近日,中國第二季度消費者信心指數(shù)報告發(fā)布。報告顯示,中國第二季度消費者信心指數(shù)繼續(xù)保持穩(wěn)步增長態(tài)勢,比一季度上升2個點,再創(chuàng)繼2013年第四季度以來的歷史新高,達到112點,表明在中國經(jīng)濟穩(wěn)中向好態(tài)勢趨于明顯的環(huán)境下,中國消費者信心指數(shù)穩(wěn)步上升。 專家表示,在消費升級的大背景下,唯有把握住這一趨勢,企業(yè)才能找到增長的新機遇和空間。
據(jù)國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示,2017年上半年人均可支配收入為12932元,比上年同期名義增長8.8%,扣除價格因素影響,實際增長7.3%。實際增速既快于上年同期,也快于一季度,消費意愿穩(wěn)步提升。
中國消費者信心指數(shù)的這一良好態(tài)勢與上半年中國經(jīng)濟運行總體穩(wěn)中有進的走向也基本吻合。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,二季度GDP同比增長6.9%,與一季度持平,高于預期的6.8%,繼續(xù)保持平穩(wěn)增長的態(tài)勢。
尼爾森中國區(qū)總經(jīng)理韋邵表示,在京津冀一體化協(xié)同發(fā)展、“一帶一路”倡議不斷實施的背景下,我國的對內(nèi)改革和對外開放都步入新階段,國民經(jīng)濟呈現(xiàn)總體平穩(wěn)、穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢,同時消費者的消費意愿更加樂觀,消費升級趨勢更加明顯,消費者信心指數(shù)不斷攀升。
“隨著居民個人經(jīng)濟情況的改善,消費行為及習慣已然悄然改變,我國消費者的消費水平正在向富裕型、發(fā)展型消費轉變,消費升級正在持續(xù)發(fā)酵。”韋邵說。
消費升級的大背景下,傳統(tǒng)的衣食住行和吃喝玩樂被重新定義,“挑剔”的年輕一代給了消費升級產(chǎn)品一個真正爆發(fā)的機會。無人超市、手機支付......這些快速崛起的新興消費概念正在改變?nèi)藗兊娜粘I罘绞剑瑸橛衅焚|追求的目標人群提供了個性化、智能化、高端化的服務體驗。
伊利集團副總裁雒彥認為,不斷提升產(chǎn)品服務品質,滿足日益增長的消費需求,這是企業(yè)抓住消費升級機遇的關鍵所在?!袄习傩盏南M特征已經(jīng)轉變,從溫飽轉向吃好,從買產(chǎn)品轉向買服務,從線下轉向線上,從標準化轉向個性化,了解這些轉變對企業(yè)來講至關重要。”
為了擁有更加優(yōu)質的生活,消費者不但拓展了新領域,引起了消費結構的升級,而且在特定領域內(nèi)也會選擇更高的檔次?!傲畠r”或許是贏得銷量的好方式,然而只有深入人心的“品質”才能建立起長久的品牌,這是不爭的事實。
二季度消費者信心指數(shù)報告顯示,三線城市和農(nóng)村地區(qū)消費者信心指數(shù)增長最為明顯,均上升3點,分別為114點及112點,二線城市上升2點至115點,四線城市與一季度持平,穩(wěn)定在110點。
韋邵認為,隨著供給側結構性改革的持續(xù)有效推進,實體經(jīng)濟的大力振興,以及近年來在農(nóng)村等欠發(fā)達地區(qū)推進有利于當?shù)匕l(fā)展的經(jīng)濟政策,加大對該區(qū)域的投資力度,經(jīng)濟的快速發(fā)展為當?shù)厝罕娞峁┝烁嗟木蜆I(yè)機會,這些因素均進一步提升了居民對個人經(jīng)濟狀況的樂觀程度。農(nóng)村等地的迅速發(fā)展,將成為新的經(jīng)濟增長引擎。
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