亞馬遜中國開始賣廣告了
一起惠2017-09-18 10:59:50247 次
近日亞馬遜中國正式推出廣告服務(wù),首次允許供應(yīng)商、第三方賣家及其他品牌商在亞馬遜中國(z.cn)網(wǎng)站上投放廣告。
據(jù)介紹,亞馬遜此次推出的廣告服務(wù)主要分為搜索廣、展示廣告和高端定制廣告等三種形式。其中,“搜索廣告”主要針對在亞馬遜平臺開店的第三方賣家,使賣家的廣告有機會出現(xiàn)在搜索結(jié)果和商品詳情等頁面,吸引消費者關(guān)注?!八阉鲝V告”還提供廣告數(shù)據(jù)分析,以優(yōu)化投資回報率。
而“展示廣告”主要幫助亞馬遜自營業(yè)務(wù)的品牌商精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費者,增加品牌曝光率和點擊轉(zhuǎn)化率,按照關(guān)鍵詞競價和點擊量收費。此類廣告可在消費者通過電腦登錄亞馬遜頁面時展示。
第三種廣告形式 “高端定制廣告”主要展現(xiàn)在首頁及其他瀏覽頁面的顯著位置,按照展現(xiàn)量收費,為品牌快速增加知名度。
據(jù)悉,搜索廣告同時適用于網(wǎng)頁版亞馬遜中國網(wǎng)站以及亞馬遜中國的手機應(yīng)用,而后兩類廣告以展示為主,因此主要出現(xiàn)在亞馬遜中國的網(wǎng)站上。
此外,即使商家沒有在亞馬遜平臺開展業(yè)務(wù),但它同樣可以購買亞馬遜廣告,并且可以將廣告鏈接到站外。但亞馬遜會根據(jù)具體情況,和商家協(xié)商鏈接的具體內(nèi)容。
國內(nèi)淘寶、天貓和京東等電商平臺都已經(jīng)推出了廣告平臺,這一方面能增加電商平臺的收入,另一方面也能增加商家的曝光機會。不過,第三方商家如果過度依賴廣告,也容易造成搜索廣告上的惡性競爭局面,進(jìn)而提高其營銷成本。比如,淘寶的收入目前幾乎完全來自站內(nèi)商家的廣告,但硬幣的另一面是很多商家因廣告營銷費用高昂而苦不堪言。
無疑對于亞馬遜來說,當(dāng)商家越來越多的時候,如何平衡好廣告以及站內(nèi)流量將是其必須解決的難題。