾為主。

據(jù)悉,今后,美邦還將大規(guī)模推廣這種主打生活方式的概念店。

目前,美邦全新門店已布局北京西單大悅城、北京宜家、廣州東方寶泰、武漢宜家、西安熙地港、上海七寶萬科、金橋國際、杭州寶龍城、杭州嘉里中心等國內(nèi)一二線城市的熱門商圈。新店均為全品類大店,兼具風(fēng)格化態(tài)度的產(chǎn)品和場景體驗(yàn)兩大特色。

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