1月17日消息，獲悉，京東超市與全球15家嬰幼兒配方奶粉品牌簽訂了戰(zhàn)略采購(gòu)協(xié)議。未來(lái)三年，京東超市從這15家品牌采購(gòu)嬰幼兒配方奶粉的金額將超過(guò)1000億元。

據(jù)悉，這15家嬰幼兒配方奶粉品牌分別為惠氏、美素佳兒、達(dá)能、美贊臣、雅培、雀巢、a2、貝因美、君樂(lè)寶、完達(dá)山、圣元、伊利、飛鶴、合生元和雅士利。除采購(gòu)協(xié)議外，京東超市還將與上述品牌展開(kāi)戰(zhàn)略合作，為后者定制銷售計(jì)劃和營(yíng)銷規(guī)劃。

據(jù)京東方面介紹，京東與品牌商希望通過(guò)創(chuàng)新的發(fā)展模式對(duì)奶粉行業(yè)進(jìn)行三個(gè)維度的共建：

一是品牌升級(jí)共建。2017年，高端奶粉和有機(jī)奶粉獲得更多消費(fèi)者的關(guān)注，這使得越來(lái)越多的奶粉品牌在高端產(chǎn)品的研發(fā)方面投入更多資源。因此，2018年奶粉品牌商需要在渠道、價(jià)格、產(chǎn)品等方面科學(xué)規(guī)劃，從而增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

二是市場(chǎng)規(guī)模共建。京東希望通過(guò)這15家奶粉品牌和1000億元的采購(gòu)規(guī)模推動(dòng)和改變母嬰市場(chǎng)格局，擴(kuò)大嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)規(guī)模。

三是消費(fèi)環(huán)境共建。85后、90后媽媽已經(jīng)成為母嬰市場(chǎng)消費(fèi)主力，她們對(duì)產(chǎn)品有著更加個(gè)性化和差異化的需求。這就要求奶粉品牌在產(chǎn)品、營(yíng)銷方面實(shí)現(xiàn)多樣化創(chuàng)新，提高用戶消費(fèi)體驗(yàn)。

京東方面表示，“未來(lái)電商平臺(tái)將與品牌商在模式、大數(shù)據(jù)、營(yíng)銷等各個(gè)方面進(jìn)行合作，相互的融合不僅是對(duì)品牌的重塑，也會(huì)給母嬰行業(yè)的帶來(lái)新的競(jìng)爭(zhēng)格局。”