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沃爾瑪做了個平價美妝品牌 你會買嗎?
一起惠2017-08-30 09:15:46386 次

沃爾瑪日前推出美妝護(hù)膚品牌Found,宣布正式進(jìn)軍美妝市場,而且是以品牌商的身份。

據(jù)悉,F(xiàn)ound針對不同膚質(zhì)推出5種功能相異的護(hù)膚產(chǎn)品,覆蓋了臉部、眼部以及唇部的需求。目前,該品牌已有133個SKU在沃爾瑪門店以及官網(wǎng)出售,而在今年秋季,其全部商品將面世。

據(jù)外媒報道,新產(chǎn)品線保持了沃爾瑪?shù)囊回灦ㄎ弧絻r,最低價格達(dá)2美元,最高不超過15美元。另外,F(xiàn)ound產(chǎn)品主要瞄準(zhǔn)天然護(hù)膚美妝領(lǐng)域,每件產(chǎn)品在沃爾瑪官網(wǎng)的都標(biāo)明配方中的天然成分占比,比如某款粉底液的天然成分標(biāo)注為90%。

值得注意的是,沃爾瑪對于美妝市場這個新領(lǐng)域的野心其實(shí)早有顯露。

本月初,按月定購美妝電商Birchbox正與多家零售商洽談收購事宜,而其中之一便是沃爾瑪。據(jù)了解,Birchbox在全球擁有百萬訂閱用戶,在2016財(cái)年的訂單量達(dá)到230萬,不過由于更多競爭者入場以及模式單一等問題,目前經(jīng)營狀況欠佳。而如若沃爾瑪此時能購下Birchbox,不僅可以拿到相對便宜的價格,還可借助后者的影響力在美妝市場施展拳腳。

能讓沃爾瑪在短期之內(nèi)發(fā)起如此攻勢,美妝市場的容量肯定也是不容小覷的了。據(jù)歐洲美妝行業(yè)研究機(jī)構(gòu)Cosmetics Europe公布的數(shù)據(jù),2016年,全球美妝市場總產(chǎn)值2600億歐元,約合人民幣2萬億元。

另外值得一提的是,沃爾瑪雖然在美妝市場是個新手,但它的目標(biāo)卻十分明確,新品牌直接針對天然美妝及護(hù)膚領(lǐng)域,不得不說它對于市場趨勢的嗅覺還是很靈敏的。因?yàn)椋瓦B專業(yè)的美妝零售連鎖機(jī)構(gòu)絲芙蘭、Ulta以及Target等綜合零售商也都在奮力爭奪天然有機(jī)美妝護(hù)膚市場。

絲芙蘭此前曾推出過純植物、無化合物的美妝產(chǎn)品,并且還給數(shù)百個有機(jī)護(hù)膚產(chǎn)品開辟了“Naturals”頻道。絲芙蘭強(qiáng)有力的競爭對手Ulta也推出自己的天然產(chǎn)品系列。美國高端百貨公司Nordstrom也開辟了天然護(hù)膚頻道。得益于去年銷售額的成倍增長,Target此前也宣布將進(jìn)一步拓寬天然護(hù)膚品品類……

也有多個研究機(jī)構(gòu)及業(yè)內(nèi)人士用數(shù)據(jù)證實(shí)了這一方向的準(zhǔn)確性。

據(jù)咨詢公司英敏特對消費(fèi)者調(diào)查發(fā)現(xiàn),有50%的英國男性相信蘊(yùn)含天然成分的面部護(hù)膚品對皮膚更好,42%的英國個人護(hù)理品消費(fèi)者購買天然和有機(jī)的產(chǎn)品,因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這類產(chǎn)品對環(huán)境更好。而在美國,57%的消費(fèi)者購買天然和有機(jī)的個人護(hù)理品,因?yàn)樗鼈儧]有不必要的成分或化學(xué)物質(zhì)。此外,48%的意大利和西班牙消費(fèi)者認(rèn)為,天然和有機(jī)的個人護(hù)理品對健康更好,所以愿意購買此類產(chǎn)品。

另外,Ulta高級副總裁Julie Tomasi還曾表示,“在Ulta的客戶中,購買天然護(hù)膚品的顧客會比普通顧客多花費(fèi)約80%?!?/span>

顯然,消費(fèi)者對這一細(xì)分品類美妝產(chǎn)品的需求正在迅速增長。憑借天然美妝護(hù)膚品牌Found,沃爾瑪能否成功打入這一市場呢?我們拭目以待。

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