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茅臺假酒營銷新手法:借電商銷售假特供酒
一起惠2014-03-31 09:56:23822 次

據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財經(jīng)》報道,依靠公務(wù)機(jī)關(guān)的特殊性,特供酒一度在國內(nèi)大受歡迎。不過,按廣告法的規(guī)定,酒企不能以國家機(jī)關(guān)的名義進(jìn)行廣告宣傳。去年,食品藥品監(jiān)督總局更是下發(fā)通知,不準(zhǔn)生產(chǎn)標(biāo)注“特供”“專供”“專用”“特制”“特需”等字樣的白酒。這意味著,凡是市場上出現(xiàn)的特供酒都是違法或違規(guī)的。

不過,在網(wǎng)上賣假特供酒 ,已經(jīng)成為了貴州省茅臺鎮(zhèn)流行的營銷手法。他們一個共同的特點是,產(chǎn)品一般沒有統(tǒng)一定價。銷售人員說,價格根據(jù)客戶的購買量而定。比如一斤裝的白盒內(nèi)招酒,零售280塊錢一瓶,每瓶只收100塊錢多點就行了。

和這些擁有獨(dú)立網(wǎng)站的企業(yè)不同,淘寶網(wǎng)上更多是特供酒單品銷售。這些特供酒、內(nèi)招酒往往標(biāo)注“茅臺鎮(zhèn)酒廠”。不過,有網(wǎng)店人員透露,其實都是些小廠子生產(chǎn)出來的,但反正消費(fèi)者也不會認(rèn)真追究,標(biāo)的酒廠名字越大賣得越好。

有的時候,這些網(wǎng)店還會玩文字游戲。比如一家生意紅火的淘寶店,聲稱所出售的特供酒來自貴州茅臺釀酒集團(tuán)。而事實上,根本沒有所謂的貴州茅臺釀酒集團(tuán),我們平常所說的茅臺,是“貴州茅臺酒股份有限公司”。

對此,茅臺集團(tuán)公關(guān)部人士也回應(yīng):現(xiàn)在市面上,凡是號稱茅臺集團(tuán)及旗下技術(shù)開發(fā)公司、保健酒公司、茅臺酒股份有限公司出品的特供酒肯定是假酒。釣魚臺國賓館也聲明,他們從2011年底開始,就已經(jīng)完全停止使用“專供”、“特供”“專用”標(biāo)識的商品。有著同樣情況的還有人民大會堂的授權(quán)企業(yè)“華堂國際廣告有限公司”。他們告訴記者,不光是特供產(chǎn)品,凡是標(biāo)有“人民大會堂指定”的產(chǎn)品也早就下架。

借助電商的銷售方式,特供酒形成了一套完整的生態(tài)鏈。小企業(yè)的銷售放在茅臺鎮(zhèn),而成氣候的企業(yè),將銷售公司設(shè)在北京,生產(chǎn)放在茅臺鎮(zhèn)。



無論以何種形式出現(xiàn),我們必須提醒消費(fèi)者,這些特供酒都是假的。

標(biāo)簽: 一起惠

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