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海瀾之家押寶全品類集合店
一起惠2017-09-25 09:24:04328 次

素有“男人的衣柜”之稱的海瀾之家開始向全品類集合店加速擴張。9月24日,北京商報記者從海瀾之家官微獲悉,海瀾之家旗下生活方式類家居品牌Heilan Home優(yōu)選生活館在張家港曼巴特購物廣場開幕。

今年上半年,海瀾之家營業(yè)收入和凈利潤雖然實現(xiàn)了不同程度的增長,但表現(xiàn)最好的卻不是海瀾之家的男裝品牌,而是海瀾之家旗下的女裝品牌愛居兔。近年來,海瀾之家已由專業(yè)男裝品牌向多品牌業(yè)務方向發(fā)展,旗下的愛居兔、圣凱諾品牌成為新的增長主力。為尋求新的利潤增長點,海瀾之家就開始跨界布局生活方式領域,計劃以多元品牌集群進一步擴張更多的版圖。

海瀾之家目前主要擁有海瀾之家、愛居兔、圣凱諾三大服裝品牌。最新財報顯示,海瀾之家的男裝營收增長遠低于其他品牌營收的增長。北京商報記者發(fā)現(xiàn),海瀾之家旗下女裝品牌愛居兔的營收增幅遠高于其他男裝品牌。愛居兔在2017年上半年獲得主營業(yè)務收入33263.14萬元,較上年同期大增70.76%;而海瀾之家品牌營收比上年僅增2.43%,遠低于2016年的8.98%。

海瀾之家在財報中表示,近年來,居民收入增長放緩影響了人們的服裝購買意愿,商場、街邊店客流不旺,行業(yè)競爭日趨激烈,海瀾之家將圍繞打造時尚產業(yè)生態(tài)圈及多品牌運營平臺的戰(zhàn)略目標,繼續(xù)以市場為導向,以服裝產業(yè)為核心,推進多品牌、多品類、管理型平臺的運營。

根據(jù)Heilan Home海瀾優(yōu)選生活館官網(wǎng)披露的信息顯示,目前Heilan Home優(yōu)選生活館線下門店共有4家,分別位于江陰市、張家港市、蘇州市以及無錫市。Heilan Home海瀾優(yōu)選生活館售賣的商品種類包括服裝、生活雜貨以及時尚家居領域,涉及品類近2000種,產品包括辦公用品、化妝用品、餐桌用品、廚房用品、床上用品、護理用品、旅行用品、生活用品、家具用品共十大商品系列。據(jù)介紹,Heilan Home優(yōu)選生活館每月將有超過100款商品上新。

服裝觀察人士程偉雄在接受北京商報記者采訪時表示,全品類的擴張并非易事,品類的延伸應該是在主品牌及業(yè)務發(fā)展良好基礎下的一種補充。目前海瀾之家跨界開設集合店鋪品類涉及延伸到家居等行業(yè)顯得有些倉促。當下,海瀾之家應進一步做好主營業(yè)務的內控管理和坪效的提升,否則多元化的擴張可能會導致企業(yè)成本的增長,影響公司的利益。

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