【一起惠訊】4月10日消息,日前,比利時(shí)郵政中國(guó)區(qū)總經(jīng)理李威對(duì)歐洲電商市場(chǎng)做了整體分析,指出歐洲各個(gè)國(guó)家市場(chǎng)特色分明,未來將繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng),對(duì)中國(guó)跨境電商賣家來說還有很多可挖掘的潛力。
據(jù)統(tǒng)計(jì),2013年,歐洲主要國(guó)家和地區(qū)的電子商務(wù)平均增長(zhǎng)率達(dá)到了17%。漲幅前三位分別是德國(guó)(33%)、俄羅斯(28%)、東歐地區(qū)(22%)。
李威介紹到,從2011年底一直到2013年,歐洲仍然穩(wěn)居全球B2C電子商務(wù)的頭把交椅。2013年,歐洲本土市場(chǎng)的電商貿(mào)易已經(jīng)達(dá)到了3500億歐元。不過,今年,以中國(guó)為主的亞太市場(chǎng)可能會(huì)趕超。而新興市場(chǎng)俄羅斯在數(shù)量級(jí)上,還需要很長(zhǎng)一段發(fā)展時(shí)間。
從市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)情況來看,2015年到2018年,歐洲電子商務(wù)仍以兩位數(shù)的速率在增長(zhǎng),而跨境電商的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平均速度,可以達(dá)到21%。這對(duì)于中國(guó)廣大的外貿(mào)電商來說,將是一個(gè)前所未有的契機(jī)。因?yàn)?,消費(fèi)者從上網(wǎng)買東西,到從鄰國(guó)買東西,再到跨洲買東西,這是一個(gè)需要培育的過程,而歐美市場(chǎng)的消費(fèi)者已經(jīng)成熟到了這個(gè)階段。
一起惠獲悉,整個(gè)歐洲電子商務(wù)市場(chǎng),英國(guó)占了將近1/3的份額,法國(guó)占1/6,德國(guó)也占將近1/6,而不同市場(chǎng)的布局也各自有特色。比如,法國(guó)的特色是圣誕節(jié)采購(gòu),德國(guó)網(wǎng)購(gòu)以男性消費(fèi)者為主,北歐斯堪的納維亞國(guó)家人均消費(fèi)額全歐洲最高。
因此,李威指出,要在歐洲做生意其實(shí)很難,因?yàn)楦鱾€(gè)細(xì)分市場(chǎng)的差異化非常大,在每一個(gè)國(guó)家市場(chǎng)都需要很多的時(shí)間去積累。
從歐洲各國(guó)情況來看,德國(guó)電商增長(zhǎng)十分迅猛,原因在于它的消費(fèi)群經(jīng)過了一定的積累期,尤其是跨境電商在德國(guó)已經(jīng)有了相當(dāng)大的發(fā)展。此外,德國(guó)的移動(dòng)電子商務(wù)普及率也是歐洲最高的國(guó)家之一。
歐洲家庭平均的互聯(lián)網(wǎng)接入率是85%,從消費(fèi)者接觸電商的角度來看,前五名包括英國(guó)、丹麥、德國(guó)、荷蘭、瑞典。所以,做歐洲市場(chǎng)的跨境商家,如果現(xiàn)在只做英國(guó)、德國(guó),不妨也看一下丹麥、荷蘭、瑞典、法國(guó)、西班牙等。
此外,李威還表示,歐美市場(chǎng)在跨境電商小包裹方面,市場(chǎng)容量本身是很大的。美國(guó)市場(chǎng)的增速已經(jīng)趨于穩(wěn)定,市場(chǎng)地位也已經(jīng)很牢了。那么對(duì)于新進(jìn)的賣家來說,開發(fā)美國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)激烈一點(diǎn),相反歐洲市場(chǎng)卻有很大的潛力。中國(guó)商品無論是跟美國(guó)商品相比,還是跟歐洲商品相比,優(yōu)勢(shì)都很明顯,所以歐洲市場(chǎng)對(duì)于賣家來說還有很多可挖掘的余地。
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