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國美在線家電特賣夜市受追捧 國美夜成行業(yè)標桿
一起惠2017-11-14 09:11:44389 次

有“網(wǎng)上夜市”之稱的國美夜推出以來,以其價格低、服務優(yōu)、物流快等特點迅速獲得了廣大消費者的認可。作為國美在線全力打造的家電特賣夜市,國美夜上線以來用戶訪問量不斷增長,創(chuàng)下網(wǎng)站晚間各活動流量最高峰,并且每日銷售額延續(xù)了強勁增長態(tài)勢。在短短的一個月時間里,國美夜已經(jīng)進入快速發(fā)展期。

國美夜的成功得益于精確的用戶定位,以及一系列有力的營銷措施。國美夜面向習慣于夜間購物的消費者,并提供了“晚上下單、次日到達”的急速物流服務。而以打造行業(yè)標桿價為目標的“夜夜低價“營銷口號,更是國美夜得以迅速發(fā)展的最大動因。

國美夜每天都會提供折扣度超大的優(yōu)惠商品,對消費者極具吸引力。如原價4399元的聯(lián)想G510筆記本直降700,夜市價僅需3699元,更有精美禮品贈送;奔騰PB0792Q旋轉式獨立浮動三刀頭剃須刀 59元,擊穿全網(wǎng)底價;而廚衛(wèi)生活訂單還可滿立減,滿500元立減50元,滿1000立減100,最高滿4000立減400 元。

除了主推的家電品類,致力于打造“生活圈”的國美在線為國美夜準備極其豐富的促銷品類。如百貨特色專區(qū)提供的年貨產(chǎn)品,貼近用戶所需,服裝鞋帽、食品飲料應有盡有,且價格低廉。520ml的52度五糧液,僅售619元,低于市場價近百元;而一雙NIKE 2013新品TOKI男板鞋則僅售228元。其他如母嬰用品、炊具套裝等均有不同折扣,部分商品甚至跌破全網(wǎng)底價,凸顯了國美夜“夜夜低價”為消費者服務的誠意。

臨近春節(jié),國美在線秉承用戶驅動的理念,以用戶所需為行動指引,為消費者提供充足的特惠網(wǎng)購年貨。而為保證春節(jié)期間的物流服務質量,國美在線推出了“除夕達”春節(jié)物流服務,承諾確保春節(jié)前下單的消費者即使在除夕夜,也都能按時、放心收貨,商品實現(xiàn)順利安裝。

國美夜、除夕達,以及標桿價等舉措的接連推出,讓國美在線的春節(jié)營銷策略形成了一連串的組合拳。對于消費者來說,在這一系列組合拳中享受到了充分的實惠。對于電商業(yè)界來說,國美在線則在2014年為電商行業(yè)樹立了難以逾越的價格、服務方面的雙重標桿。

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