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富安娜線(xiàn)下?tīng)I(yíng)收首降 電商成增長(zhǎng)新動(dòng)力
一起惠2014-04-03 10:32:05554 次

在傳統(tǒng)零售低迷及電商沖擊下,富安娜的實(shí)體渠道第一次出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑。

3月31日晚間,富安娜發(fā)布的2013年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,公司傳統(tǒng)線(xiàn)下實(shí)體渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15.26億元,同比下降1.78%,新渠道(主要指電子商務(wù))實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.38億元,同比增長(zhǎng)51.36%。

此外,記者發(fā)現(xiàn),去年是富安娜近年來(lái)第一次縮減加盟店。

富安娜去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.64億元,同比增長(zhǎng)4.89%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.15億元,同比增長(zhǎng)21%。雖然業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),但增速已大幅放緩。

2010~2012年,富安娜營(yíng)收增速分別為34.8%、36.18%、22.26%,凈利潤(rùn)增速分別為48.37%、61.98%、25.78%。對(duì)此,富安娜董秘胡振超對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,這與大環(huán)境不景氣及庫(kù)存消化有關(guān)。

對(duì)于利潤(rùn)增速快于營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng),胡振超表示,主要得益于毛利率的提升以及費(fèi)用的控制,公司在銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)上的調(diào)整有助于毛利率的增長(zhǎng)。據(jù)了解,胡振超所提及的銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)調(diào)整,主要是對(duì)線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道中直營(yíng)店和加盟店數(shù)量的調(diào)整。

年報(bào)顯示,截至去年底,富安娜終端網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)量為2210家,其中直營(yíng)店網(wǎng)絡(luò)增長(zhǎng)32家至596家;加盟網(wǎng)絡(luò)減少95家至1614家。

富安娜稱(chēng),新渠道方面,“雙十一”、“雙十二”的銷(xiāo)售,相較于2012年增長(zhǎng)近1倍,電商業(yè)務(wù)的快速發(fā)展一定程度上彌補(bǔ)了線(xiàn)下門(mén)店銷(xiāo)售增速放緩的不足。

電商正成為家紡行業(yè)炙手可熱的銷(xiāo)售渠道。而在胡振超看來(lái),光從毛利率方面講電商的吸引力就很大。不過(guò)他拒絕透露具體的數(shù)字,僅表示“比較高”。

長(zhǎng)江證券研報(bào)分析認(rèn)為,富安娜凈利潤(rùn)增速快于營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng),主要原因在于毛利率提升 (折扣減少及成本控制)、公司利用超募資金購(gòu)買(mǎi)理財(cái)產(chǎn)品的收益增長(zhǎng)、以及政府補(bǔ)助;雖然電商業(yè)務(wù)對(duì)線(xiàn)下門(mén)店的銷(xiāo)售影響不可忽視,但目前服裝行業(yè)的O2O及電商戰(zhàn)略仍處于探索階段,尚缺乏明確的戰(zhàn)略模式,在未來(lái)線(xiàn)下門(mén)店外延性擴(kuò)張放緩的背景下,富安娜增速可能有所下降。

對(duì)此,胡振超表示,未來(lái)很難說(shuō)電商渠道還會(huì)保持高增長(zhǎng),因?yàn)榛鶖?shù)變大了,但電商渠道肯定會(huì)成為公司銷(xiāo)售產(chǎn)品的重要渠道,傳統(tǒng)渠道下滑,電商渠道增速放緩但基數(shù)在變大,所以對(duì)于能否抵消門(mén)店業(yè)績(jī)的下滑以實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng),很難說(shuō)做不到。

標(biāo)簽: 一起惠

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